La ciencia narrativa y el pensamiento estratégico del marketing Web3
En el campo del marketing Web3, desarrollar estrategias narrativas efectivas es uno de los principales desafíos que enfrentan los CMO. Muchos responsables de marketing carecen de un pensamiento sistemático al decidir la narrativa del proyecto, lo que dificulta la formación de un marco claro. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia de la narración para convertirse en un excelente estratega narrativo.
Nivel estratégico: crear ventajas únicas
Para destacar en un mercado altamente competitivo, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos clave:
Analizar el entorno competitivo, identificar a los clientes objetivo y sus necesidades
Evitar las ventajas de los competidores y encontrar la propia posición.
Establecer una imagen de marca confiable
Integrar la localización en todos los aspectos de las operaciones de la empresa, especialmente en la comunicación de mercado.
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, se han posicionado con precisión como "una plataforma de trading diseñada para los traders", llenando un vacío en el mercado. Establecieron su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de calidad, y han incorporado la idea de "proporcionar la mejor experiencia a los clientes" en su cultura empresarial, logrando así crear una imagen de marca única.
Estrategia de diferenciación: siete direcciones
Una vez establecida la estrategia, se puede diferenciar en los siguientes siete aspectos:
Mejora del rendimiento
Personalización
Reducir el riesgo
Destacar la identidad
Aumentar la conveniencia
Precio relativamente bajo
Experiencia Innovadora
Niveles narrativos: cuatro dimensiones
Una narrativa efectiva debe incluir cuatro niveles:
Atributos del producto: funciones y características
Beneficios para el usuario: los beneficios reales que aporta el producto
Valor psicológico: satisfacer las necesidades más profundas del usuario
Valores: Alinearse con las creencias de vida de los usuarios
Los proyectos excelentes pueden extender la narrativa hasta el nivel de los valores, transmitiendo una búsqueda espiritual única.
Crear un movimiento narrativo
Para transformar la narrativa en un movimiento, la clave está en:
Encontrar un objetivo o enemigo común
Identificar las incongruencias en la situación actual
Construir nuevos patrones de comportamiento y marcos narrativos
Los casos de éxito demuestran que una narrativa efectiva puede cambiar la mentalidad del mercado y dar forma a una identidad cultural única.
Conclusión
El objetivo final de la narrativa científica es convertir un proyecto en el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevarla a un nivel de valores y cultura. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, un proyecto puede ganar una posición única en el competitivo mercado de Web3 y lograr un crecimiento sostenible.
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fomo_fighter
· hace17h
Vacío pinta BTC, la comida sigue siendo tu comida.
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OnChainArchaeologist
· hace17h
Escuchar es solo un término de marketing, merece morir en invierno.
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GasFeeCrier
· hace17h
¿Narrativa de marketing? Es solo el arte de tomar a la gente por tonta.
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NftMetaversePainter
· hace17h
en realidad, el marketing es solo un constructo primitivo... el verdadero cambio de paradigma radica en las narrativas algorítmicas, para ser honesto
La ciencia narrativa del marketing Web3: crear ventajas únicas y estrategias de diferenciación
La ciencia narrativa y el pensamiento estratégico del marketing Web3
En el campo del marketing Web3, desarrollar estrategias narrativas efectivas es uno de los principales desafíos que enfrentan los CMO. Muchos responsables de marketing carecen de un pensamiento sistemático al decidir la narrativa del proyecto, lo que dificulta la formación de un marco claro. Este artículo explorará cómo utilizar la ciencia de la narración para convertirse en un excelente estratega narrativo.
Nivel estratégico: crear ventajas únicas
Para destacar en un mercado altamente competitivo, es necesario seguir los siguientes cuatro pasos clave:
Tomando como ejemplo a un conocido intercambio, se han posicionado con precisión como "una plataforma de trading diseñada para los traders", llenando un vacío en el mercado. Establecieron su reputación a través del patrocinio de eventos deportivos, la firma de proyectos de calidad, y han incorporado la idea de "proporcionar la mejor experiencia a los clientes" en su cultura empresarial, logrando así crear una imagen de marca única.
Estrategia de diferenciación: siete direcciones
Una vez establecida la estrategia, se puede diferenciar en los siguientes siete aspectos:
Niveles narrativos: cuatro dimensiones
Una narrativa efectiva debe incluir cuatro niveles:
Los proyectos excelentes pueden extender la narrativa hasta el nivel de los valores, transmitiendo una búsqueda espiritual única.
Crear un movimiento narrativo
Para transformar la narrativa en un movimiento, la clave está en:
Los casos de éxito demuestran que una narrativa efectiva puede cambiar la mentalidad del mercado y dar forma a una identidad cultural única.
Conclusión
El objetivo final de la narrativa científica es convertir un proyecto en el "primero" o "único" en la industria. Esto no solo requiere encontrar una posición diferenciada, sino también elevarla a un nivel de valores y cultura. A través de estrategias narrativas cuidadosamente diseñadas, un proyecto puede ganar una posición única en el competitivo mercado de Web3 y lograr un crecimiento sostenible.