Chương cuối của NFT và sự tái sinh: Từ sự vỡ bong bóng đến việc tái tạo giá trị IP
Sự nóng bỏng cuối cùng của thị trường NFT đã tắt ngúm cùng với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên chuỗi Solana cũng chỉ tạo ra một vài sóng nhỏ. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp, lần này thậm chí còn liên quan đến tài sản IP cốt lõi nhất của họ là Cryptopunks. Các dự án NFT Bitcoin từng giữ vị trí quan trọng trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như về 0. Những khái niệm và câu chuyện từng khiến mọi người điên đảo giờ đây đã trở nên mờ nhạt, không còn ai quan tâm.
10,000 PFP( cá nhân avatar) dự án NFT ban đầu có tầm nhìn tốt đẹp. Chúng cố gắng xây dựng một cộng đồng vừa phải, theo cách từ dưới lên, để đưa một IP ra toàn cầu. Điều này tương phản rõ rệt với mô hình của các dự án IP truyền thống, nơi cần phải đầu tư một số tiền lớn để sản xuất nội dung trước. Lấy ví dụ từ vũ trụ Marvel thuộc Disney, Chiến tranh giữa các vì sao, và các hình ảnh hoạt hình khác, những IP này thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để có thể ghi sâu vào lòng người và cuối cùng trở thành mỏ vàng.
So với trước, ngưỡng gia nhập của NFT rất thấp, có thể nhanh chóng tạo ra IP và biến nó thành tài sản. Các nhà sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm trên các nền tảng như OpenSea, không cần sự hỗ trợ của phòng triển lãm, công ty đồ chơi, công ty điện ảnh hoặc bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, có thể tạo ra một IP mới và thành công thành một nghệ sĩ mới.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP tự phát trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều rất thú vị.
Tuy nhiên, khi các dự án như BAYC bắt đầu "điên cuồng lồng ghép", cũng như Azuki ra mắt một loạt con tồi tệ Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo lợi ích thành viên. Các nhà phát triển dự án hy vọng người dùng sẽ liên tục mua các loạt con, để hỗ trợ tài chính cho lộ trình xây dựng giá trị lõi IP sau này của họ. Hạt giống mâu thuẫn này đã được gieo trồng: các nhà phát triển dự án biết rằng việc tạo ra nội dung tốn kém, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ chết. Mỗi vài tháng họ lại phát hành một loạt con, liên tục tiêu tốn lợi ích của những người nắm giữ loạt gốc, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi nội dung mang lại lợi nhuận có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Những bất đồng bắt đầu ngày càng mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm, chỉ còn lại những tranh chấp khác nhau.
Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh suy của nó sẽ trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh đang thịnh hành, việc thiếu nội dung hỗ trợ chưa chắc đã là điều xấu, vì chỉ với hình thức bên ngoài cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành dự án blue-chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick(, gấu bông B.Duck, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều thu hút sự chú ý nhờ hình thức độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng luôn thoáng qua. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi bầu không khí văn hóa của thị trường tiền điện tử, cũng như thực tế tỷ lệ thành công của các dự án NFT rất thấp, các bên dự án thường xuyên phát hành các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là, khi cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng tồn tại một số dự án PFP có nội dung hỗ trợ đầy đủ, chẳng hạn như NFT phong cách Nhật Bản. Trong quá khứ, tôi ít nhất đã tiếp xúc với bốn hoặc năm dự án có IP anime Nhật Bản nổi tiếng, họ muốn thể hiện sức mạnh trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như không xem xét rằng cộng đồng fan của IP gần như hoàn toàn không tương thích với圈 NFT. Thứ hai, các sản phẩm phụ kiện của anime Nhật Bản đã nhiều đến mức khó lựa chọn, tại sao fan lại phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức ảnh nhỏ? Điều quan trọng nhất là, bức ảnh nhỏ này chỉ là một bức ảnh mà thôi, không gian ứng dụng trong tương lai gần như bằng không. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Lợi nhuận mà Bandai có được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình tự nhiên không liên quan đến bạn, cộng đồng NFT thậm chí có thể bị coi là kẻ ngoài trong toàn bộ cộng đồng fan Gundam. Ở điểm này, những khó khăn mà các dự án GameFi phải đối mặt cũng rất tương tự.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một vấn đề giả, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ thực tế này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những bức tranh nhỏ này có thực sự có một lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể cung cấp một câu trả lời khác.
![Phát coin không phải mục đích: Chương cuối và khởi động lại của NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-cec01cfeb01e4dc1413d9d0ce0d1851e.webp(
Cửa hàng nhỏ bắt nguồn từ trung tâm mua sắm Âu Mỹ Hội ở Bắc Kinh này đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Các bên nắm bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại lý độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Wang Ning, có một suy nghĩ rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra một IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Wang Xinming để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly. Cô bé hình dáng bĩu môi này ngay lập tức trở nên nổi tiếng trên toàn quốc, thông qua sự kích thích không chắc chắn của cách chơi hộp mù và sự thúc đẩy dopamine, PoP MART bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Mô hình kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm gần đây. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó được dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn ra mắt thường cũng được sử dụng dưới dạng hộp mù, dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai hình thức phát hành khác nhau, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều dự án blue-chip đã thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại đang có mùa xuân thứ hai?
Trước đây, tôi đã quy kết lý do là khó khăn trong việc triển khai, ngưỡng mua quá cao. Điều đầu tiên hiện tại确实存在问题, nhưng điều thứ hai thực sự không phải như vậy. NFT cũng đã trải qua thời kỳ dự án cộng đồng với Free Mint) miễn phí铸造(, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những dự án nổi bật trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời đại văn bản thậm chí còn đạt được mức độ phi tập trung cao hơn, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó là làm thế nào để tiếp tục.
Do đó, tôi nghĩ rằng có thể mô hình của chúng ta gặp vấn đề. Sau giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng đầu tiên, Molly cũng không khiến PoP MART trở nên nổi bật, giá cổ phiếu toàn công ty đã giảm từ năm 2021 xuống năm 2024 giống như NFT. Nhưng cuối cùng PoP MART đã hồi phục, nó dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP độc quyền bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, THE MONSTERS), 25 IP độc quyền bao gồm Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP không độc quyền kết hợp với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi không ngừng, vòng đời của IP là có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu rất được ưa chuộng ở châu Âu và Bắc Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi liên quan được coi là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong lĩnh vực Web2, và tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu cao như vậy trong điều kiện thiếu hỗ trợ nội dung?
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế, thực tế và thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt công nghệ, bất kể quy trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Khó khăn thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa so với việc sản xuất 10,000 PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki muốn sản xuất anime. Những ý tưởng này đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí bắt đầu lên tới hàng trăm triệu này, họ chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.
Thế giới được nén lại này quá hời hợt, mọi người đều nóng lòng muốn thành công. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, bên dự án muốn một bước lên mây. Hầu như không có dự án blue-chip nào sẵn sàng hạ mình, cuối cùng càng nóng vội thì càng ngã đau. Đội ngũ gốc của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots hời hợt, sau khi uy tín bị tổn hại, họ đã bán dự án chú chim cánh cụt với giá thấp.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được chủ nhân thật sự của mình, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực thể đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại tầm cao mà nó xứng đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông, rồi đến các trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể có lãi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần làm. Thực tế đã chứng minh rằng IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không thể hạ thấp cái tôi.
Vì vậy, tôi không thích từ "chứng minh sai" này, như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất vụng về, và Siri trong điện thoại của tôi cũng rất vụng về. Nhưng điều đó không ngăn cản việc toàn bộ thành phố hiện nay tràn ngập xe điện với biển số màu xanh, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo thì không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một đơn vị dự án phù hợp.
Con đường thành công rất đơn giản, nhưng cũng rất khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ cần phải thoát ra khỏi một số khung logic vốn có của tiền điện tử, muốn trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần tích lũy rất nhiều. Về việc liệu tính hiếm của NFT có đang gây phản tác dụng trong quá trình tiến tới đại chúng hay không, tôi đã thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó là hàng tiêu dùng theo xu hướng, thì 10.000 cái là quá ít; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các bộ con kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc thù của lĩnh vực tiền điện tử và thuộc tính của NFT, việc giữ chặt một IP cũng là điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới hơn nữa dựa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể cần chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới và đưa vào nhiều công nghệ cũng như cách chơi hơn.
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT thực sự là gì, tôi đến giờ vẫn chưa hiểu. Tình huống này giống như một hình thức bóc lột từ những người ở vị trí cao hơn đối với những người ở vị trí thấp hơn, cũng là sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu rằng dự án đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
![Phát coin không phải mục đích: Chương cuối và khởi động lại của NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-4e24f95a4f9ab5873edaf4528cbce987.webp(
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Quyền lợi mà chúng mang lại thường là quyền tham gia staking để nhận một số cổ tức giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong lý tưởng, đây là vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực trạng hiện tại, nó giống như một thứ không khí, rơi vào vòng lặp xấu với việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số lợi tức và quyền lợi, nhưng họ hầu hết cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện tạo ra token )TGE(, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã đề cập ở trên, đây là một hình thức pha loãng, cách phân phối giống như Anime của Azuki thì càng là sự cướp bóc trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều quan trọng hơn, đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.
Trong thời đại nhịp sống nhanh và được điều khiển bởi dopamine này, tôi
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Con đường tái sinh của NFT: Từ bong bóng đến việc tái cấu trúc giá trị IP thực thể
Chương cuối của NFT và sự tái sinh: Từ sự vỡ bong bóng đến việc tái tạo giá trị IP
Sự nóng bỏng cuối cùng của thị trường NFT đã tắt ngúm cùng với việc phát hành token của Pudgy Penguins. Gần đây, việc phát hành token của Doodles trên chuỗi Solana cũng chỉ tạo ra một vài sóng nhỏ. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp, lần này thậm chí còn liên quan đến tài sản IP cốt lõi nhất của họ là Cryptopunks. Các dự án NFT Bitcoin từng giữ vị trí quan trọng trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT cũng gần như về 0. Những khái niệm và câu chuyện từng khiến mọi người điên đảo giờ đây đã trở nên mờ nhạt, không còn ai quan tâm.
10,000 PFP( cá nhân avatar) dự án NFT ban đầu có tầm nhìn tốt đẹp. Chúng cố gắng xây dựng một cộng đồng vừa phải, theo cách từ dưới lên, để đưa một IP ra toàn cầu. Điều này tương phản rõ rệt với mô hình của các dự án IP truyền thống, nơi cần phải đầu tư một số tiền lớn để sản xuất nội dung trước. Lấy ví dụ từ vũ trụ Marvel thuộc Disney, Chiến tranh giữa các vì sao, và các hình ảnh hoạt hình khác, những IP này thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ để có thể ghi sâu vào lòng người và cuối cùng trở thành mỏ vàng.
So với trước, ngưỡng gia nhập của NFT rất thấp, có thể nhanh chóng tạo ra IP và biến nó thành tài sản. Các nhà sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí gas nhỏ là có thể bán tác phẩm trên các nền tảng như OpenSea, không cần sự hỗ trợ của phòng triển lãm, công ty đồ chơi, công ty điện ảnh hoặc bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, có thể tạo ra một IP mới và thành công thành một nghệ sĩ mới.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP tự phát trở nên phổ biến trong giới giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Nghệ sĩ bình thường cũng có thể thực hiện cú lội ngược dòng thông qua NFT. Đối với thế hệ Z như tôi, lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm mầm IP trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử là một điều rất thú vị.
Tuy nhiên, khi các dự án như BAYC bắt đầu "điên cuồng lồng ghép", cũng như Azuki ra mắt một loạt con tồi tệ Elemental, định vị của NFT dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một loại cổ phần hay đầu tư, mà giống như một loại hàng xa xỉ đắt tiền kèm theo lợi ích thành viên. Các nhà phát triển dự án hy vọng người dùng sẽ liên tục mua các loạt con, để hỗ trợ tài chính cho lộ trình xây dựng giá trị lõi IP sau này của họ. Hạt giống mâu thuẫn này đã được gieo trồng: các nhà phát triển dự án biết rằng việc tạo ra nội dung tốn kém, nhưng nếu không làm nội dung IP thì sẽ chết. Mỗi vài tháng họ lại phát hành một loạt con, liên tục tiêu tốn lợi ích của những người nắm giữ loạt gốc, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi nội dung mang lại lợi nhuận có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Những bất đồng bắt đầu ngày càng mở rộng, những ảo tưởng đẹp đẽ tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm, chỉ còn lại những tranh chấp khác nhau.
Nếu coi NFT là món đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, lý do cho sự thịnh suy của nó sẽ trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh đang thịnh hành, việc thiếu nội dung hỗ trợ chưa chắc đã là điều xấu, vì chỉ với hình thức bên ngoài cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách nghệ thuật của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này cũng có thể theo sát BAYC để trở thành dự án blue-chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, các món đồ chơi nổi tiếng như Bearbrick(, gấu bông B.Duck, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng đều thu hút sự chú ý nhờ hình thức độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng luôn thoáng qua. Nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi bầu không khí văn hóa của thị trường tiền điện tử, cũng như thực tế tỷ lệ thành công của các dự án NFT rất thấp, các bên dự án thường xuyên phát hành các sản phẩm phụ xung quanh một IP. Nhưng thực tế là, khi cốt lõi vẫn chưa hình thành, cơn sốt này đã qua đi.
Tất nhiên, cũng tồn tại một số dự án PFP có nội dung hỗ trợ đầy đủ, chẳng hạn như NFT phong cách Nhật Bản. Trong quá khứ, tôi ít nhất đã tiếp xúc với bốn hoặc năm dự án có IP anime Nhật Bản nổi tiếng, họ muốn thể hiện sức mạnh trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như không xem xét rằng cộng đồng fan của IP gần như hoàn toàn không tương thích với圈 NFT. Thứ hai, các sản phẩm phụ kiện của anime Nhật Bản đã nhiều đến mức khó lựa chọn, tại sao fan lại phải chi hàng trăm lần giá để mua một bức ảnh nhỏ? Điều quan trọng nhất là, bức ảnh nhỏ này chỉ là một bức ảnh mà thôi, không gian ứng dụng trong tương lai gần như bằng không. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận được quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam. Lợi nhuận mà Bandai có được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình tự nhiên không liên quan đến bạn, cộng đồng NFT thậm chí có thể bị coi là kẻ ngoài trong toàn bộ cộng đồng fan Gundam. Ở điểm này, những khó khăn mà các dự án GameFi phải đối mặt cũng rất tương tự.
Đến đây, dự án PFP đã trở thành một vấn đề giả, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ thực tế này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, những bức tranh nhỏ này có thực sự có một lối thoát khác không? Tôi nghĩ PoP MART có thể cung cấp một câu trả lời khác.
![Phát coin không phải mục đích: Chương cuối và khởi động lại của NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-cec01cfeb01e4dc1413d9d0ce0d1851e.webp(
Cửa hàng nhỏ bắt nguồn từ trung tâm mua sắm Âu Mỹ Hội ở Bắc Kinh này đã lật ngược tình thế nhờ vào việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng một dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Các bên nắm bản quyền ghen tị đã thu hồi quyền đại lý độc quyền sau một năm, nhưng động thái này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Người sáng lập PoP MART, Wang Ning, có một suy nghĩ rất đơn giản: tạo ra IP riêng, tạo ra một IP mà người khác không thể cướp đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Wang Xinming để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly. Cô bé hình dáng bĩu môi này ngay lập tức trở nên nổi tiếng trên toàn quốc, thông qua sự kích thích không chắc chắn của cách chơi hộp mù và sự thúc đẩy dopamine, PoP MART bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên. Đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của PoP MART vào thời điểm đó.
Mô hình kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp để hợp tác rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm gần đây. Các nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó được dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn ra mắt thường cũng được sử dụng dưới dạng hộp mù, dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai hình thức phát hành khác nhau, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều dự án blue-chip đã thất bại. Vậy tại sao PoP MART lại đang có mùa xuân thứ hai?
Trước đây, tôi đã quy kết lý do là khó khăn trong việc triển khai, ngưỡng mua quá cao. Điều đầu tiên hiện tại确实存在问题, nhưng điều thứ hai thực sự không phải như vậy. NFT cũng đã trải qua thời kỳ dự án cộng đồng với Free Mint) miễn phí铸造(, Goblintown, MIMIC SHHANS đều là những dự án nổi bật trong thời kỳ đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời đại văn bản thậm chí còn đạt được mức độ phi tập trung cao hơn, nhưng điều này cũng không thể ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó là làm thế nào để tiếp tục.
Do đó, tôi nghĩ rằng có thể mô hình của chúng ta gặp vấn đề. Sau giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng đầu tiên, Molly cũng không khiến PoP MART trở nên nổi bật, giá cổ phiếu toàn công ty đã giảm từ năm 2021 xuống năm 2024 giống như NFT. Nhưng cuối cùng PoP MART đã hồi phục, nó dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP độc quyền bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, THE MONSTERS), 25 IP độc quyền bao gồm Labubu(, PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP không độc quyền kết hợp với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi không ngừng, vòng đời của IP là có hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu rất được ưa chuộng ở châu Âu và Bắc Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của các món đồ chơi liên quan được coi là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong lĩnh vực Web2, và tất cả những điều này không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao PoP MART có thể đạt được thành tựu cao như vậy trong điều kiện thiếu hỗ trợ nội dung?
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực tế, thực tế và thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt công nghệ, bất kể quy trình đúc được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Khó khăn thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa so với việc sản xuất 10,000 PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki muốn sản xuất anime. Những ý tưởng này đều rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí bắt đầu lên tới hàng trăm triệu này, họ chỉ tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.
Thế giới được nén lại này quá hời hợt, mọi người đều nóng lòng muốn thành công. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, bên dự án muốn một bước lên mây. Hầu như không có dự án blue-chip nào sẵn sàng hạ mình, cuối cùng càng nóng vội thì càng ngã đau. Đội ngũ gốc của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots hời hợt, sau khi uy tín bị tổn hại, họ đã bán dự án chú chim cánh cụt với giá thấp.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ mới gặp được chủ nhân thật sự của mình, Luca Netz. Người này có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực thể đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại tầm cao mà nó xứng đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông, rồi đến các trò chơi trong tương lai, mỗi bước đi của chú chim cánh cụt đều rất vững chắc, công ty có thể có lãi, và các chủ sở hữu cũng có thể có lãi. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó cần làm. Thực tế đã chứng minh rằng IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ là có quá nhiều dự án không thể hạ thấp cái tôi.
Vì vậy, tôi không thích từ "chứng minh sai" này, như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện từng rất vụng về, và Siri trong điện thoại của tôi cũng rất vụng về. Nhưng điều đó không ngăn cản việc toàn bộ thành phố hiện nay tràn ngập xe điện với biển số màu xanh, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo thì không cần phải nói thêm.
Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị bác bỏ, nhưng Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó thiếu một đơn vị dự án phù hợp.
Con đường thành công rất đơn giản, nhưng cũng rất khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP cuối cùng sẽ cần phải thoát ra khỏi một số khung logic vốn có của tiền điện tử, muốn trở thành Disney phiên bản Web3 tiếp theo cần tích lũy rất nhiều. Về việc liệu tính hiếm của NFT có đang gây phản tác dụng trong quá trình tiến tới đại chúng hay không, tôi đã thảo luận trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó là hàng tiêu dùng theo xu hướng, thì 10.000 cái là quá ít; nếu định nghĩa nó là một loại tài sản và phương thức gây quỹ đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn phải chuyển đổi thành hàng tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các bộ con kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc thù của lĩnh vực tiền điện tử và thuộc tính của NFT, việc giữ chặt một IP cũng là điều bất đắc dĩ. Làm thế nào để đổi mới hơn nữa dựa trên những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể cần chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới và đưa vào nhiều công nghệ cũng như cách chơi hơn.
Ý nghĩa của việc phát hành token NFT thực sự là gì, tôi đến giờ vẫn chưa hiểu. Tình huống này giống như một hình thức bóc lột từ những người ở vị trí cao hơn đối với những người ở vị trí thấp hơn, cũng là sự pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu rằng dự án đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
![Phát coin không phải mục đích: Chương cuối và khởi động lại của NFT])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-4e24f95a4f9ab5873edaf4528cbce987.webp(
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như biến thể của đồng tiền ảo. Quyền lợi mà chúng mang lại thường là quyền tham gia staking để nhận một số cổ tức giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong lý tưởng, đây là vòng lặp hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng từ thực trạng hiện tại, nó giống như một thứ không khí, rơi vào vòng lặp xấu với việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số lợi tức và quyền lợi, nhưng họ hầu hết cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện tạo ra token )TGE(, vì vậy không ai phàn nàn. Nhưng về lâu dài, như đã đề cập ở trên, đây là một hình thức pha loãng, cách phân phối giống như Anime của Azuki thì càng là sự cướp bóc trắng trợn.
Nhiệt độ ngắn hạn rất quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều quan trọng hơn, đừng để việc phát hành token trở thành điểm dừng cuối cùng.
Trong thời đại nhịp sống nhanh và được điều khiển bởi dopamine này, tôi