Dù cho câu chuyện có rực rỡ đến đâu cũng sẽ có ngày phá vỡ, hiện tại dường như chỉ có BTC là chưa bị phá vỡ điều này.
Tác giả: Hiệp sĩ Blockchain
Labubu là nhân vật IP hư cấu do nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015, thuộc bộ sưu tập "THE MONSTERS" của Pop Mart. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen tối trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, phá vỡ khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh với sự lan tỏa nhỏ, sau khi hợp tác với Pop Mart để ra mắt hộp mù vào năm 2019, nó đã nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên thành một IP đồ chơi thời thượng hiện tượng toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, thành viên BLACKPINK Lisa đã đăng tải hình ảnh búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "bé cưng của tôi", từ đó gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, thị trường Thái Lan tăng giá gấp 7 lần.
Sau đó, Rihanna, con gái Beckham và các ngôi sao khác đã treo Labubu lên túi Hermes, thúc đẩy nó từ đồ chơi trở thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một "con đường đầu cơ" hoàn toàn mới, gây ra sự săn lùng toàn cầu và giá thị trường của nó cũng đã bị đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, mẫu Labubu màu bạc mint đầu tiên trên thế giới đã ra mắt tại cuộc đấu giá mùa xuân Yongle 2025, với giá đấu lên tới 1.080.000 nhân dân tệ, và đã thúc đẩy giá cổ phiếu của Pop Mart đạt mức cao kỷ lục, khiến giá cổ phiếu này tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập cũng trở thành người giàu nhất tỉnh Hà Nam.
Cảnh tượng này không khỏi khiến tác giả nhớ đến một sản phẩm khác cũng nổi đình nổi đám trên toàn cầu cách đây vài năm - NFT, cũng được dẫn dắt bởi hiệu ứng người nổi tiếng, cũng là sản phẩm đứng đầu trong các buổi đấu giá toàn cầu, và cũng là tâm điểm nóng bỏng của mọi người, chỉ khác một điều là một cái là tài sản hữu hình, một cái là tài sản ảo.
Phân tích sâu, chúng ta cũng có thể thấy rằng tinh thần cốt lõi của cả hai dường như đều đầy sự tương đồng, như cả hai đều tạo ra sự khan hiếm, kích thích cảm xúc "sợ bỏ lỡ (FOMO)" của người tiêu dùng; hoặc như cả hai đều phụ thuộc vào sự bùng nổ trên mạng xã hội, người dùng Labubu khoe những mẫu ẩn trên Xiaohongshu hoặc TikTok, người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều mang tính chất xã hội mạnh mẽ.
Vậy vấn đề đặt ra là, cả hai sẽ có kết cục tương tự nhau không? Từ những đợt thổi phồng thị trường sôi động, cuối cùng trở lại sự tĩnh lặng, thậm chí trải qua giai đoạn bong bóng thổi phồng với những mảnh vụn khắp nơi, dù sao thì những NFT avatar trị giá hàng triệu vào năm đó, giờ đây đã giảm 90% giá trị.
Trước đó, chúng ta có thể xem qua tình hình phát triển của các IP kinh điển khác của Pop Mart, MOLLY là IP bán chạy đầu tiên của Pop Mart (ra đời năm 2006), thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ, thương hiệu thời trang để tạo ra sự khan hiếm, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, giá chênh lệch trên thị trường hàng xách tay lên tới 300%, nhưng chu kỳ độ hot của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn 6-12 tháng, một số mẫu có giá giảm xuống một nửa so với đỉnh.
Một IP khác có tên SKULLPANDA, do lượng cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Chúng tôi không có dữ liệu để so sánh sự biến động giá của tất cả các IP mà Pop Mart đã phát hành vào thời điểm này, nhưng một số IP tiêu biểu đã trải qua sự thổi phồng thị trường và sau đó trở về sự bình tĩnh, giá cũng đã có sự điều chỉnh đáng kể, điều này gần giống với NFT.
Hiện nay trên thị trường đồ cũ, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ, điều này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến một mẫu đồ chơi hot khác cách đây hơn mười năm là Bearbrick, khi đó mẫu hợp tác với Chanel đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng hầu hết các mẫu hiện tại chỉ còn 30%-50% giá gốc, vậy Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy không?
Có lẽ lịch sử đã cho chúng ta câu trả lời,毕竟 không có câu chuyện nào rực rỡ mà không đến ngày tan vỡ, hiện tại dường như chỉ có BTC là chưa phá vỡ lời nguyền này.
Hơn nữa, sự hiếm có của Labubu chỉ được hình thành qua mô tả chính thức, cần biết rằng NFT vốn đã có sự hiếm có tuyệt đối, và về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ, cũng không thể bị can thiệp nhân tạo, vì vậy từ góc độ này, NFT + Labubu dường như đáng để khám phá hơn, nhưng đó lại là một câu chuyện khác.
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Labubu đang nổi tiếng toàn cầu liệu có gặp kết cục như NFT không?
Tác giả: Hiệp sĩ Blockchain
Labubu là nhân vật IP hư cấu do nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015, thuộc bộ sưu tập "THE MONSTERS" của Pop Mart. Thiết kế của nó kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen tối trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo thành phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, phá vỡ khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.
Ban đầu được phát triển như một nhân vật trong sách tranh với sự lan tỏa nhỏ, sau khi hợp tác với Pop Mart để ra mắt hộp mù vào năm 2019, nó đã nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên thành một IP đồ chơi thời thượng hiện tượng toàn cầu.
Vào tháng 4 năm 2024, thành viên BLACKPINK Lisa đã đăng tải hình ảnh búp bê Labubu trên mạng xã hội, gọi nó là "bé cưng của tôi", từ đó gây ra cơn sốt mua sắm tại Đông Nam Á, thị trường Thái Lan tăng giá gấp 7 lần.
Sau đó, Rihanna, con gái Beckham và các ngôi sao khác đã treo Labubu lên túi Hermes, thúc đẩy nó từ đồ chơi trở thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một "con đường đầu cơ" hoàn toàn mới, gây ra sự săn lùng toàn cầu và giá thị trường của nó cũng đã bị đẩy lên gấp nhiều lần.
Vào ngày 10 tháng 6, mẫu Labubu màu bạc mint đầu tiên trên thế giới đã ra mắt tại cuộc đấu giá mùa xuân Yongle 2025, với giá đấu lên tới 1.080.000 nhân dân tệ, và đã thúc đẩy giá cổ phiếu của Pop Mart đạt mức cao kỷ lục, khiến giá cổ phiếu này tăng gần 10 lần trong vòng một năm, và người sáng lập cũng trở thành người giàu nhất tỉnh Hà Nam.
Cảnh tượng này không khỏi khiến tác giả nhớ đến một sản phẩm khác cũng nổi đình nổi đám trên toàn cầu cách đây vài năm - NFT, cũng được dẫn dắt bởi hiệu ứng người nổi tiếng, cũng là sản phẩm đứng đầu trong các buổi đấu giá toàn cầu, và cũng là tâm điểm nóng bỏng của mọi người, chỉ khác một điều là một cái là tài sản hữu hình, một cái là tài sản ảo.
Phân tích sâu, chúng ta cũng có thể thấy rằng tinh thần cốt lõi của cả hai dường như đều đầy sự tương đồng, như cả hai đều tạo ra sự khan hiếm, kích thích cảm xúc "sợ bỏ lỡ (FOMO)" của người tiêu dùng; hoặc như cả hai đều phụ thuộc vào sự bùng nổ trên mạng xã hội, người dùng Labubu khoe những mẫu ẩn trên Xiaohongshu hoặc TikTok, người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều mang tính chất xã hội mạnh mẽ.
Vậy vấn đề đặt ra là, cả hai sẽ có kết cục tương tự nhau không? Từ những đợt thổi phồng thị trường sôi động, cuối cùng trở lại sự tĩnh lặng, thậm chí trải qua giai đoạn bong bóng thổi phồng với những mảnh vụn khắp nơi, dù sao thì những NFT avatar trị giá hàng triệu vào năm đó, giờ đây đã giảm 90% giá trị.
Trước đó, chúng ta có thể xem qua tình hình phát triển của các IP kinh điển khác của Pop Mart, MOLLY là IP bán chạy đầu tiên của Pop Mart (ra đời năm 2006), thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ, thương hiệu thời trang để tạo ra sự khan hiếm, một số sản phẩm hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, giá chênh lệch trên thị trường hàng xách tay lên tới 300%, nhưng chu kỳ độ hot của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn còn 6-12 tháng, một số mẫu có giá giảm xuống một nửa so với đỉnh.
Một IP khác có tên SKULLPANDA, do lượng cung tăng vọt, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.
Chúng tôi không có dữ liệu để so sánh sự biến động giá của tất cả các IP mà Pop Mart đã phát hành vào thời điểm này, nhưng một số IP tiêu biểu đã trải qua sự thổi phồng thị trường và sau đó trở về sự bình tĩnh, giá cũng đã có sự điều chỉnh đáng kể, điều này gần giống với NFT.
Hiện nay trên thị trường đồ cũ, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị đẩy lên gần 15.000 nhân dân tệ, điều này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến một mẫu đồ chơi hot khác cách đây hơn mười năm là Bearbrick, khi đó mẫu hợp tác với Chanel đã được bán với giá cao ngất ngưởng 220.000 nhân dân tệ, nhưng hầu hết các mẫu hiện tại chỉ còn 30%-50% giá gốc, vậy Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy không?
Có lẽ lịch sử đã cho chúng ta câu trả lời,毕竟 không có câu chuyện nào rực rỡ mà không đến ngày tan vỡ, hiện tại dường như chỉ có BTC là chưa phá vỡ lời nguyền này.
Hơn nữa, sự hiếm có của Labubu chỉ được hình thành qua mô tả chính thức, cần biết rằng NFT vốn đã có sự hiếm có tuyệt đối, và về mặt kỹ thuật không thể bị phá vỡ, cũng không thể bị can thiệp nhân tạo, vì vậy từ góc độ này, NFT + Labubu dường như đáng để khám phá hơn, nhưng đó lại là một câu chuyện khác.