Ця стаття є першою в серії децентралізованих соціальних статей, написаних партнером Pantera ПОЛОМ.
Ця серія досліджує, як сучасні технології та тенденції можуть вирішити низку проблем децентралізованих соціальних мереж, і надає конкретні пояснення та дослідження для кожної проблеми.
У 2017 році група дослідників MIT Media Lab заявила в Wired, що децентралізовані соціальні мережі «ніколи не матимуть успіху». У своїй статті вони цитують три неможливі виклики:
Проблема залучення (і утримання) користувачів з нуля
Проблеми обробки особистої інформації користувачів
Проблеми з рекламою, які стосуються користувачів
В усіх трьох випадках, стверджують вони, сучасні технологічні гіганти, такі як Facebook, Twitter і Google, просто не залишають місця для будь-якої значної конкуренції через їх значну економію на масштабі.
Тепер, коли настав час, те, що раніше вважалося «неможливим», більше не здається таким далеким, і ми, схоже, стоїмо на зорі зміни в концепції соціальних мереж. У цій серії з трьох частин (це перша) ми дослідимо, як нові ідеї в Decentralized Social (DeSo) можуть вирішити ці «старі» проблеми, зокрема:
Використання відкритих соціальних рівнів для вирішення проблеми холодного запуску
Використовуйте особисту ідентифікацію та криптографію для вирішення проблем із ідентифікацією користувача
Використовуйте символічну економічну модель і механізм стимулювання для вирішення проблеми доходу
Соціальний графік і проблема холодного запуску
Платформи соціальних медіа завжди стикалися з проблемою холодного старту: залучення та залучення користувачів без існуючої бази користувачів або мережевих ефектів. Традиційно нові стартапи соціальних медіа, такі як Snapchat, Clubhouse або нещодавно Threads, намагалися подолати це за допомогою сильного маркетингу та чистих маркетингових можливостей. Привертаючи загальну увагу в потрібний момент, чи то завдяки новому UX-дизайну, заголовкам у ЗМІ чи FOMO, вони розв’язують масштабну реєстрацію, яка майже миттєво створює бар’єри для користувачів на платформі. Наприклад, Threads вдалося охопити 100 мільйонів користувачів лише за 5 днів.
Але часто ці успішні кампанії стикаються з екзистенційною кризою: як утримати всіх цих користувачів і продовжувати генерувати новий вміст (і прибуток)? Це проблема, з якою Clubhouse стикався раніше, і це також проблема, з якою зараз стикається Threads. З припиненням цих додатків зникають і прибуткові соціальні графіки та профілі користувачів, створені цими платформами, тож початківцям соціальних мереж майбутнього доведеться знову повторити складну маркетингову тактику, щоб перезавантажити свої мережі.
Фундаментальна проблема всього цього полягає в тому, що в соціальній мережі Web2 соціальний графік (що анотує стосунки між користувачами) нерозривно поєднується з самою соціальною програмою (наприклад, Facebook, Twitter або Instagram). Ці два рівні симбіотичні: новизна додатка стимулює розвиток соціального графіка, який, у свою чергу, стає основною перешкодою для впровадження соціальних мереж. Незважаючи на всі їхні проблеми, причина, чому користувачі не залишають Facebook, Twitter та Instagram, проста: там усі наші друзі.
Але що, якщо ми відокремимо соціальний графік від соціальної програми? Навіть після того, як Clubhouse (або Threads) зникне, ми все ще можемо використовувати створений на них соціальний графік, щоб легко запустити іншу соціальну програму. Це відповідь Web3 на проблему холодного запуску.
Використовуйте публічний ланцюжок як відкритий соціальний графік
У певному сенсі публічний блокчейн, такий як Ethereum, сам по собі є соціальним графом. Якщо я шукаю доменне ім’я ENS або адресу гаманця людини на Etherscan, я можу подивитися на соціальний профіль цієї особи в мережі: які активи вона має, з ким проводить транзакції та зробити висновок, до якої спільноти вона належить.
Такого роду мережевий соціальний профіль здається природною відправною точкою для нової децентралізованої соціальної мережі, і справді, деякі компанії, здається, досліджують цей шлях.
Наприклад, Debank перетворює шістнадцяткові дампи на Etherscan у читабельні портфоліо або «профілі» та надає можливість надсилати повідомлення цим різним особам, таким чином використовуючи ці дані в ланцюжку для ініціювання соціальної мережі в стилі обміну повідомленнями. 0xPPL також пішов подібним шляхом, намагаючись використати профілі користувачів у мережі для створення соціальної мережі, схожої на Twitter. Ця загальна стратегія створення необроблених транзакційних даних доступними для читання та пояснення «звичайним» користувачам була прискорена за допомогою передових великомасштабних мовних моделей, таких як GPT-4. Наприклад, кажуть, що Cymbal використовує GPT для створення розмовних підсумків транзакцій і тенденцій для створення гібриду джерел даних, стрічок новин і майбутніх соціальних мереж.
Створіть нативний протокол соціального графа
Однією з проблем покладатися виключно на загальнодоступні дані блокчейну (наприклад, Ethereum) є те, що дані недостатньо багаті для соціальних програм. Оскільки загальнодоступні блокчейни створені перш за все для фінансових додатків, а не для соціальних додатків, дані, зібрані безпосередньо в ланцюжку, такі як історія транзакцій, баланси рахунків і дані маркерів, не обов’язково є найбільш корисними для соціальних мереж.
Замість того, щоб просто використовувати рідні дані в ланцюжку як соціальний графік, одна з ідей полягає в тому, щоб побудувати новий спеціальний протокол соціального графа на основі публічних блокчейнів. Наприклад, Lens Protocol використовує ключове спостереження про те, що в соціальних додатках існують загальні фактори соціальної взаємодії, які вони абстрагують у різні дії в ланцюжку, такі як «опублікувати», «коментувати» та «дзеркалити» (тобто поділитися або ретвітнути). .
Farcaster має подібні абстракції у своєму соціальному графіку, такі як «cast» (публікація), «reactions» (like) і «amp» функції, де користувачі можуть рекомендувати іншим користувачам, яких варто стежити. Основна відмінність між Farcaster і Lens полягає в тому, як вони реалізовані технічно: Lens розміщує все в блокчейні Polygon, тоді як Farcaster розміщує свій реєстр ідентифікаторів на самому Ethereum, а графік Delta у формі L2 запускає свій соціальний граф.
Третім відомим протоколом соціального графа є Cyberconnect, який приділяє більше уваги агрегації посилань (як у ланцюжку, так і за його межами) за допомогою свого механізму link3, і зосереджується на подіях і фан-клубах як початкових випадках використання.
Ключ до цих протоколів соціальних графів полягає в тому, що вони не обов’язково створюють соціальні програми верхнього рівня, такі як Twitter, Facebook або Instagram. Натомість вони забезпечують рівень відкритого соціального графа (по суті SDK), необхідний для створення та розширення цих програм верхнього рівня. Як згадувалося раніше, основною перевагою цього є те, що навіть якщо колись успішна соціальна програма зникне (наприклад, Clubhouse), згенерований соціальний графік все ще може використовуватися іншими розробниками. Тому для запуску всієї екосистеми потрібна лише одна маркетингова кампанія або один успішний додаток.
Розробка децентралізованих соціальних медіа з нуля
Третя стратегія полягає в створенні децентралізованого рішення з нуля. Передумова полягає в тому, що програми соціальних медіа є наріжним каменем нашого цифрового досвіду, і тому вимагають спеціального блокчейну (або іншого децентралізованого) рішення, яке локалізує основні операції програм соціальних мереж, а не підтримує протокол, створений на основі інфраструктури для випадки фінансового використання. Коротше кажучи, нам потрібен своєрідний «ланцюжок додатків» соціальних медіа.
Одним із найбільш помітних проектів у цій стратегії є DeSo, який створює блокчейн L1, орієнтований на соціальні програми. На відміну від інших основних загальнодоступних блокчейнів, які зосереджені на «транзакціях за секунду», DeSo зосереджується на оптимізації «повідомлень за секунду», а також на потребах соціальних додатків для обробки зв’язку та зберігання. І блокчейни загального призначення, такі як Ethereum, не обов’язково оптимізовані для цього. На основі цього блокчейну L1 DeSo планує створювати різноманітні соціальні програми, включаючи довгостроковий контент (наприклад, Substack), короткий контент (наприклад, Twitter) і програми, схожі на Reddit.
Інші децентралізовані платформи соціальних медіа, такі як Bluesky і Mastodon, також можуть приблизно слідувати цій стратегії розробки децентралізованих соціальних медіа з нуля. Строго кажучи, вони не є рішеннями на основі блокчейну, але покладаються на серверні системи, щоб гарантувати достатню децентралізацію повідомлень. Наприклад, Mastodon використовує систему, схожу на електронну пошту, де користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг, такими як Gmail, Hotmail або iCloud. Подібно до того, як організація може налаштувати та налаштувати власний поштовий сервер, кожен «екземпляр» на Mastodon буде самокерованою та настроюваною спільнотою. З іншого боку, Bluesky — це програма, розроблена на основі AT-протоколу з відкритим вихідним кодом, який, по суті, є відкритим соціальним графом із такими API, як «стежити», «подобається» та «публікувати», розроблений для платформ соціальних мереж, таких як Twitter Optimized.
Те, що DeSo поділяє з такими проектами, як Mastodon і Bluesky, полягає в тому, що вони відкидають уявлення про те, що існуючі публічні дизайни блокчейнів (представлені EVM) придатні для соціальних мереж. Хоча цей підхід, безсумнівно, надає цим проектам більш детальний контроль над дизайнерськими рішеннями та досвідом користувачів, він також припиняє потенційні зв’язки та перехресний вплив із DeFi, існуючими спільнотами NFT та іншими зрілими елементами екосистеми Web3. Крім того, ще належить з’ясувати, наскільки ці рішення «децентралізовані», особливо в середовищі, де їх децентралізація не гарантується загальнодоступним блокчейном. Чи об’єднають ці рішення соціальний граф із соціальними програмами, як це роблять існуючі соціальні мережі, чи вони достатньо децентралізують рівень соціального графу та залучать різноманітні програми та групи розробників? Це ключове питання для соціального майбутнього Web3.
Переглянути оригінал
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Дослідження майбутнього соціальних мереж у Web3 (1): від 0 до 1, використання соціальних графіків для завершення холодного запуску програм
ПОЛ ВЕРАДИТТАКІТ, партнер Pantera Capital
Компіляція: Deep Tide TechFlow
Ця стаття є першою в серії децентралізованих соціальних статей, написаних партнером Pantera ПОЛОМ.
Ця серія досліджує, як сучасні технології та тенденції можуть вирішити низку проблем децентралізованих соціальних мереж, і надає конкретні пояснення та дослідження для кожної проблеми.
У 2017 році група дослідників MIT Media Lab заявила в Wired, що децентралізовані соціальні мережі «ніколи не матимуть успіху». У своїй статті вони цитують три неможливі виклики:
В усіх трьох випадках, стверджують вони, сучасні технологічні гіганти, такі як Facebook, Twitter і Google, просто не залишають місця для будь-якої значної конкуренції через їх значну економію на масштабі.
Тепер, коли настав час, те, що раніше вважалося «неможливим», більше не здається таким далеким, і ми, схоже, стоїмо на зорі зміни в концепції соціальних мереж. У цій серії з трьох частин (це перша) ми дослідимо, як нові ідеї в Decentralized Social (DeSo) можуть вирішити ці «старі» проблеми, зокрема:
Соціальний графік і проблема холодного запуску
Платформи соціальних медіа завжди стикалися з проблемою холодного старту: залучення та залучення користувачів без існуючої бази користувачів або мережевих ефектів. Традиційно нові стартапи соціальних медіа, такі як Snapchat, Clubhouse або нещодавно Threads, намагалися подолати це за допомогою сильного маркетингу та чистих маркетингових можливостей. Привертаючи загальну увагу в потрібний момент, чи то завдяки новому UX-дизайну, заголовкам у ЗМІ чи FOMO, вони розв’язують масштабну реєстрацію, яка майже миттєво створює бар’єри для користувачів на платформі. Наприклад, Threads вдалося охопити 100 мільйонів користувачів лише за 5 днів.
Але часто ці успішні кампанії стикаються з екзистенційною кризою: як утримати всіх цих користувачів і продовжувати генерувати новий вміст (і прибуток)? Це проблема, з якою Clubhouse стикався раніше, і це також проблема, з якою зараз стикається Threads. З припиненням цих додатків зникають і прибуткові соціальні графіки та профілі користувачів, створені цими платформами, тож початківцям соціальних мереж майбутнього доведеться знову повторити складну маркетингову тактику, щоб перезавантажити свої мережі.
Фундаментальна проблема всього цього полягає в тому, що в соціальній мережі Web2 соціальний графік (що анотує стосунки між користувачами) нерозривно поєднується з самою соціальною програмою (наприклад, Facebook, Twitter або Instagram). Ці два рівні симбіотичні: новизна додатка стимулює розвиток соціального графіка, який, у свою чергу, стає основною перешкодою для впровадження соціальних мереж. Незважаючи на всі їхні проблеми, причина, чому користувачі не залишають Facebook, Twitter та Instagram, проста: там усі наші друзі.
Але що, якщо ми відокремимо соціальний графік від соціальної програми? Навіть після того, як Clubhouse (або Threads) зникне, ми все ще можемо використовувати створений на них соціальний графік, щоб легко запустити іншу соціальну програму. Це відповідь Web3 на проблему холодного запуску.
Використовуйте публічний ланцюжок як відкритий соціальний графік
У певному сенсі публічний блокчейн, такий як Ethereum, сам по собі є соціальним графом. Якщо я шукаю доменне ім’я ENS або адресу гаманця людини на Etherscan, я можу подивитися на соціальний профіль цієї особи в мережі: які активи вона має, з ким проводить транзакції та зробити висновок, до якої спільноти вона належить.
Такого роду мережевий соціальний профіль здається природною відправною точкою для нової децентралізованої соціальної мережі, і справді, деякі компанії, здається, досліджують цей шлях.
Наприклад, Debank перетворює шістнадцяткові дампи на Etherscan у читабельні портфоліо або «профілі» та надає можливість надсилати повідомлення цим різним особам, таким чином використовуючи ці дані в ланцюжку для ініціювання соціальної мережі в стилі обміну повідомленнями. 0xPPL також пішов подібним шляхом, намагаючись використати профілі користувачів у мережі для створення соціальної мережі, схожої на Twitter. Ця загальна стратегія створення необроблених транзакційних даних доступними для читання та пояснення «звичайним» користувачам була прискорена за допомогою передових великомасштабних мовних моделей, таких як GPT-4. Наприклад, кажуть, що Cymbal використовує GPT для створення розмовних підсумків транзакцій і тенденцій для створення гібриду джерел даних, стрічок новин і майбутніх соціальних мереж.
Створіть нативний протокол соціального графа
Однією з проблем покладатися виключно на загальнодоступні дані блокчейну (наприклад, Ethereum) є те, що дані недостатньо багаті для соціальних програм. Оскільки загальнодоступні блокчейни створені перш за все для фінансових додатків, а не для соціальних додатків, дані, зібрані безпосередньо в ланцюжку, такі як історія транзакцій, баланси рахунків і дані маркерів, не обов’язково є найбільш корисними для соціальних мереж.
Замість того, щоб просто використовувати рідні дані в ланцюжку як соціальний графік, одна з ідей полягає в тому, щоб побудувати новий спеціальний протокол соціального графа на основі публічних блокчейнів. Наприклад, Lens Protocol використовує ключове спостереження про те, що в соціальних додатках існують загальні фактори соціальної взаємодії, які вони абстрагують у різні дії в ланцюжку, такі як «опублікувати», «коментувати» та «дзеркалити» (тобто поділитися або ретвітнути). .
Farcaster має подібні абстракції у своєму соціальному графіку, такі як «cast» (публікація), «reactions» (like) і «amp» функції, де користувачі можуть рекомендувати іншим користувачам, яких варто стежити. Основна відмінність між Farcaster і Lens полягає в тому, як вони реалізовані технічно: Lens розміщує все в блокчейні Polygon, тоді як Farcaster розміщує свій реєстр ідентифікаторів на самому Ethereum, а графік Delta у формі L2 запускає свій соціальний граф.
Третім відомим протоколом соціального графа є Cyberconnect, який приділяє більше уваги агрегації посилань (як у ланцюжку, так і за його межами) за допомогою свого механізму link3, і зосереджується на подіях і фан-клубах як початкових випадках використання.
Ключ до цих протоколів соціальних графів полягає в тому, що вони не обов’язково створюють соціальні програми верхнього рівня, такі як Twitter, Facebook або Instagram. Натомість вони забезпечують рівень відкритого соціального графа (по суті SDK), необхідний для створення та розширення цих програм верхнього рівня. Як згадувалося раніше, основною перевагою цього є те, що навіть якщо колись успішна соціальна програма зникне (наприклад, Clubhouse), згенерований соціальний графік все ще може використовуватися іншими розробниками. Тому для запуску всієї екосистеми потрібна лише одна маркетингова кампанія або один успішний додаток.
Розробка децентралізованих соціальних медіа з нуля
Третя стратегія полягає в створенні децентралізованого рішення з нуля. Передумова полягає в тому, що програми соціальних медіа є наріжним каменем нашого цифрового досвіду, і тому вимагають спеціального блокчейну (або іншого децентралізованого) рішення, яке локалізує основні операції програм соціальних мереж, а не підтримує протокол, створений на основі інфраструктури для випадки фінансового використання. Коротше кажучи, нам потрібен своєрідний «ланцюжок додатків» соціальних медіа.
Одним із найбільш помітних проектів у цій стратегії є DeSo, який створює блокчейн L1, орієнтований на соціальні програми. На відміну від інших основних загальнодоступних блокчейнів, які зосереджені на «транзакціях за секунду», DeSo зосереджується на оптимізації «повідомлень за секунду», а також на потребах соціальних додатків для обробки зв’язку та зберігання. І блокчейни загального призначення, такі як Ethereum, не обов’язково оптимізовані для цього. На основі цього блокчейну L1 DeSo планує створювати різноманітні соціальні програми, включаючи довгостроковий контент (наприклад, Substack), короткий контент (наприклад, Twitter) і програми, схожі на Reddit.
Інші децентралізовані платформи соціальних медіа, такі як Bluesky і Mastodon, також можуть приблизно слідувати цій стратегії розробки децентралізованих соціальних медіа з нуля. Строго кажучи, вони не є рішеннями на основі блокчейну, але покладаються на серверні системи, щоб гарантувати достатню децентралізацію повідомлень. Наприклад, Mastodon використовує систему, схожу на електронну пошту, де користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг, такими як Gmail, Hotmail або iCloud. Подібно до того, як організація може налаштувати та налаштувати власний поштовий сервер, кожен «екземпляр» на Mastodon буде самокерованою та настроюваною спільнотою. З іншого боку, Bluesky — це програма, розроблена на основі AT-протоколу з відкритим вихідним кодом, який, по суті, є відкритим соціальним графом із такими API, як «стежити», «подобається» та «публікувати», розроблений для платформ соціальних мереж, таких як Twitter Optimized.
Те, що DeSo поділяє з такими проектами, як Mastodon і Bluesky, полягає в тому, що вони відкидають уявлення про те, що існуючі публічні дизайни блокчейнів (представлені EVM) придатні для соціальних мереж. Хоча цей підхід, безсумнівно, надає цим проектам більш детальний контроль над дизайнерськими рішеннями та досвідом користувачів, він також припиняє потенційні зв’язки та перехресний вплив із DeFi, існуючими спільнотами NFT та іншими зрілими елементами екосистеми Web3. Крім того, ще належить з’ясувати, наскільки ці рішення «децентралізовані», особливо в середовищі, де їх децентралізація не гарантується загальнодоступним блокчейном. Чи об’єднають ці рішення соціальний граф із соціальними програмами, як це роблять існуючі соціальні мережі, чи вони достатньо децентралізують рівень соціального графу та залучать різноманітні програми та групи розробників? Це ключове питання для соціального майбутнього Web3.