Labubu: Niş IP'den Küresel Bir Trend Fenomenine

Labubu, 2015 yılında Hong Konglu bir sanatçı tarafından yaratılan kurgusal bir karakterdir ve tanınmış bir oyuncak şirketinin özel serisine aittir. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı imajını alt üst eden benzersiz bir "çirkin sevimli" tarzı oluşturmuştur.

Başlangıçta, Labubu sadece sanat çevresinde sınırlı bir şekilde yayılıyordu. 2019'da, bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdüğünde, hızla niş sanat eserlerinden dünya genelinde dikkat çeken bir trend oyuncak haline geldi.

2024 Nisan ayında, ünlü bir kız grubunun üyesi sosyal medya üzerinde Labubu oyuncaklarını "benim bebeğim" olarak adlandırarak sergiledi ve bu durum Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı, Tayland pazarında fiyatı orijinal fiyatının 7 katına kadar yükseldi.

Sonrasında, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu lüks çantaların üzerine astı; bu hareket, onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline yükseltti ve yeni bir küresel talep dalgası başlattı, piyasa fiyatları yeniden fırladı.

10 Haziran'da, dünyada sadece bir tane bulunan ilk nesil nane renkli Labubu, bir müzayedede sergilendi ve sonunda 1.08 milyon yuan gibi yüksek bir fiyata satıldı. Bu olay, oyuncak şirketinin hisse senedi fiyatının tarihsel bir zirveye ulaşmasını sağladı ve bir yıl içinde yüzde 1000'e yakın bir artış yaşandı; şirketin kurucusu bu nedenle yerel zenginler arasında en zengin kişi oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisinden yararlanıyor, her ikisi de açık artırmalarda astronomik fiyatlar elde etti ve her ikisi de toplum genelinde spekülasyona yol açtı. Tek fark, birinin somut varlık, diğerinin ise sanal varlık olması.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın da esasen birçok benzerliği olduğunu görebiliyoruz. Örneğin, her ikisi de tüketicilerin "kaçırma korkusu" psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gidiyor; aynı zamanda, sosyal medya yayılımına da bağımlılar, ister kısa video platformlarında Labubu'nun gizli versiyonlarını sergilemek olsun, ister NFT'leri sosyal medya profil resmi olarak kullanmak olsun, bu durum güçlü bir sosyal özellik sergiliyor.

Peki, Labubu NFT'lerin kaderini mi yaşayacak? Pazar coşkusundan nihayetinde rasyonelliğe dönüşecek ve belki de bir balonun patlamasıyla karşılaşacak bir duruma düşecek. Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, bugün %90 değer kaybına uğradı.

Bu oyuncak şirketinin diğer tanınmış IP'lerinin gelişim sürecine göz attığımızda bazı çıkarımlar elde edebiliriz. Örneğin, şirketin ilk hit IP'si MOLLY (2006 yılında ortaya çıktı) lüks markalarla işbirliği yaparak kıtlık yaratmış, bazı ortak markalı ürünlerin fiyatı on binlerce lirayı aşmış ve ikinci el piyasasında %300 prim yapmıştır. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü altı ay ile bir yıla kadar kısalmış, bazı modellerin fiyatları zirve dönemine göre yarı yarıya düşmüştür.

Diğer bir SKULLPANDA adı verilen IP, arzın artması nedeniyle altı ay içinde yeniden satış fiyatı %40 düştü.

Her ne kadar şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanma verilerine erişimimiz olmasa da, bazı temsilci IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genel olarak sakinleşmiş ve fiyatlarında büyük bir geri çekilme yaşanmıştır. Bu durum, NFT'lerin hareketleriyle oldukça benzerlik göstermektedir.

Şu anda, 599 yuan olan LABUBU ikinci el piyasada neredeyse 15,000 yuan'a yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce popüler olan başka bir koleksiyon parçası olan Lego Ayı'yı hatırlatıyor. O zamanlar, bir lüks markanın iş birliği ürünü 220,000 yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak şimdi çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-50'si kadar. Peki, Labubu bu kaderden kaçınabilir mi?

Tarih aslında bir cevap vermiş gibi görünüyor. Ne kadar gösterişli bir hikaye olursa olsun, bir gün sona erecektir; şu anda bu kuralı kıran tek şey gibi görünen sadece Bitcoin'dir.

Üstelik, Labubu'nun kıtlığı yalnızca resmi açıklamalara dayanarak şekillendiriliyor. Buna karşın, NFT'ler doğası gereği mutlak bir kıtlığa sahiptir, teknik olarak kırılması mümkün değildir ve insan müdahalesine kapalıdır. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de daha fazla ilgi çekiyor, ama bu başka bir konu.