Соціальні токени 2.0: найактуальніший етап розвитку соціальної економіки блокчейну та приклади застосування

Вступ

Соціальні токени, що виникли на перетині блокчейн-технологій і соціальної економіки, еволюціонували від версії 1.0 до 2.0. В епоху 2.0 з’явилися такі нові можливості, як ідентифікація на блокчейні, підвищений рівень приватності, багатоланцюгова взаємодія та гнучкі динамічні механізми стимулювання, які дозволили розширити сфери застосування соціальних токенів. У цьому матеріалі розглянуто ключові практики й обмеження періоду соціальних токенів 1.0, представлені основні риси й приклади для 2.0, проаналізовано нові тенденції у технологіях, дизайні управління й стимулюючих механізмах, а також розкрито виклики та перспективи розвитку індустрії — для формування ґрунтовного уявлення про сегмент крипто-соціальних мереж.

Соціальні токени першого покоління: старт і вузькі місця

Джерело: https://x.com/friendtech

У період становлення соціальних токенів 1.0, на хвилі запуску з’явилося багато інноваційних експериментів зі спробами об’єднати традиційні соціальні мережі з децентралізованими фінансами. Серед знакових проєктів — Steem (блокчейн-платформа для монетизації публікацій), BitClout/DeSo (децентралізована соцмережа із токенізованими “акціями” творців), а також креативні DAO-формати, як Friends With Benefits (FWB). Навесні 2022 року такі платформи, як "Friends.tech", переводили соціальні зв’язки з Twitter у формат токенізованих, придатних до торгівлі “ключів для приватних чатів”. Ці нововведення надали творцям і їхнім фанатам інструменти токенізованої приналежності та стимулювання, демонструючи значний потенціал децентралізованої соціальної економіки.

Водночас соціальні токени 1.0 виявили низку суттєвих проблем:

• Обмежена аудиторія: користувачами таких платформ залишалися здебільшого криптоентузіасти, а масовий сегмент соцмереж не був залучений, що перешкоджало формуванню великих мережевих ефектів.

• Технічні та фінансові бар’єри: операції в традиційних блокчейнах були дорогими й повільними, а інтерфейси залишалися незручними. Користувацький досвід суттєво поступався продуктам Web2, що блокувало масове впровадження.

• Насиченість однієї моделі: ставка на airdrop’и та пороги володіння токенами створювала нестабільні стимули. Багато проєктів швидко набирали аудиторію завдяки винагородам, але після завершення ажіотажу активність стрімко знижувалась — і з “епохи 1.0” реальних кейсів залишилося лише лічені проєкти.

• Фрагментація екосистеми: більшість проєктів розвивалися на власних блокчейнах, що призводило до формування “островів даних”. Користувачам було незручно переходити між платформами, а мережеві ефекти не розкривалися.

Загалом епоха соціальних токенів 1.0 стала джерелом важливих інсайтів для Web3-соціальних сервісів: децентралізація соціальних зв’язків виявила свою ефективність, але водночас система засвітила реальні бар’єри. Саме на цих уроках ґрунтується пошук нових, стійкіших рішень на етапі соціальних токенів 2.0 — шляхом технологічних і модельних інновацій.

Ключові характеристики: технології та моделі соціальних токенів 2.0

У 2.0-реальності соціальні токени значно вдосконалилися з точки зору базових технологій і організаційних моделей. Основні риси:

• Ончейн-ідентифікація: у 2.0-проєктах використовуються децентралізовані ідентифікатори (DID) та soulbound токени (SBT), які забезпечують надійну цифрову ідентичність. Користувачі можуть зберігати та переносити свою ончейн-репутацію й зв’язки між різними DApp-ами, гарантуючи незалежність персональних даних і соціальних графів від централізованих майданчиків.

• Захист приватності та ZK-технології: в епоху 2.0 особлива увага приділяється приватності. Криптографічні методи, як-от ZKP (zero-knowledge proofs), надають можливість доводити відповідність критеріям без розкриття особистої інформації. Це закладає підґрунтя для приватних соціальних мереж: наприклад, голосування чи оцінки кредитоспроможності можуть здійснюватись анонімно, без ризику публікації даних гаманця.

• Мульти-ланцюгова інтеграція: у сучасній інфраструктурі соціальні токени вільно переміщуються між різними публічними блокчейнами. Проєкти 2.0 використовують кросчейн-мости, уніфіковані протоколи ідентифікації, що дозволяє переміщати соціальні взаємодії та активи між ланцюгами. Користувач підключає гаманці на різних блокчейнах і бере участь у міжланцюгових ком’юніті, а команди проєктів розгортають токени на різних ланцюгах для доступу до ширшої аудиторії — долаючи бар’єри “островів даних”.

• Динамічні механізми стимулювання: замість стандартних airdrop-ів чи простих винагород за тримання токена, в 2.0 реалізовані динамічні системи, що реагують на реальну активність користувача. Наприклад, “link mining”, “монетизація контенту”, “командні винагороди” — усі ці інструменти мотивують до постійної залученості. Нарахування здійснюється через багатофакторні системи оцінки (якість постів, обсяг взаємодій, репутація тощо), і лише за реальний внесок. Залучення зростаючих механізмів стимулювання забезпечує справедливість і стійкість екосистеми, не надаючи надмірної переваги першопрохідцям.

• Відкриті протоколи соціальних графів: дедалі більше розробницьких протоколів (наприклад, Lens Protocol, CyberConnect) відкривають структуру соціального графу для зовнішніх застосунків. Це дозволяє інтегрувати такі дії, як підписки, репости, взаємодії, у будь-який DApp, а взаємодія соціальних активів між платформами стає технічно простою.

Усі ці риси трансформують модель “токен + спільнота” у багаторівневу екосистему: автономія даних і ідентичності належить користувачу, а цінність соціальних дій (створення контенту, якість взаємодії) відображається та стимулюється безпосередньо у блокчейні. Так формується ефективний цифровий симбіоз соціуму і фінансів.

Порівняльна таблиця 1.0/2.0 соціальних токенів (Джерело: Gate Learn Creator Max)

У проєктах 2.0, як $FWB, $PENGU, $KAITO, акцент робиться не лише на технологічній прозорості й ончейн-випуску токенів, а й на впровадженні винагород за контент, розвитку економіки знань, токенізації особистих активів. Комплексні технічні рішення — ончейн-підписки, модульні смартконтракти, L2 і zk-механізми — формують багатовимірну екосистему стимулів, що наближає до практичної реалізації моделі “соціум як актив”.

Типові приклади проектів: користувацька цінність і розвиток спільноти в реальних кейсах

У 2.0-епосі виникло чимало експериментальних проєктів із різними підходами до стимулювання користувачів та зростання спільнот у прикладних сценаріях.

Friends With Benefits ($FWB)

Зображення: https://www.fwbfest.info/

FWB — один із перших знакових проєктів у сегменті соціальних токенів, де ком’юніті діє у форматі Discord-каналу із токенізованим членством: право на вступ і участь у голосуваннях надається власникам визначеної кількості FWB. Це перетворило FWB на центр тяжіння для митців, креаторів і блокчейн-ентузіастів. Крім онлайн “системи членства”, FWB організовує офлайн-арт-події, вечірки, воркшопи та навіть публікує власний культурний медіа-контент і мерч. Зрівнювання токена з членством дозволяє розподіляти вигоди й репутаційну цінність, зміцнюючи спільність учасників. Хоча у подальшому популярність FWB знизилась, здобутий досвід у розвитку економіки творців і самоврядування надихнув наступні проекти.

KAITO ($KAITO)

Джерело: https://yaps.kaito.ai/

KAITO — криптоінформаційна платформа, що поєднує штучний інтелект із соціальними винагородами, тобто екосистему InfoFi. Вона агрегує масивну криптовалютну інформацію з Twitter, форумів, новин, аналізуючи її за допомогою AI, й впроваджує механізм “токенізованої уваги”. Через функціонал “Kaito Yaps” контент користувача оцінюється за якістю, глибиною взаємодій та експертністю. Автори якісних дописів й активні коментатори винагороджуються токенами KAITO. KAITO також організовує спільні майнінг-акції із партнерами, надаючи щедрі airdrop’и за активну участь. Така динамічна система стимулювання підвищує ефективність поширення інформації й дає змогу отримувати реальні прибутки за контент, розвиваючи спільноту творців та інфосикерів.

UXLINK ($UXLINK)

Джерело: https://dapp.uxlink.io/

UXLINK — Web3-платформа, що спеціалізується на сценаріях “соціуму знайомих”, побудована на базі екосистеми Telegram. Користувачам доступні модулі соціального майнінгу (винагороди за щоденні дії), децентралізований обмін активами у чатах та ліквідний стейкінг. Проект використовує двотокенову модель: UXUY — токен стимулювання, UXLINK — токен управління.

Реалізуючи масштабні airdrop-кампанії та залучаючи численні біржі, UXLINK сприяє об’єднанню користувачів, розробників і партнерів, а завдяки доступності через Telegram вхід у криптосоціум стає легким. За короткий час UXLINK залучив мільйони користувачів, тисячі груп, сформувавши мульти-ланцюгову соцмережу. Ключ до успіху — інтеграція з основними соціальними інструментами та негайна економічна мотивація, що забезпечує швидку комбінацію традиційних дій із токен-економікою.

Ці кейси демонструють, що 2.0-проекти переважно пов’язують токени із соціальними правами, контентом і діяльністю спільнот, дозволяючи користувачам відчувати реальну фінансову вигоду від взаємодії. Відмінність від “airdrop-процвітання” 1.0 — побудова ендогенних екосистем, де лише відчутна цінність володіння токеном забезпечує стабільний розвиток.

Нові тренди й інновації: технологічна основа, управління, механізми стимулювання

Соціальні токени 2.0 демонструють інновації на різних рівнях. Основні тенденції виглядають так:

1. Протокольна інфраструктура: розбудова соціальних протокольних рівнів прискорюється — Lens, CyberConnect пропонують композовані соціальні графи. Нові протоколи дозволяють розробникам звертатись до загальних даних соцзв’язків (підписки, фанати, історія взаємодій) для забезпечення інтероперабельності акаунтів та соціальних активів між додатками. З’являються соціальні data-oracle, що переносять дані з Web2 у блокчейн для профілювання користувачів та поведінкового аналізу.

2. Мульти-токенові моделі керування: дедалі більше проєктів використовують багатотокенові або багаторівневі структури управління, де різні токени відповідають за окремі цілі — як у UXLINK (один для стимулювання, другий для управління). Такі моделі знижують напругу між ком’юніті та командою. Голосування може враховувати строки стейкінгу, кількість токенів, рівень участі, наявність NFT тощо — для стимулювання довгострокового залучення.

3. Динамічна економіка у смартконтрактах: проекти дедалі частіше впроваджують алгоритмічні та автоматизовані механізми балансу стимулів: часові коефіцієнти, репутаційні бали, бонуси за активність поступово збільшують винагороду за довгу участь і реальний внесок. Окремі проекти використовують криву фінансування та динамічні ставки для гнучкого регулювання винагороди залежно від розміру спільноти й ринкової ситуації.

4. Контроль якості контенту й антиспам-стратегії: для підтримки якості в 2.0-проектах у систему стимулювання інтегрують оцінку контенту та взаємодій (наприклад, із використанням AI/ML для визначення оригінальності, глибини, експертизи — а не лише кількісних метрик). Anti-bot й anti-spam механізми (модерація, голосування, звіти) — стандарт функціонування.

5. Інтеграція та вертикальні інновації: поза межами класичного соціуму соціальні токени 2.0 все активніше виходять у нові сфери. Деякі поєднують токени з NFT чи іграми (наприклад, кредитні моделі на базі SBT/NFT-аутентифікації), інші впроваджують соціальні токени у традиційні бізнес-сценарії — конвертуючи активність у знижки чи права на сервіс. Такі рішення розширюють практичні можливості соціальних токенів, приносячи користувачам реальну вигоду.

Інновації 2.0 соціальних токенів стосуються не лише окремих продуктів, а й стимулюють інтеграцію багатовекторних екосистем — соціальних, фінансових, даних та ідентичностей. Саме ця відкрита, партнерська динаміка визначатиме еволюцію майбутніх соціальних платформ.

Розбір провальних кейсів: уроки соціальних токенів 1.0

Попри популяризовану ідею соціальних токенів із 2021 року, більшість піонерських проєктів не витримали випробування ринком — здебільшого через вади механіки, слабку лояльність користувачів і завищені очікування щодо активів.

1. BitClout / DeSo: пастка неавторизованої спекуляції на відомих постатях

BitClout (згодом DeSo) першим спробував прив’язати токени до акаунтів Twitter-зірок, створюючи “монети творців” для таких особистостей, як Ілон Маск чи Віталік Бутерін, які стали предметом спекуляцій. Слабкі місця:

• Відсутність авторизації: токени не були пов’язані з реальними творцями, що спричинило PR-кризи та нерозуміння користувачів;

• Спекулятивний фокус: більшість прийшли по швидкі прибутки, ігноруючи реальні дії чи створення контенту;

• Технічна ізоляція: власний ланцюг DeSo залишився периферійним, без підтримки основних гаманців і бірж.

Після спекулятивного піку 2021 року BitClout зник із ринку, ставши попередженням для “монет-інфлюенсерів” Web3.

2. Rally: напівблокчейн-замкнена система без довіри

Rally створив платформу для випуску індивідуальних субтокенів творців, торгівлі, збору чайових і активності фан-клубів. Початковий інтерес був високий, але проєкт провалився через:

• Високу централізацію: управління приватною інфраструктурою, активи не контролювались користувачами;

• “Інфляцію винагород”: безперервний випуск RLY для залучення творців знецінив токен;

• Відсутність exit-стратегій: власники субтокенів втратили ліквідність і засоби виходу з екосистеми.

У 2023 році Rally припинив роботу й викуп коштів, залишивши болісний слід у практиці економіки криптоконтенту.

3. $STARS (Starname): провал спроби ончейн-зв’язування ідентичності

$STARS прагнув просувати соціальні зв’язки та винагороди через систему ончейн-юзернеймів. Основні проблеми:

• Вужча аудиторія: користувачі були обмежені вузькою екосистемою Cosmos, не склалося справжнього інфоциклу для творців;

• Відсутність практичних сценаріїв: соціальна функція обмежилась доменами, механізми створення контенту відсутні;

• Нереалізовані очікування: попри заявлену риторику “ENS+соціальний граф”, проект не виправдав сподівань.

Сьогодні $STARS майже повністю знецінився, що ілюструє обмеження підходу “ідентичність попереду, соцграф позаду” для ончейн-екосистем.

Головні уроки

Ключові висновки з цих невдач:

• Без “реального зв’язку з творцем” соціальний токен лишається спекулятивною надбудовою;

• Без “ончейн-контролю над активами” немає стійкої довіри користувачів;

• Без “механізмів виробництва контенту і постійної взаємодії” аудиторія швидко розсіюється;

• Без “ефективних exit- і рециркуляційних механік” система стимулювання приречена на крах.

Висновок: майбутнє соціальних токенів уже настало, формується точка зламу

Соціальні токени знаходяться на ключовій стадії переходу від 1.0 до 2.0. Від експериментів із “людиною як активом” до протокольної економіки “соціуму як мережі”, а поява нового покоління проєктів — Kaito, philand, PENGU — свідчить про поступовий відхід крипто-соціальних платформ від одновимірної “купівлі-продажу людей” до функціональної