Câu chuyện này ban đầu được xuất bản trên Marketing Dive. Để nhận tin tức và thông tin chi tiết hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin Marketing Dive hàng ngày miễn phí của chúng tôi.
Quảng cáo Disney và Quảng cáo Amazon hôm nay (Ngày 17) đã tích hợp Sàn giao dịch quảng cáo theo thời gian thực của Disney (DRAX) và Nền tảng bên cầu của Amazon (DSP), theo các chi tiết được chia sẻ với Marketing Dive. Sự hợp tác cho phép các nhà quảng cáo tận dụng những hiểu biết từ cả hai công ty khi họ truy cập vào kho hàng cao cấp của gã khổng lồ truyền thông trên nhiều nền tảng.
“Bằng cách xây dựng một con đường trực tiếp kết nối các thông tin thương mại của Amazon với quy mô đầy đủ của hệ sinh thái phát trực tuyến của Disney, chúng tôi đang tạo điều kiện thuận lợi hơn cho việc tiếp cận hàng tồn kho và các tín hiệu khán giả có thể chuyển đổi thành những kết quả có ý nghĩa cho các nhà quảng cáo sử dụng Amazon DSP,” Matt Barnes, phó giám đốc bán hàng chương trình tại Disney Advertising, cho biết trong một tuyên bố.
Cùng với việc hỗ trợ nhắm mục tiêu, tính minh bạch và hiệu quả, quan hệ đối tác cũng sẽ cho phép các nhà quảng cáo tạo ra các chiến dịch kết hợp dữ liệu khán giả của Disney và một lượng lớn thông tin từ Amazon Ads thông qua sự hợp tác giữa Amazon Publisher Cloud (APC) và Disney Compass, nền tảng hợp tác dữ liệu của gã khổng lồ truyền thông được ra mắt vào tháng Giêng.
Trong một ví dụ được cung cấp trong thông cáo báo chí, một thương hiệu thức ăn cho thú cưng có thể tiếp cận đối tượng khán giả Disney đã thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm thú cưng trên Amazon, ghi nhận phạm vi tiếp cận cao hơn và giảm chi phí mà các nhà quảng cáo truyền hình trực tuyến đã thấy khi sử dụng các giao dịch được nhà xuất bản làm phong phú trên APC, một dịch vụ được xây dựng dựa trên công nghệ Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms.
"Bằng cách kết nối nội dung cao cấp của Disney với sự hiểu biết sâu sắc của người tiêu dùng của Amazon, chúng tôi đang tạo ra quảng cáo phù hợp hơn với tất cả mọi người — thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng, nhà xuất bản tối đa hóa giá trị hàng tồn kho của họ và người xem xem quảng cáo phù hợp hơn", Kelly MacLean, phó chủ tịch Amazon DSP tại Amazon Ads, cho biết trong một tuyên bố.
Việc triển khai sẽ bắt đầu với các nhà quảng cáo được chọn trong những tháng tới trước khi mở cửa cho tất cả các nhà quảng cáo Amazon DSP vào quý III năm 2025. Sự hợp tác này cũng hứa hẹn nhắm mục tiêu đối tượng và các gói được tuyển chọn thông qua các giải pháp quảng cáo khác của Disney, chẳng hạn như Magic Words của Disney cung cấp (a giải pháp theo ngữ cảnh cũng là trọng tâm của mối quan hệ đối tác vừa được công bố giữa Omnicom và Disney xung quanh sports) trực tiếp.
Một Compass mạnh mẽ hơn
Tin tức, được tổ chức vào Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions tuần này, được đưa ra khi Disney Compass vượt qua kỷ niệm năm tháng kể từ khi ra mắt tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng (CES) đầu năm nay. Nền tảng đo lường và cộng tác dữ liệu cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng hiển thị dữ liệu của bên thứ nhất của Disney, đóng vai trò là điểm vào cho tích hợp đại lý và cung cấp khả năng tương tác với các cộng tác viên đo lường và dữ liệu của bên thứ ba - tất cả các chức năng ngày càng có nhu cầu đối với các nhà quảng cáo bị ám ảnh bởi dữ liệu.
Kể từ khi ra mắt, Disney Compass đã được kích hoạt với tất cả năm công ty mẹ (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group và Dentsu) cùng với các công ty độc lập hàng đầu Horizon và PMG. Ngoài ra, năm nhà cung cấp đo lường - Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake và VideoAmp - đã tích hợp theo kiểu luôn bật. Với 30 nhà cung cấp đo lường chiến dịch bán chéo (including 19 nhà cung cấp được hỗ trợ bởi flows) dữ liệu trực tiếp hoặc phòng sạch, Compass đã đo lường gần 1.500 chiến dịch trong năm tài chính này.
Dana McGraw, phó chủ tịch cấp cao về khoa học đo lường và dữ liệu tại Disney Advertising cho biết: "Đó là tất cả về việc cung cấp một nền tảng cộng tác và đo lường dữ liệu để cung cấp khả năng hiển thị cho các nhà tiếp thị để họ có thể tiếp thị tốt nhất và hiểu nơi mua, cách mua và sau đó là cách đo lường nó và kết quả của họ là gì. " trong một cuộc phỏng vấn.
Disney Compass là kết quả của nhiều năm tìm kiếm để đổi mới trong việc xác định và đo lường cũng như mong muốn cung cấp cả hai chức năng ở một nơi cho các marketers đang tìm cách lập kế hoạch và đo lường các chiến dịch trong khi kích hoạt dựa trên các bộ dữ liệu phong phú của nó. Những yêu cầu này đã trở nên quan trọng hơn bao giờ hết trong bối cảnh thúc đẩy tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI).
“Có một sự thúc đẩy lớn xung quanh AI và việc hiểu dữ liệu cũng như khán giả, và tất cả những điều đó thực sự hướng tới một sự thúc đẩy cho hiệu quả. Nếu bạn nghĩ về những gì tất cả những điều đó mang lại, thì thực sự đó là về độ chính xác và hiệu quả cho từng đổi mới,” McGraw nói.
Disney Compass cung cấp một kết nối dễ dàng đến các kích hoạt phòng sạch, đồng thời cung cấp thông tin có thể được các thương hiệu, các cơ quan và — như với tin tức Amazon hôm nay — DSPs nhìn thấy và sử dụng một cách bình đẳng.
"Nếu DSP cần xem hàng trong kho cho người mua, nó trông giống như cách mà một công ty mẹ cần xem hàng tồn kho cho người mua", McGraw nói, đồng thời nói thêm qua email, "Compass là trung tâm của nó một công cụ cộng tác nhằm cho phép các nhà quảng cáo thuộc mọi quy mô truy cập thông tin chi tiết và khả năng đo lường của chúng tôi trên các đối tác và nền tảng."
Đọc sách được khuyến nghị
Disney tăng cường cung cấp dịch vụ cho nhà quảng cáo khi cuộc chiến phát trực tuyến bước vào giai đoạn tiếp theo
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Tại sao Compass của Disney tìm kiếm hướng bắc thực sự trong hợp tác dữ liệu
Câu chuyện này ban đầu được xuất bản trên Marketing Dive. Để nhận tin tức và thông tin chi tiết hàng ngày, hãy đăng ký nhận bản tin Marketing Dive hàng ngày miễn phí của chúng tôi.
Quảng cáo Disney và Quảng cáo Amazon hôm nay (Ngày 17) đã tích hợp Sàn giao dịch quảng cáo theo thời gian thực của Disney (DRAX) và Nền tảng bên cầu của Amazon (DSP), theo các chi tiết được chia sẻ với Marketing Dive. Sự hợp tác cho phép các nhà quảng cáo tận dụng những hiểu biết từ cả hai công ty khi họ truy cập vào kho hàng cao cấp của gã khổng lồ truyền thông trên nhiều nền tảng.
“Bằng cách xây dựng một con đường trực tiếp kết nối các thông tin thương mại của Amazon với quy mô đầy đủ của hệ sinh thái phát trực tuyến của Disney, chúng tôi đang tạo điều kiện thuận lợi hơn cho việc tiếp cận hàng tồn kho và các tín hiệu khán giả có thể chuyển đổi thành những kết quả có ý nghĩa cho các nhà quảng cáo sử dụng Amazon DSP,” Matt Barnes, phó giám đốc bán hàng chương trình tại Disney Advertising, cho biết trong một tuyên bố.
Cùng với việc hỗ trợ nhắm mục tiêu, tính minh bạch và hiệu quả, quan hệ đối tác cũng sẽ cho phép các nhà quảng cáo tạo ra các chiến dịch kết hợp dữ liệu khán giả của Disney và một lượng lớn thông tin từ Amazon Ads thông qua sự hợp tác giữa Amazon Publisher Cloud (APC) và Disney Compass, nền tảng hợp tác dữ liệu của gã khổng lồ truyền thông được ra mắt vào tháng Giêng.
Trong một ví dụ được cung cấp trong thông cáo báo chí, một thương hiệu thức ăn cho thú cưng có thể tiếp cận đối tượng khán giả Disney đã thể hiện sự quan tâm đến các sản phẩm thú cưng trên Amazon, ghi nhận phạm vi tiếp cận cao hơn và giảm chi phí mà các nhà quảng cáo truyền hình trực tuyến đã thấy khi sử dụng các giao dịch được nhà xuất bản làm phong phú trên APC, một dịch vụ được xây dựng dựa trên công nghệ Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms.
"Bằng cách kết nối nội dung cao cấp của Disney với sự hiểu biết sâu sắc của người tiêu dùng của Amazon, chúng tôi đang tạo ra quảng cáo phù hợp hơn với tất cả mọi người — thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng, nhà xuất bản tối đa hóa giá trị hàng tồn kho của họ và người xem xem quảng cáo phù hợp hơn", Kelly MacLean, phó chủ tịch Amazon DSP tại Amazon Ads, cho biết trong một tuyên bố.
Việc triển khai sẽ bắt đầu với các nhà quảng cáo được chọn trong những tháng tới trước khi mở cửa cho tất cả các nhà quảng cáo Amazon DSP vào quý III năm 2025. Sự hợp tác này cũng hứa hẹn nhắm mục tiêu đối tượng và các gói được tuyển chọn thông qua các giải pháp quảng cáo khác của Disney, chẳng hạn như Magic Words của Disney cung cấp (a giải pháp theo ngữ cảnh cũng là trọng tâm của mối quan hệ đối tác vừa được công bố giữa Omnicom và Disney xung quanh sports) trực tiếp.
Một Compass mạnh mẽ hơn
Tin tức, được tổ chức vào Liên hoan Sáng tạo Quốc tế Cannes Lions tuần này, được đưa ra khi Disney Compass vượt qua kỷ niệm năm tháng kể từ khi ra mắt tại Triển lãm Điện tử Tiêu dùng (CES) đầu năm nay. Nền tảng đo lường và cộng tác dữ liệu cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng hiển thị dữ liệu của bên thứ nhất của Disney, đóng vai trò là điểm vào cho tích hợp đại lý và cung cấp khả năng tương tác với các cộng tác viên đo lường và dữ liệu của bên thứ ba - tất cả các chức năng ngày càng có nhu cầu đối với các nhà quảng cáo bị ám ảnh bởi dữ liệu.
Kể từ khi ra mắt, Disney Compass đã được kích hoạt với tất cả năm công ty mẹ (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group và Dentsu) cùng với các công ty độc lập hàng đầu Horizon và PMG. Ngoài ra, năm nhà cung cấp đo lường - Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake và VideoAmp - đã tích hợp theo kiểu luôn bật. Với 30 nhà cung cấp đo lường chiến dịch bán chéo (including 19 nhà cung cấp được hỗ trợ bởi flows) dữ liệu trực tiếp hoặc phòng sạch, Compass đã đo lường gần 1.500 chiến dịch trong năm tài chính này.
Dana McGraw, phó chủ tịch cấp cao về khoa học đo lường và dữ liệu tại Disney Advertising cho biết: "Đó là tất cả về việc cung cấp một nền tảng cộng tác và đo lường dữ liệu để cung cấp khả năng hiển thị cho các nhà tiếp thị để họ có thể tiếp thị tốt nhất và hiểu nơi mua, cách mua và sau đó là cách đo lường nó và kết quả của họ là gì. " trong một cuộc phỏng vấn.
Disney Compass là kết quả của nhiều năm tìm kiếm để đổi mới trong việc xác định và đo lường cũng như mong muốn cung cấp cả hai chức năng ở một nơi cho các marketers đang tìm cách lập kế hoạch và đo lường các chiến dịch trong khi kích hoạt dựa trên các bộ dữ liệu phong phú của nó. Những yêu cầu này đã trở nên quan trọng hơn bao giờ hết trong bối cảnh thúc đẩy tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI).
“Có một sự thúc đẩy lớn xung quanh AI và việc hiểu dữ liệu cũng như khán giả, và tất cả những điều đó thực sự hướng tới một sự thúc đẩy cho hiệu quả. Nếu bạn nghĩ về những gì tất cả những điều đó mang lại, thì thực sự đó là về độ chính xác và hiệu quả cho từng đổi mới,” McGraw nói.
Disney Compass cung cấp một kết nối dễ dàng đến các kích hoạt phòng sạch, đồng thời cung cấp thông tin có thể được các thương hiệu, các cơ quan và — như với tin tức Amazon hôm nay — DSPs nhìn thấy và sử dụng một cách bình đẳng.
"Nếu DSP cần xem hàng trong kho cho người mua, nó trông giống như cách mà một công ty mẹ cần xem hàng tồn kho cho người mua", McGraw nói, đồng thời nói thêm qua email, "Compass là trung tâm của nó một công cụ cộng tác nhằm cho phép các nhà quảng cáo thuộc mọi quy mô truy cập thông tin chi tiết và khả năng đo lường của chúng tôi trên các đối tác và nền tảng."
Đọc sách được khuyến nghị
Xem bình luận