Цю історію спочатку опубліковано на Marketing Dive. Щоб отримувати щоденні новини та аналітику, підписуйтеся на наш безкоштовний щоденний інформаційний бюлетень Marketing Dive.
Disney Advertising і Amazon Ads сьогодні (June 17) об'єднали (DRAX) Disney Real-Time Ad Exchange і платформу Amazon Demand-side Platform (DSP), згідно з деталями, наданими Marketing Dive. Співпраця дозволяє рекламодавцям використовувати інформацію обох компаній, отримуючи доступ до преміального інвентарю медіагіганта на різних платформах.
«Будуючи прямий шлях, що пов'язує комерційну інформацію Amazon з повним масштабом потокової екосистеми Disney, ми забезпечуємо більшу доступність до інвентарю та сигналів аудиторії, що призводить до значущих результатів для рекламодавців, які використовують Amazon DSP», — сказав Метт Барнс, віце-президент із програмних продажів Disney Advertising, у заяві.
Окрім підтримки таргетування, прозорості та ефективності, партнерство також дозволить рекламодавцям створювати кампанії, які об'єднують дані аудиторії Disney та багатство інсайтів від Amazon Ads через співпрацю між Amazon Publisher Cloud (APC) та Disney Compass, платформою даних медіа-гіганта, запущеною в січні.
У прикладі, наведеному в прес-релізі, бренд корму для домашніх тварин може досягти аудиторії глядачів Disney, які проявили інтерес до товарів для тварин на Amazon, отримуючи вищий охоплення та знижені витрати, які спостерігають рекламодавці телевізійного стрімінгу при використанні угод з покращеними видавцями на APC, пропозиції, заснованої на технології Clean Rooms Amazon Web Services (AWS).
«Поєднуючи преміальний контент Disney з глибоким розумінням споживачів Amazon, ми створюємо рекламу, яка працює краще для всіх — бренди досягають потрібної аудиторії, видавці максимізують цінність свого інвентарю, а глядачі бачать більш релевантну рекламу», — сказала Келлі Маклін, віце-президент Amazon DSP в Amazon Ads, у заяві.
Впровадження розпочнеться з вибраних рекламодавців у найближчі місяці, а потім буде відкрито для всіх рекламодавців Amazon DSP у третьому кварталі 2025 року. Партнерство також обіцяє цілеспрямованість на аудиторію та кураторські пакети за допомогою інших рекламних рішень Disney, таких як Magic Words від Disney, що пропонують (a контекстне рішення, яке також лежить в основі щойно оголошеного партнерства між Omnicom і Disney щодо sports) в прямому ефірі.
Сильніший Компас
Новина, приурочена до Міжнародного фестивалю креативності «Каннські леви», з'явилася в той час, коли Disney Compass перетинає п'ятимісячну річницю з моменту свого дебюту на виставці Consumer Electronics Show (CES) на початку цього року. Платформа для спільної роботи та вимірювання даних надає рекламодавцям можливість бачити власні дані Disney, служить точкою входу для інтеграції агентств і забезпечує сумісність зі сторонніми співавторами даних і вимірювань — усі функції, які стають все більш затребуваними для рекламодавців, одержимих даними.
Історія продовжуєтьсяПісля запуску Disney Compass був активований з усіма п’ятьма холдинговими компаніями (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group та Dentsu) разом з провідними незалежними компаніями Horizon та PMG. Крім того, п’ять постачальників вимірювань — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake та VideoAmp — інтегрувалися у постійно активному режимі. З 30 постачальниками вимірювань крос-продажу (включаючи 19, підтримуваних прямими або чистими даними ), Compass виміряв майже 1,500 кампаній цього фінансового року.
«Вся справа в тому, щоб запропонувати платформу для спільної роботи та вимірювання даних, щоб забезпечити видимість для маркетологів, щоб вони могли проводити свій найкращий маркетинг і розуміти, де купувати, як це купувати, а потім як це вимірювати та якими були їхні результати», — сказала Дана Макгроу, старший віце-президент з науки про дані та вимірювання в Disney Advertising. в інтерв'ю.
Disney Compass – це кульмінація багаторічних зусиль у сфері інновацій у сфері ідентичності та вимірювання, а також бажання запропонувати обидві функції в одному місці для маркетологів, які прагнуть планувати та вимірювати кампанії, одночасно активуючи їх на основі багатих наборів даних. Ці імперативи стали ще важливішими на тлі прагнення включити штучний інтелект (AI).
«Існує величезний поштовх до штучного інтелекту та розуміння даних і аудиторії, і все це дійсно говорить про прагнення до ефективності. Якщо ви подумаєте про те, що всі ці речі приносять на стіл, то насправді мова йде про точність і ефективність кожної з цих інновацій», – сказав Макгроу.
Disney Compass забезпечує легке підключення до активацій чистих кімнат, а також надає інформацію, яка може бути однаково видима та використовувана брендами, агентствами та — як у новинах сьогоднішнього дня про Amazon — DSP.
"Якщо DSP потрібно побачити інвентар для покупця, це виглядає так само, як і те, що потрібно холдинговій компанії для перегляду інвентарю для покупця," - сказав МакГроу, додавши в електронному листі: "Compass в своїй основі є інструментом співпраці, призначеним для того, щоб рекламодавці всіх розмірів могли отримати доступ до наших інсайтів і можливостей вимірювання через партнерів і платформи."
Рекомендована література
Disney збільшує пропозиції для рекламодавців, оскільки війни стрімінгу входять у наступну фазу
Контент має виключно довідковий характер і не є запрошенням до участі або пропозицією. Інвестиційні, податкові чи юридичні консультації не надаються. Перегляньте Відмову від відповідальності , щоб дізнатися більше про ризики.
Чому компас Disney шукає істинний північ у співпраці з даними
Цю історію спочатку опубліковано на Marketing Dive. Щоб отримувати щоденні новини та аналітику, підписуйтеся на наш безкоштовний щоденний інформаційний бюлетень Marketing Dive.
Disney Advertising і Amazon Ads сьогодні (June 17) об'єднали (DRAX) Disney Real-Time Ad Exchange і платформу Amazon Demand-side Platform (DSP), згідно з деталями, наданими Marketing Dive. Співпраця дозволяє рекламодавцям використовувати інформацію обох компаній, отримуючи доступ до преміального інвентарю медіагіганта на різних платформах.
«Будуючи прямий шлях, що пов'язує комерційну інформацію Amazon з повним масштабом потокової екосистеми Disney, ми забезпечуємо більшу доступність до інвентарю та сигналів аудиторії, що призводить до значущих результатів для рекламодавців, які використовують Amazon DSP», — сказав Метт Барнс, віце-президент із програмних продажів Disney Advertising, у заяві.
Окрім підтримки таргетування, прозорості та ефективності, партнерство також дозволить рекламодавцям створювати кампанії, які об'єднують дані аудиторії Disney та багатство інсайтів від Amazon Ads через співпрацю між Amazon Publisher Cloud (APC) та Disney Compass, платформою даних медіа-гіганта, запущеною в січні.
У прикладі, наведеному в прес-релізі, бренд корму для домашніх тварин може досягти аудиторії глядачів Disney, які проявили інтерес до товарів для тварин на Amazon, отримуючи вищий охоплення та знижені витрати, які спостерігають рекламодавці телевізійного стрімінгу при використанні угод з покращеними видавцями на APC, пропозиції, заснованої на технології Clean Rooms Amazon Web Services (AWS).
«Поєднуючи преміальний контент Disney з глибоким розумінням споживачів Amazon, ми створюємо рекламу, яка працює краще для всіх — бренди досягають потрібної аудиторії, видавці максимізують цінність свого інвентарю, а глядачі бачать більш релевантну рекламу», — сказала Келлі Маклін, віце-президент Amazon DSP в Amazon Ads, у заяві.
Впровадження розпочнеться з вибраних рекламодавців у найближчі місяці, а потім буде відкрито для всіх рекламодавців Amazon DSP у третьому кварталі 2025 року. Партнерство також обіцяє цілеспрямованість на аудиторію та кураторські пакети за допомогою інших рекламних рішень Disney, таких як Magic Words від Disney, що пропонують (a контекстне рішення, яке також лежить в основі щойно оголошеного партнерства між Omnicom і Disney щодо sports) в прямому ефірі.
Сильніший Компас
Новина, приурочена до Міжнародного фестивалю креативності «Каннські леви», з'явилася в той час, коли Disney Compass перетинає п'ятимісячну річницю з моменту свого дебюту на виставці Consumer Electronics Show (CES) на початку цього року. Платформа для спільної роботи та вимірювання даних надає рекламодавцям можливість бачити власні дані Disney, служить точкою входу для інтеграції агентств і забезпечує сумісність зі сторонніми співавторами даних і вимірювань — усі функції, які стають все більш затребуваними для рекламодавців, одержимих даними.
Історія продовжуєтьсяПісля запуску Disney Compass був активований з усіма п’ятьма холдинговими компаніями (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group та Dentsu) разом з провідними незалежними компаніями Horizon та PMG. Крім того, п’ять постачальників вимірювань — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake та VideoAmp — інтегрувалися у постійно активному режимі. З 30 постачальниками вимірювань крос-продажу (включаючи 19, підтримуваних прямими або чистими даними ), Compass виміряв майже 1,500 кампаній цього фінансового року.
«Вся справа в тому, щоб запропонувати платформу для спільної роботи та вимірювання даних, щоб забезпечити видимість для маркетологів, щоб вони могли проводити свій найкращий маркетинг і розуміти, де купувати, як це купувати, а потім як це вимірювати та якими були їхні результати», — сказала Дана Макгроу, старший віце-президент з науки про дані та вимірювання в Disney Advertising. в інтерв'ю.
Disney Compass – це кульмінація багаторічних зусиль у сфері інновацій у сфері ідентичності та вимірювання, а також бажання запропонувати обидві функції в одному місці для маркетологів, які прагнуть планувати та вимірювати кампанії, одночасно активуючи їх на основі багатих наборів даних. Ці імперативи стали ще важливішими на тлі прагнення включити штучний інтелект (AI).
«Існує величезний поштовх до штучного інтелекту та розуміння даних і аудиторії, і все це дійсно говорить про прагнення до ефективності. Якщо ви подумаєте про те, що всі ці речі приносять на стіл, то насправді мова йде про точність і ефективність кожної з цих інновацій», – сказав Макгроу.
Disney Compass забезпечує легке підключення до активацій чистих кімнат, а також надає інформацію, яка може бути однаково видима та використовувана брендами, агентствами та — як у новинах сьогоднішнього дня про Amazon — DSP.
"Якщо DSP потрібно побачити інвентар для покупця, це виглядає так само, як і те, що потрібно холдинговій компанії для перегляду інвентарю для покупця," - сказав МакГроу, додавши в електронному листі: "Compass в своїй основі є інструментом співпраці, призначеним для того, щоб рекламодавці всіх розмірів могли отримати доступ до наших інсайтів і можливостей вимірювання через партнерів і платформи."
Рекомендована література
Перегляд коментарів