Web3ソーシャルの未来を探る: 定義からビジネスモデル、そしてAIの波の影響まで

一、引言:Web3ソーシャルとは何ですか?

最近、friend.techの人気が再び人々のWeb3ソーシャルへの関心を呼び起こし、KOLの影響力に価格を付与する遊び方で多くのユーザーを引き付けました。その後登場したBodhiも多くの関心を集め、コンテンツに価格を付与することでデータの価値を回帰させました。ソーシャルネットワークの分野では、Web3ソーシャルが新しい変革と探求を行っているようです。ブロックチェーン技術の発展により、私たちのソーシャルに対する見方が再定義され、一連の革新的な解決策が提供されています。ソーシャルファイ(SocialFi)や分散型ソーシャル(Desoc)を問わず、Web3ソーシャルは未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。

ソーシャル製品の発展を振り返ると、Web2ソーシャル製品、例えばFacebook、X(原twitter)、Instagram、WeChatなどは、ユーザーに前例のないシェア、インタラクション、コミュニケーションの便利さを提供しました。しかし、この便利さの背後にはいくつかの困難も隠れています。Web2ソーシャルプラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理し、透明性とプライバシー保護が欠けており、プラットフォームのガバナンスと意思決定はしばしば少数の中央集権的な実体によって支配されています。さらに、クリエイターへのインセンティブもWeb2ソーシャル製品で非常に議論されている点です。

一方で、Web3のソーシャルは、全く新しい方法でソーシャルネットワークを再定義しています。Web3のソーシャルは、非中央集権、ユーザーデータのプライバシーとコントロール、そして暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調し、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox、friend.techなどのプロトコルや製品が登場しています。SocialFiなどのコンセプトは、金融とソーシャルを融合させ、ソーシャルネットワークの姿を再形成しています。Desocは、Web2のソーシャルネットワークに存在する多くの問題を解決するために、非中央集権のソーシャルエコシステムの構築に注目しています。

Social分野は長い間、次のマスアダプションへの大きな期待を寄せられてきましたが、誕生以来、大規模なアプリケーションは生まれていません。Web3ソーシャルの未来はどうなるのでしょうか？次々と登場するソーシャルプロダクトは、一時的な流行に過ぎないのでしょうか、それとも次のマスアダプションなのでしょうか？このリサーチレポートでは、Web3ソーシャルの核心概念とソリューションを深く探求し、その発展の現状、利点、課題を分析します。私たちはソーシャルの本質に立ち返り、Web3ソーシャル分野を検証し、その利点と課題を明らかにし、ソーシャルネットワークを再定義する上での役割について考察します。

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二、なぜWeb3のソーシャルが必要なのか?

1、社会的本質は歴史の発展によって変わることはない

トム・スタンデージの『ソーシャルメディアの簡史』に記されているように、私たちはしばしばソーシャルメディアを新興の概念と考え、インターネットやデジタル技術の発展とともに誕生したものと見なします。しかし実際には、人類は常に異なる形で社交や情報の伝達を行ってきました。古代の書簡やカフェから現代のソーシャルネットワークまで、ソーシャルメディアの本質は変わらず、その形態と技術的手段が進化し続けているだけです。ソーシャルメディアは人間の特性の延長であり、私たちが常につながりや交流を求める一つの方法です。

異なる歴史的段階から見ると、技術はソーシャルメディアの発展と進化に重大な影響を与え、重要な変革の推進力となっている。

古代および伝統的メディアの時代:古代では、手紙や郵便などの方法が主要なソーシャルメディアでした。印刷技術の発明により、書籍や新聞が情報伝達の主要なツールとなりましたが、ソーシャル範囲は地域や通信速度によって制限されていました。

電報と電話の時代：19世紀末から20世紀初頭にかけて、電報の登場は情報伝達の時間を短縮し、電話の普及は遠距離コミュニケーションの方法を変え、人々はより迅速に情報を交換できるようになりました。

放送とテレビの時代：20世紀の放送とテレビメディアは、大衆伝達の方法を変え、情報がより広く伝播できるようにし、文化、政治、社会的観念を形成しました。

インターネットとWeb1.0時代: 1990年代から2000年代初頭にかけて、インターネットの登場により情報の伝達がより広範かつ即時化しました。Web1.0時代は主に静的ウェブページで構成されており、内容は主に公式からユーザーへの一方向の伝達であり、ユーザーはコンテンツの創作に積極的に参加することができず、社会的なつながりは低かった。

Web2.0とソーシャルメディアの台頭: 2000年代中頃から現在にかけて、Web2.0の台頭により、Facebook、X、YouTubeなどのよりインタラクティブでユーザー参加型のソーシャルメディアプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、より多くのユーザー生成コンテンツとソーシャル機能を提供し、人々の日常的なコミュニケーション、共有、インタラクションの主要なツールとなっています。

Web3.0と分散型ソーシャル:最近、ブロックチェーンと暗号通貨技術の発展に伴い、分散化、プライバシー保護、ユーザーコントロールに重点を置いたWeb3.0ソーシャルプラットフォームが登場しました。これらのプラットフォームは、データプライバシー、アルゴリズムフィルタリング、情報の真実性など、Web2.0ソーシャルに存在する問題を解決し、より安全で透明なソーシャル体験を提供しようとしています。

人類は古くから社交の必要性を持っていることが容易に理解できます。しかし、本質的に見ると、対面での社交、鳩による通信、または石板に刻んで他者に伝える方法においても、人間の社交の必要性は時代の進展によって大きく変わっていないと言えます。その核心的な必要性は以下の4点にまとめられます。

• つながりと帰属意識を保つ: 社交は人々に帰属感を与え、感情的および感情的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る。
• 情報の学習と交換: ソーシャルを通じて、人々は経験、知識、情報を共有し、学習、発展、個人の成長を促進します。
• 協力と相互支援: 社交は人々が協力し、共同で問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。
• ソーシャルアイデンティティと自己表現: 社交は、人々が自分を示し、アイデンティティを構築し、認識を得る方法です。

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2、Web2ソーシャルは「速く、良く、安く」のニーズを解決する

2000年代中期以降、Web2のソーシャルメディアが急速に発展し始めました。Facebookはその先駆者となり、ユーザーが情報、写真、動画、ステータス更新などを共有できる機能を提供し、ユーザーがソーシャルネットワークを構築できるようにしました。その後、X、YouTube、LinkedInなどのさまざまなソーシャルプラットフォームが次々に登場しました。

各プラットフォームには独自の特徴と機能があります。Xはその独特のインスタントメッセージングとソーシャルインタラクションの方法により、情報の伝達と議論の重要なプラットフォームとなりました。140文字の制限により情報が迅速に伝達され、ニュースやトピックの議論のホットスポットとなっています。YouTubeは動画共有プラットフォームとして、人々の動画視聴と共有の方法を変え、広く人気のあるコンテンツ制作と共有のプラットフォームとなりました。LinkedInは職業的なソーシャルネットワークに特化しており、ユーザーが職業関係を築き、仕事の経験を共有し、人脈を広げることができる専門的なネットワークを提供しています。Instagramはその強力な画像共有機能とソーシャルインタラクションにより、多くのユーザーを惹きつけ、写真や動画共有の主要なプラットフォームの一つとなりました。

Web2の段階では、ユーザーの参加、インタラクション、コンテンツ生成が強調され、ウェブサイトは静的な情報展示から、より動的でインタラクティブなソーシャルプラットフォームへと変化しました。これにより、ユーザーはテキストや画像から、より豊かなビデオ、ブログ、プロフィールまで、コンテンツを作成し共有することができるようになりました。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及により、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、ソーシャル活動の便利さと頻繁さが促進されました。

そしてユーザー数の増加に伴い、ソーシャルメディアは商業活動や広告プロモーションの主要なプラットフォームとなり、企業やブランドはソーシャルメディアを利用してユーザーを引き付け、製品を販売しています。ソーシャルプロジェクトの時価総額も上昇しており、その中でもリーダー企業であるMeta(（元Facebook)）は2012年のIPO以来、時価総額が急上昇し、2021年には時価総額が1兆ドルを突破しました。

Web2のソーシャルの発展の歴史を振り返ると、ソーシャルのニーズの本質は変わっていないが、核心にあるのはより迅速で、便利で、安価なサービスを提供することです。Facebookは人々が友達をより早く知り、情報を共有することを可能にし、Xはホットニュースやインタラクティブな議論をより早く見ることを可能にします(、新聞やテレビ)と比較して、Linkedlnは職場でのソーシャルをオフラインの紹介からオンラインでの迅速な職場友達作りに変えました...本質的にWeb2のソーシャル製品は、ソーシャルの「速さ、良さ、節約」のニーズを解決しています。

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3、伝統的なソーシャル業界の困難

しかし、Web2のソーシャルは幾つかの問題も引き起こしています。その核心はデータの所有権と中央集権の二つの側面に要約することができます:

1)データの所有権: Web2のソーシャル製品では、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームに属しているため、多くの問題が発生します。

プライバシーの漏洩: ユーザーデータが大量に収集され、利用されることにより、個人のプライバシーが漏洩するリスクが生じています。プラットフォームはユーザーデータを悪用する可能性があるか、第三者に販売することで、プライバシーの漏洩やデータの悪用の問題を引き起こす可能性があります。

価値がユーザーに還元されていない: ユーザーのデータはソーシャルプラットフォームが正確なマーケティングなどの広告活動を行うために使用されるが、ユーザーは収益から利益を得ることができず、結果としてユーザーのデータ提供がプラットフォームにただ取りされている。

クロスプラットフォームができない: ユーザーのデータがプラットフォームに属し、ユーザー自身にはないため、異なるソーシャルメディアに登録する際にはしばしばゼロから始める必要があります。自分のソーシャル名刺などの情報は複数のソーシャルプラットフォームで流通できず、それぞれのソーシャルプラットフォームが孤立した存在になっています。

Web2のソーシャル環境では、多くのクリエイターが大部分の価値を創造した後、適切な報酬を得られない、または非常に小さな一部しか得られないとフィードバックしています。ソーシャルメディアプラットフォーム上で自分のIPを作成できますが、創造したコンテンツのデータと価値については所有権やコントロール権がありません。一度XやYoutubeがプロフィールを削除すると、すべてのコンテンツデータの蓄積を失ってしまいます。

2)中央集権化:Web2のソーシャル製品では、プラットフォームがコンテンツに対して無限の使用権を持っています。

検閲耐性が弱い: Web2の情報が中央集権的なサーバーに保存されているため、政治的、文化的な要因の影響を受け、言論の自由が多くの国のアプリで実現できず、ある程度自由な表現の権利が奪われています。Xのルールの頻繁な変更やアカウント停止、Facebook、tiktok、WeChatなど、中央集権的なプラットフォームでは、あまりにも多くの中央集権的な制限や束縛があり、ユーザーは足かせをつけたまま舞うことしかできません。

マンモスのようなアプリケーションが分散化に向けた努力をしているにもかかわらず、避けられない多くの問題が依然として存在しています。全体的には分散化されていますが、特定のサーバーでは、ユーザーはそのサーバー提供者の独裁、棄却、他者の禁止のリスクにさらされることがあります。

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3. Web3ソーシャルインダストリーの商品分析

Web2のソーシャルが抱える様々な問題に直面し、Web3の製品は多方面から探求を始めています。プロトコル層からアプリケーション層まで、Web3のソーシャルプロジェクトは多様に展開され、Web2のソーシャルにおける異なる痛点を解決しようとしています。

Web3ソーシャル全体の業界を見渡すと、Web3ソーシャル産業は大きく4つの部分に分けることができます。アプリケーション層、プロトコル層、ブロックチェーン層、ストレージ層です。その中で、ソーシャル専用チェーンはソーシャルアプリにカスタマイズされたL1を提供し、ソーシャルアプリのニーズにより良く対応します。なぜなら、ソーシャルアプリケーションは金融系Dappsよりも多くの情報交換が必要であり、より速いTPSやストレージ、インデックスなどの機能に対して高い要求があります。ストレージ層はソーシャル関連のデータを保存するために使用されます。プロトコル層は、チームが製品を構築するのを助けるための公共の開発コンポーネントを提供します。アプリケーション層は具体的なニーズに応じて細分化されたシーンに切り込んでいきます。

現在、全体のWeb3ソーシャルセクターは価値検証段階にあるため、本研究はソーシャルの異なるニーズポイントから出発してWeb3ソーシャルプロジェクトを分析し、現在のさまざまなプロジェクトの発展状況を可能な限り包括的に分析します。

1、データの価値がユーザーに還元される

従来のソーシャル製品では、ユーザーのデータはプラットフォームの資産と見なされ、ユーザー自身の財産とは見なされません。この場合、ソーシャルプラットフォームはユーザーが提供したデータを利用して、精密な広告ターゲティングを実施できます。