苹果首度关闭中国大连门市，理由是商场零售业绩整体下滑

Apple (NASDAQ 代号：AAPL) 将于下个月关闭在中国大连的一家零售门市，这是这家科技巨头自 2008 年进入中国市场以来首度关闭门市。根据纽约时报报导，苹果周一宣布由于大连市中山区百年城 (Parkland Mall) 的门市零售业绩普遍下滑，将于 8 月 9 日关闭。包括 Michael Kors 和 Armani 在内的多个知名品牌已撤出该商场，当地居民也表示商场经营状况不佳。

苹果发言人Brian Bumbery 在一份声明中表示：鉴于百年城多家零售商皆退出，苹果决定也跟进关闭门市，苹果热爱服务大连，所有优秀的团队成员都将有机会继续在苹果公司任职，意味着公司不会进行裁员。

苹果大中华区销售额连续六个季度下滑

苹果将继续营运位于大连恒隆广场的第二家门市，致力于该地区的发展。一家新的苹果零售店将于本月稍后在深圳开幕。苹果在全球第二大市场的大中华区面临的挑战日益严峻。此前，苹果已连续六个季度报告其销售额下滑。去年，大中华区营收降至 669.5 亿美元，较 2022年 的高峰下降近 10 %。

中国智慧型手机市场竞争激烈，苹果市占率与出货量皆下滑

2024 年，中国智慧型手机市场全年出货量约达 2.85 亿台。根据 Canalys 报告，出货量前五大品牌依序为 vivo、华为、苹果、OPPO 与荣耀。其中 vivo 以约 4930 万台出货量、17 %市场占有率稳居第一；华为凭借高级机型与自主技术回归，以 4600 万台出货量与 16 %市占率紧追再后，且创下 37 % 的年成长率；苹果因 AI 功能缺失与竞争压力影响，出货量下滑至 4290 万台，年减 17 %；OPPO 与荣耀分别以 4270 万与 4220 万台位居第四名与第五名。根据 Counterpoint Research 的数据，苹果在中国智慧型手机市场的占有率从上一年的 17.9 % 降至 2024 年的 15.5 %。中国国产手机市场竞争激烈，苹果在中国市场的占有率正受到挑战。(来源：新浪财经)

Parkland Mall 购物中心即将关闭，2025年，苹果在中国仍拥有 58 家门市，尽管是策略性退出，但苹果门市数量仍将维持在目前的数量。根据 Benzinga Pro的价格走势数据，苹果股价在周一常规交易时段时小涨 0.079 %，盘后交易时段再上涨 0.028 %，目前股价来到 $211.36 美元。纯市场观测，非任何投资建议。

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