Науковий наратив Web3-маркетингу: створення унікальних переваг та диференційованих стратегій

2025-08-03 20:06:36

Генерація анотацій у процесі

Наукове оповідання та стратегічне мислення в маркетингу Web3

У сфері маркетингу Web3 розробка ефективної стратегії наративу є одним з основних викликів, з якими стикаються CMO. Багато керівників з маркетингу не мають системного мислення під час прийняття рішень щодо наративу проекту, що ускладнює формування чіткого каркасу. У цій статті ми розглянемо, як використати науковий підхід до наративу, щоб стати видатним стратегом наративу.

Стратегічний рівень: створення унікальних переваг

Щоб виділитися на конкурентному ринку, потрібно дотримуватись чотирьох ключових кроків:

Аналіз конкурентного середовища, визначення цільових клієнтів та їхніх потреб
Уникайте конкурентних переваг, знайдіть своє місце.
Створення надійного бренду
Інтегруйте позиціонування в усі етапи операцій підприємства, особливо в маркетингову комунікацію.

Наприклад, один відомий обмін точно визначився як "торговельна платформа, створена для трейдерів", заповнивши прогалину на ринку. Вони створили репутацію через спонсорство спортивних заходів, підписання контрактів з якісними проектами та втілення концепції "надання клієнтам найкращого досвіду" в корпоративну культуру, успішно створивши унікальний бренд.

Диференційована стратегія: сім основних напрямків

Після встановлення стратегії можна здійснити диференціацію з семи наступних аспектів:

Підвищення продуктивності
Персоналізоване замовлення
Зменшення ризиків
Підкреслити особистість
Підвищення зручності
Відносно низька ціна
Інноваційний досвід

Рівні наративу: чотири виміри

Дійсна наратив повинна містити чотири рівні:

Властивості продукту: функції та особливості
Інтереси користувачів: реальні переваги, які приносить продукт
Психологічна цінність: задоволення глибоких потреб користувачів
Цінності: збігаються з життєвими переконаннями користувачів

Відмінні проекти можуть розширити наратив до рівня цінностей, передаючи унікальне духовне прагнення.

Створення наративного руху

Щоб перетворити оповідь на рух, ключовим є:

Знайти спільну мету або ворога
Визначення несправедливостей в існуючій ситуації
Побудова нових моделей поведінки та наративних рамок

Успішні кейси показують, що ефективний наратив може змінити ринкову психологію та сформувати унікальну культурну ідентичність.

Висновок

Кінцева мета наративної науки полягає в тому, щоб проект став «першим» або «єдиним» у галузі. Це вимагає не лише точного визначення диференційованої позиції, але й підняття її до рівня цінностей та культури. Завдяки ретельно продуманій наративній стратегії проект може здобути унікальну позицію на конкурентному ринку Web3 та досягти сталого зростання.

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

9 лайків

Нагородити
9
5
Поділіться

Прокоментувати

0/400

fomo_fighter