Стратегія позиціонування Web3 проектів у чотирьох кроках: ключ до створення диференційованих переваг

На нещодавньому заході на тему Web3 один із співзасновників відомого проєкту виступив з чудовою промовою про рамки побудови базового наративу в області шифрування. Він запропонував набір стратегій у чотири етапи, мета яких - допомогти Web3 проєктам краще закріпити свої позиції на ринку.

Ці чотири кроки включають: аналіз ринкового середовища для визначення унікального позиціонування, чітке визначення брендової позиції для уникнення конкуренції, надання надійних довірчих документів для підвищення визнання користувачів, інтеграцію концепції позиціонування в усі аспекти діяльності компанії. Крім того, він також підкреслив важливість семи ключових факторів диференціації, включаючи продуктивність, налаштування, управління ризиками, статус особи, інноваційність та цінові переваги, які є ключовими аспектами, що відрізняють проекти Web3 від конкурентів.

У процесі побудови повноцінного наративного ланцюга цей експерт рекомендує проектним командам почати з властивостей продукту, всебічно розглянувши різні рівні, такі як вигоди, психологічна цінність і цінності. Він особливо зазначив, що для того, щоб перетворити наратив на рух, необхідно пройти два ключові етапи: «розморожування» та «повторне заморожування».

На етапі розморожування проєкт може активізувати емоції аудиторії, шукаючи резони, що викликають співпереживання, та формуючи спільні цілі, такі як почуття гордості, дружби та єдності. Одночасно важливо зміцнити почуття приналежності користувачів через побудову спільноти. Після переходу до етапу повторного заморожування проєкт має зосередитися на формуванні нових, стійких моделей поведінки у аудиторії та постійній передачі основних цінностей.

Ця подія об'єднала провідні проекти та відомих інвесторів, які досягли значного зростання за останні півроку, і стала платформою для глибокого обговорення ключових тем, таких як формування особистого бренду, маркетингові стратегії, культурне будівництво спільноти, а також залучення та утримання користувачів. Учасники разом досліджували сутність Web3 маркетингу, надаючи цінні ідеї та погляди для розвитку галузі.