Labubu：从小众IP到全球潮流现象

Labubu是一个由香港艺术家于2015年创作的虚构角色，属于某知名玩具公司的特色系列。这个角色融合了北欧神话中的暗黑精灵元素和东方美学，形成了独特的"丑萌"风格，颠覆了传统玩具的甜美形象。

最初，Labubu仅在艺术圈小范围流传。2019年，它与玩具公司合作推出盲盒后，迅速从小众艺术品转变为全球瞩目的潮流玩具。

2024年4月，某知名女团成员在社交媒体上展示了自己的Labubu玩偶，称其为"我的宝贝"，引发了东南亚地区的抢购热潮，在泰国市场的价格甚至被炒到原价的7倍。

随后，多位国际明星将Labubu挂在奢侈品包包上，这一举动将其从普通玩具提升为"奢侈品配饰"，掀起了新一轮的全球追捧热潮，市场价格再次飙升。

6月10日，全球仅有的一只初代薄荷色Labubu在某拍卖会上亮相，最终以108万元的高价成交。这一事件推动了玩具公司股价创下历史新高，一年内涨幅接近10倍，公司创始人因此成为当地首富。

这一现象让人不禁想起几年前同样风靡全球的NFT。两者都享有名人效应加持，都在拍卖会上创下天价，也都引发了全民炒作。唯一的区别在于，一个是实物资产，另一个是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者在本质上有很多相似之处。例如，它们都通过制造稀缺性来激发消费者的"害怕错过"心理；同时，它们也都依赖社交媒体传播，无论是在短视频平台上炫耀Labubu隐藏款，还是将NFT设为社交媒体头像，都体现了强烈的社交属性。

那么，Labubu是否会重蹈NFT的覆辙？从经历市场狂热到最终回归理性，甚至可能面临泡沫破裂的尴尬局面。毕竟，曾经价值上百万的NFT头像，如今已跌去90%的价值。

回顾该玩具公司其他知名IP的发展历程，我们可以得到一些启示。例如，公司的首个爆款IP MOLLY（2006年诞生）通过与奢侈品牌合作制造稀缺性，部分联名款单价超过万元，二手市场溢价300%。然而，新系列的热度周期却缩短至半年到一年，部分款式价格较巅峰时期腰斩。

另一款名为SKULLPANDA的IP，由于供应量激增，转售价在半年内下跌40%。

虽然我们无法获得该公司所有IP的价格波动数据，但一些具有代表性的IP在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了较大回落，这与NFT的走势颇为相似。

目前，原价599元的LABUBU在二手市场被炒至近1.5万元。这不禁让人想起十多年前风靡一时的另一款潮玩——积木熊。当时，某奢侈品牌的联名款拍出了22万元的高价，但现在大多数型号的价格仅为原价的30%-50%。那么，Labubu能否避免这样的命运呢？

历史似乎已经给出了答案。再华丽的故事终有落幕的一天，目前唯一打破这一规律的似乎只有比特币。

况且，Labubu的稀缺性仅仅依靠官方描述来塑造。相比之下，NFT天生就具备绝对的稀缺性，技术上无法被破解，也无法人为干预。从这个角度来看，NFT与Labubu的结合或许更值得关注，但这又是另一个话题了。