Labubu є вигаданим персонажем, створеним гонконгським художником у 2015 році, який належить до відомої серії іграшок певної компанії. Цей персонаж поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "негарного милого", що перевертає традиційний солодкий образ іграшок.
Спочатку Labubu поширювався лише в обмежених колах мистецтва. У 2019 році, після співпраці з іграшковою компанією та запуску сліпих коробок, він швидко перетворився з нішевого мистецького об'єкта на глобальну модну іграшку.
У квітні 2024 року одна з відомих учасниць жіночої групи в соціальних мережах продемонструвала свою іграшку Labubu, назвавши її "мій скарб", що викликало бум покупок у Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової.
Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, цей крок підняв його з звичайної іграшки до "розкішного аксесуара", викликавши нову хвилю глобального захоплення, ринкова ціна знову стрімко зросла.
10 червня на одному з аукціонів вперше з'явилася єдина у світі первинна блакитна Labubu, яка в підсумку була продана за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла тому, що акції іграшкової компанії досягли історичного максимуму, за рік зростання склало майже 10 разів, а засновник компанії став найбагатшою людиною в регіоні.
Цей феномен неминуче нагадає про NFT, які кілька років тому також завоювали популярність у всьому світі. Обидва користуються підтримкою знаменитостей, обидва встановлюють рекорди на аукціонах, і обидва викликають масове спекуляції. Єдина різниця полягає в тому, що один є фізичним активом, а інший - віртуальним активом.
Глибокий аналіз показує, що між обома існує багато спільного за своєю суттю. Наприклад, обидва вони викликають у споживачів психологію "страху пропустити" шляхом створення дефіциту; одночасно вони також покладаються на поширення через соціальні медіа, будь то демонстрація прихованих моделей Labubu на платформах коротких відео, чи встановлення NFT як аватара в соціальних мережах, що відображає сильну соціальну природу.
Отже, чи повторить Labubu шлях NFT? Від переживання ринкового буму до остаточного повернення до раціональності, і навіть можливого стикаючись з незручним моментом розриву бульбашки. Адже колись NFT-аватари вартістю понад мільйон зараз втратили 90% своєї вартості.
Оглядаючи розвиток інших відомих IP цієї іграшкової компанії, ми можемо отримати деякі підказки. Наприклад, перший хіт компанії IP MOLLY (народжений у 2006 році) створив дефіцит, співпрацюючи з розкішними брендами, деякі спільні моделі коштували понад десять тисяч, а на вторинному ринку їхня вартість зросла на 300%. Однак, період популярності нової серії скоротився до півроку або року, а ціни на деякі моделі впали вдвічі в порівнянні з піковими значеннями.
Інша IP під назвою SKULLPANDA, через різке зростання постачання, ціна перепродажу впала на 40% за півроку.
Хоча ми не можемо отримати дані про коливання цін на всі IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкової спекуляції загалом повернулися до спокою, а ціни також зазнали значного зниження, що дуже нагадує тенденції NFT.
Наразі LABUBU, яка коштувала 599 юанів, на вторинному ринку продається за майже 15 000 юанів. Це не може не навести на думки про іншу популярну іграшку, яка була в моді понад десять років тому — ведмедика з кубиків. Тоді спільна модель з певним розкішним брендом була продана за рекордні 220 000 юанів, але зараз більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіша історія має свій кінець, наразі єдиним, хто порушує це правило, здається, є біткоїн.
Більше того, рідкість Labubu формується лише на основі офіційного опису. На відміну від цього, NFT має вроджену абсолютну рідкість, яку технічно неможливо зламати чи втрутитися в неї. З цієї точки зору, поєднання NFT з Labubu, можливо, заслуговує на більшу увагу, але це вже інша тема.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Хвиля Labubu викликає роздуми: вражаюча схожість між бульбашками віртуальних та реальних активів
Labubu: від нішевого IP до глобального тренду
Labubu є вигаданим персонажем, створеним гонконгським художником у 2015 році, який належить до відомої серії іграшок певної компанії. Цей персонаж поєднує елементи темних ельфів з північної міфології та східну естетику, формуючи унікальний стиль "негарного милого", що перевертає традиційний солодкий образ іграшок.
Спочатку Labubu поширювався лише в обмежених колах мистецтва. У 2019 році, після співпраці з іграшковою компанією та запуску сліпих коробок, він швидко перетворився з нішевого мистецького об'єкта на глобальну модну іграшку.
У квітні 2024 року одна з відомих учасниць жіночої групи в соціальних мережах продемонструвала свою іграшку Labubu, назвавши її "мій скарб", що викликало бум покупок у Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть зросла до 7 разів від початкової.
Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на розкішні сумки, цей крок підняв його з звичайної іграшки до "розкішного аксесуара", викликавши нову хвилю глобального захоплення, ринкова ціна знову стрімко зросла.
10 червня на одному з аукціонів вперше з'явилася єдина у світі первинна блакитна Labubu, яка в підсумку була продана за високу ціну в 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла тому, що акції іграшкової компанії досягли історичного максимуму, за рік зростання склало майже 10 разів, а засновник компанії став найбагатшою людиною в регіоні.
Цей феномен неминуче нагадає про NFT, які кілька років тому також завоювали популярність у всьому світі. Обидва користуються підтримкою знаменитостей, обидва встановлюють рекорди на аукціонах, і обидва викликають масове спекуляції. Єдина різниця полягає в тому, що один є фізичним активом, а інший - віртуальним активом.
Глибокий аналіз показує, що між обома існує багато спільного за своєю суттю. Наприклад, обидва вони викликають у споживачів психологію "страху пропустити" шляхом створення дефіциту; одночасно вони також покладаються на поширення через соціальні медіа, будь то демонстрація прихованих моделей Labubu на платформах коротких відео, чи встановлення NFT як аватара в соціальних мережах, що відображає сильну соціальну природу.
Отже, чи повторить Labubu шлях NFT? Від переживання ринкового буму до остаточного повернення до раціональності, і навіть можливого стикаючись з незручним моментом розриву бульбашки. Адже колись NFT-аватари вартістю понад мільйон зараз втратили 90% своєї вартості.
Оглядаючи розвиток інших відомих IP цієї іграшкової компанії, ми можемо отримати деякі підказки. Наприклад, перший хіт компанії IP MOLLY (народжений у 2006 році) створив дефіцит, співпрацюючи з розкішними брендами, деякі спільні моделі коштували понад десять тисяч, а на вторинному ринку їхня вартість зросла на 300%. Однак, період популярності нової серії скоротився до півроку або року, а ціни на деякі моделі впали вдвічі в порівнянні з піковими значеннями.
Інша IP під назвою SKULLPANDA, через різке зростання постачання, ціна перепродажу впала на 40% за півроку.
Хоча ми не можемо отримати дані про коливання цін на всі IP компанії, деякі репрезентативні IP після ринкової спекуляції загалом повернулися до спокою, а ціни також зазнали значного зниження, що дуже нагадує тенденції NFT.
Наразі LABUBU, яка коштувала 599 юанів, на вторинному ринку продається за майже 15 000 юанів. Це не може не навести на думки про іншу популярну іграшку, яка була в моді понад десять років тому — ведмедика з кубиків. Тоді спільна модель з певним розкішним брендом була продана за рекордні 220 000 юанів, але зараз більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?
Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіша історія має свій кінець, наразі єдиним, хто порушує це правило, здається, є біткоїн.
Більше того, рідкість Labubu формується лише на основі офіційного опису. На відміну від цього, NFT має вроджену абсолютну рідкість, яку технічно неможливо зламати чи втрутитися в неї. З цієї точки зору, поєднання NFT з Labubu, можливо, заслуговує на більшу увагу, але це вже інша тема.