Labubu：從小衆IP到全球潮流現象

Labubu是一個由香港藝術家於2015年創作的虛構角色，屬於某知名玩具公司的特色系列。這個角色融合了北歐神話中的暗黑精靈元素和東方美學，形成了獨特的"醜萌"風格，顛覆了傳統玩具的甜美形象。

最初，Labubu僅在藝術圈小範圍流傳。2019年，它與玩具公司合作推出盲盒後，迅速從小衆藝術品轉變爲全球矚目的潮流玩具。

2024年4月，某知名女團成員在社交媒體上展示了自己的Labubu玩偶，稱其爲"我的寶貝"，引發了東南亞地區的搶購熱潮，在泰國市場的價格甚至被炒到原價的7倍。

隨後，多位國際明星將Labubu掛在奢侈品包包上，這一舉動將其從普通玩具提升爲"奢侈品配飾"，掀起了新一輪的全球追捧熱潮，市場價格再次飆升。

6月10日，全球僅有的一只初代薄荷色Labubu在某拍賣會上亮相，最終以108萬元的高價成交。這一事件推動了玩具公司股價創下歷史新高，一年內漲幅接近10倍，公司創始人因此成爲當地首富。

這一現象讓人不禁想起幾年前同樣風靡全球的NFT。兩者都享有名人效應加持，都在拍賣會上創下天價，也都引發了全民炒作。唯一的區別在於，一個是實物資產，另一個是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者在本質上有很多相似之處。例如，它們都通過制造稀缺性來激發消費者的"害怕錯過"心理；同時，它們也都依賴社交媒體傳播，無論是在短視頻平台上炫耀Labubu隱藏款，還是將NFT設爲社交媒體頭像，都體現了強烈的社交屬性。

那麼，Labubu是否會重蹈NFT的覆轍？從經歷市場狂熱到最終回歸理性，甚至可能面臨泡沫破裂的尷尬局面。畢竟，曾經價值上百萬的NFT頭像，如今已跌去90%的價值。

回顧該玩具公司其他知名IP的發展歷程，我們可以得到一些啓示。例如，公司的首個爆款IP MOLLY（2006年誕生）通過與奢侈品牌合作制造稀缺性，部分聯名款單價超過萬元，二手市場溢價300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至半年到一年，部分款式價格較巔峯時期腰斬。

另一款名爲SKULLPANDA的IP，由於供應量激增，轉售價在半年內下跌40%。

雖然我們無法獲得該公司所有IP的價格波動數據，但一些具有代表性的IP在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了較大回落，這與NFT的走勢頗爲相似。

目前，原價599元的LABUBU在二手市場被炒至近1.5萬元。這不禁讓人想起十多年前風靡一時的另一款潮玩——積木熊。當時，某奢侈品牌的聯名款拍出了22萬元的高價，但現在大多數型號的價格僅爲原價的30%-50%。那麼，Labubu能否避免這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再華麗的故事終有落幕的一天，目前唯一打破這一規律的似乎只有比特幣。

況且，Labubu的稀缺性僅僅依靠官方描述來塑造。相比之下，NFT天生就具備絕對的稀缺性，技術上無法被破解，也無法人爲幹預。從這個角度來看，NFT與Labubu的結合或許更值得關注，但這又是另一個話題了。