NFT'nin Son Bölümü ve Yeniden Doğuşu: Balonun Patlamasından IP Değerinin Yeniden Şekillendirilmesine

NFT pazarının son sıcaklığı, Pudgy Penguins'in token dağıtımıyla birlikte kayboldu. Son dönemde Doodles'ın Solana ağı üzerindeki token dağıtımı da sadece birkaç küçük dalgalanma yarattı. Yuga Labs, bu sefer en temel IP varlıkları olan Cryptopunks'ı bile kapsayan bir daralma sürecine devam ediyor. NFT'lerin son canlanma dalgasında önemli bir yer kaplayan Bitcoin NFT projeleri de neredeyse sıfıra inmiş durumda. Bir zamanlar çılgınca ilgi gören kavramlar ve anlatılar artık soluklaşmış durumda ve kimse tarafından dikkate alınmıyor.

10,000 PFP( kişisel avatar)NFT projelerinin ilk vizyonu güzeldi. Bunlar, tabandan yukarıya doğru bir IP'yi küresel ölçekte yaymak için orta ölçekli bir topluluk oluşturmaya çalışıyorlar. Bu, geleneksel IP projelerinin içerik üretimi için öncelikle büyük miktarda para yatırması gereken modelle keskin bir tezat oluşturuyor. Disney'in Marvel Evreni, Yıldız Savaşları ve çeşitli animasyon karakterleri gibi örnekler, bu IP'lerin genellikle yıllarca süren birikim ve devasa yatırımlar gerektirdiğini, böylece derinlemesine benimsenip nihayetinde bir altın madeni haline geldiğini gösteriyor.

Buna karşılık, NFT'nin erişim eşiği son derece düşüktür, hızlı bir şekilde IP yaratabilir ve bunu varlık haline getirebilirsiniz. Yaratıcılar, OpenSea gibi platformlarda eserlerini satmak için yalnızca az miktarda gas ücreti ödemeleri yeterlidir; galeri, oyuncak şirketi, film şirketi veya herhangi bir profesyonel ekibin desteğine ihtiyaç duymadan yeni bir IP yaratabilir ve yeni bir sanatçıyı başarıya ulaştırabilirler.

Üç dört yıl önce, bazı alt düzey IP'lerin Avrupa ve Amerika, Japonya ve Kore'nin en üst düzey eğlence dünyasında popüler hale geldiğine tanık olduk. Sıradan sanatçılar bile NFT sayesinde tanınmamış biri olarak başarılı olabiliyor. Japon anime izleyerek büyüyen benim gibi Z kuşağı için, kripto para birimleri aracılığıyla daha önce ulaşılması zor olan IP yatırımı ve kuluçka süreçlerine katılmak heyecan verici bir durum.

Ancak, BAYC gibi projelerin "çılgınca iç içe geçmesi" ve Azuki'nin felaket niteliğindeki yan serisi Elemental'ı piyasaya sürmesi ile birlikte, NFT'nin konumu giderek netleşiyor. Bu, bir hisse senedi veya yatırım değil, aksine üyelik avantajları sunan pahalı bir lüks mal gibi görünüyor. Proje sahipleri, kullanıcıların sürekli olarak yan serileri satın almasını istiyor, böylece sonraki aşamalarda IP çekirdek değerini oluşturmak için finansal destek sağlanıyor. Bu çelişkili tohum buradan itibaren ekiliyor: Proje sahipleri içerik oluşturmanın maliyetinin yüksek olduğunu biliyor, ancak içerik IP'si olmadan hayatta kalamazlar. Her birkaç ayda bir yan seri yayınlamak, orijinal seri sahiplerinin menfaatlerini sürekli olarak tüketmekte ve topluluğun her bir üyesini zorlamaktadır. İçeriğin geri dönüş sağlaması yıllar alabilir, hatta belki de asla gelmeyecek. Farklılıklar giderek artıyor, güzel hayaller zemin fiyatlarının düşmesiyle birlikte yok oluyor ve geriye sadece çeşitli anlaşmazlıklar kalıyor.

Eğer NFT'leri Z kuşağının lüks akım oyuncakları olarak görürsek, onların yükseliş ve düşüş nedenleri daha da netleşir. Hızlı tüketim kültürünün hakim olduğu bu çağda, içerik eksikliği mutlaka kötü bir şey değildir; sonuçta yalnızca görünüşleriyle alıcıları hızla çekebilirler. Örneğin, Azuki'nin çizim tarzı Asyalıların estetiğiyle oldukça uyumlu; bu uzlaşma ile bu yerel yapım NFT serisi, BAYC'nin ardından üçüncü büyük mavi çip proje haline gelebilir. Gerçek dünyadaki Bearbrick( blok ayı), B.Duck küçük sarı ördek, Molly gibi tanınmış oyuncaklar da hiçbir içerik desteği olmadan, sadece benzersiz görünümleri sayesinde bir dönem popülerlik kazanmıştır.

Ancak, akımlar her zaman geçicidir. Değer çekirdeği olarak hiçbir içerik olmadan, bu IP'ler her an geçersiz hale gelebilir. Kripto para birimi ekosisteminin kültürel atmosferi ve NFT projelerinin başarı oranının son derece düşük olması gerçeğiyle sınırlı olarak, proje sahipleri genellikle bir IP etrafında sürekli yan ürünler çıkarırlar. Ancak gerçek şu ki, çekirdek henüz şekillenmeden bu akım çoktan geçmiştir.

Elbette, yeterli içerik desteğine sahip bazı PFP projeleri de bulunmaktadır, örneğin Japon tarzı NFT'ler. Geçmişte en az dört veya beş tane tanınmış Japon anime IP'sine sahip projeyle karşılaştım; bunlar NFT pazarında büyük bir çıkış yapmayı umuyorlar. Ancak, IP'nin hayran kitlesinin NFT dünyasıyla neredeyse tamamen uyumsuz olduğunu göz önünde bulundurmadıkları görünüyor. Ayrıca, Japon animelerinin yan ürünleri seçmesi zor bir şekilde çoğaldı; hayranlar neden birkaç yüz kat fiyat ödeyerek küçük bir resim satın alsın ki? En kritik olanı, bu küçük resmin sadece bir resim olması ve gelecekteki kullanım alanının neredeyse sıfır olmasıdır. Yüksek fiyatlı bir NFT satın alsanız bile, yalnızca yüksek fiyatlı "SIDE-G" metaverse giriş hakkını elde edersiniz. Bandai'nin modellerden, oyunlardan ve animelerden elde ettiği kârlar doğal olarak sizinle ilgili değil; NFT topluluğu, tüm Gundam hayran kitlesi içinde hatta bir anomali olarak görülebilir. Bu noktada, GameFi projelerinin karşılaştığı zorluklar da oldukça benzer.

Bundan sonra, PFP projeleri bir safsata haline geldi, sadece küçük penguen bu pragmatik kıvılcım sürekli olarak çaba sarf ediyor. Peki, bu küçük resimlerin gerçekten başka bir çıkışı var mı? Ben PoP MART'ın farklı bir cevap sunabileceğini düşünüyorum.

Pekin'den köken alan bu küçük kutu dükkanı, Sonny Angel'i temsil ederek bir sıçrama yaptı. Sadece bu seri, o dönemde PoP MART'ın satışlarının neredeyse %30'unu katkıda bulundu. Kıskanan telif hakkı sahibi bir yıl sonra özel temsilcilik haklarını geri aldı, ancak bu adım bir IP imparatorluğunun doğmasına neden oldu.

PoP MART'ın kurucusu Wang Ning'in o dönemdeki düşüncesi çok basitti: kendi IP'sini oluşturmak, başkalarının alamayacağı bir IP yaratmak. 2016 yılında, PoP MART Hong Kong'lu tasarımcı Wang Xinming ile işbirliği yaparak ilk kendi tasarımlı koleksiyonu Molly'yi piyasaya sürdü. Bu dudak bükme figürüyle küçük kız anında ülke genelinde popülerlik kazandı, sürpriz kutu oyunlarının belirsizliği ve dopamin etkisiyle PoP MART ilk hızlı büyüme dönemine başladı. 2019 yılına gelindiğinde, Molly tek bir IP'nin yıllık satış geliri 456 milyon yuan'a ulaştı ve o dönemde PoP MART'ın ana gelir kaynağı haline geldi.

Bu, Japon tarzı yumurta toplama ile yüksek kaliteli koleksiyon ürünlerinin iş birliği yaptığı bir modeldir ve sonraki birkaç yıldaki NFT patlamasında da oldukça yaygındır. Temel unsurlar sanatçılar tarafından tasarlanır, ardından proje sahipleri tarafından bir dizi resim oluşturmak için bir araya getirilir ve satış ve operasyon gerçekleştirilir. NFT'ler genellikle ilk aşamada kör kutu şeklinde sunulur; proje sahipleri, oyuncuların satın alma isteğini artırmak için çeşitli nadir kombinasyonların resimlerini yayınlar.

İkisi sadece satış biçimi farklı, ancak on binlerce NFT projesi ve çeşitli mavi çip projeleri genel olarak başarısız oldu. Peki, PoP MART şimdi neden ikinci baharını yaşıyor?

Bir zamanlar sebebi yere inme zorluğuna ve satın alma engelinin çok yüksek olmasına bağlamıştım. İlk konu şu anda gerçekten bir sorun var gibi görünse de, ikincisi aslında böyle değil. NFT, Free Mint( ücretsiz mintleme) döneminde de yer aldı; Goblintown, MIMIC SHHANS o dönemin yıldız projeleriydi ve yaratıcılar sadece işlem komisyonlarıyla büyük kazançlar elde ettiler. Yazıtlar dönemindeki birçok NFT, merkeziyetsizlik açısından daha ileriye gitti, ancak bu da NFT'lerin çöküşünü durduramadı. Bir IP topluluğu kurmak veya katılmak çok kolay, zor olan ise bunu sürdürebilmektir.

Bu nedenle, belki de modelimizde bir sorun var. İlk hızlı büyüme turundan sonra, Molly PoP MART'ı bir anda ünlü yapmadı, şirketin hisse fiyatı NFT gibi 2021'den 2024'e kadar sürekli düştü. Ancak PoP MART sonunda yeşerdi, bunu sağlayan ise tam bir IP duvarıydı. Bugün PoP MART, Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono dahil olmak üzere 12 kendi IP'sine sahip, THE MONSTERS(, Labubu), PUCKY, SATYR RORY dahil 25 özel IP'ye ve Harry Potter, Disney, League of Legends gibi 50'den fazla özel olmayan işbirliği IP'sine sahip.

İnsanların tercihleri hep değişkendir, IP'nin yaşam döngüsü sınırlıdır, ama elimde yüzlerce seçenek olursa ne olur? Artık Labubu, Avrupa ve Güneydoğu Asya'da büyük popülarite kazanmış durumda, yan ürünleri ise "plastik Maotai" olarak değer koruma yeteneğine sahip. Yuga Labs'ın ideali nihayet Web2 alanında gerçekleştirildi, bu her şey tesadüf değil.

IP işinin ne olduğunu, NFT'nin gelişim yol haritasını yeniden düşünmemiz gerekiyor. Neden PoP MART, içerik desteği olmadan bu kadar yüksek başarı elde edebiliyor?

Pudgy Penguins'ın başarısı pratiklikte, pratiklikte ve yine pratiklikte yatıyor. NFT'nin kendisi teknolojik olarak farklılaşmakta zor; ne kadar ustaca tasarlanmış olursa olsun, nihayetinde bir JPG resmi. NFT'nin gerçek zorluğu IP'nin hayata geçirilmesinde yatıyor, bu, 10.000 PFP yapmaktan yüzlerce kat daha zor. Yuga Labs bir metaverse oluşturmayı, Azuki ise anime yapmayı hedefliyor. Bu fikirler gerçekten havalı, ancak maliyetleri milyonu aşan projeler, sadece topluluk üyelerinden finansal destek isteyecekler.

Bu yüksek oranda sıkıştırılmış dünya çok aceleci, herkes hemen başarıya ulaşmak istiyor. Sahipler büyük para kazanmak istiyor, proje sahipleri bir anda zirveye ulaşmak istiyor. Neredeyse hiçbiri mavi çip projeleri alçakgönüllü olmayı istemiyor, sonuçta daha da aceleci olanlar daha kötü düşüyor. Pudgy Penguins'in orijinal ekibi de böyle aceleci bir yerel ekipti, itibarları zedelendikten sonra küçük penguen projesini düşük fiyatla sattılar.

Bu sırada küçük penguen gerçekten sahibi Luca Netz ile tanıştı. Yıllardır fiziksel pazarlama deneyimine sahip olan bu uzman, küçük pengueni yeniden hak ettiği yüksekliğe taşıdı. Luca Netz gerçekten bir marka oluşturuyor, NFT sahipleri için bir şirket işletiyor. Pazarlamadan peluş oyuncaklara, gelecekteki oyunlara kadar, küçük penguenin her adımı sağlam; şirket kâr ediyor ve sahipleri de kâr ediyor. Tüm bunların özel bir yanı yok, sadece yapması gerekeni yapıyor. Gerçekten de, aşağıdan yukarıya IP'lerin Web3'te var olabileceği kanıtlandı, sadece kendini alçaltamayan proje sahipleri çok fazla.

Bu nedenle, "yanlışlama" kelimesini pek sevmiyorum, sanki bazı şeylerin hiç var olmaması gerekiyormuş gibi. Elektrikli arabalar bir zamanlar çok hantal görünüyordu, telefonumdaki Siri de çok hantal görünüyordu. Ama bu, günümüzde şehrin her yerinin yeşil plaka ile dolu elektrikli araçlarla dolup taşmasını engellemiyor; yapay zekanın gelişmesi ise söze gerek yok.

Birçok sözde çürütülmüş alan, Web3 gelecekte denemeye devam edecek, yalnızca uygun bir proje ekibine sahip değil.

Başarı yolu oldukça basit, aynı zamanda çok zor. PFP'nin bir sonraki durağı, bazı kripto para birimlerinin yerleşik mantık çerçevesinden sıyrılmayı gerektirecek; bir sonraki Web3 versiyonu Disney olmak için büyük bir birikim gerekecek. NFT'nin kıtlığının, kitleleşme sürecine ters etki edip etmediği hakkında önceki yazılarımda tartıştım. Eğer onu bir trend tüketim malı olarak tanımlarsak, 10.000 adet sınırlı sayısı belki de çok az; eğer onu Web3'e özgü bir varlık ve fonlama yöntemi olarak tanımlarsak, IP nihayetinde topluluğa olan taahhütleri yerine getirmek için somut tüketim mallarına dönüşmek zorunda, tuhaf alt serilerden oluşan bir yığın değil.

Kripto para dünyasının kendine özgü kültürü ve NFT'nin özellikleri göz önüne alındığında, bir IP'yi bırakmamak zorunda kalmak da bir zorunluluk haline geliyor. Bu PFP'lerin üzerine nasıl daha fazla yenilik katabiliriz? Bir projeyi nasıl bir IP fabrikasına dönüştürebiliriz? Bu belki de bazı yeni kavramları benimsememizi, daha fazla teknoloji ve oyun türü getirmemizi gerektirecek.

NFT'lerin token olarak ihraç edilmesinin anlamı tam olarak nedir, hâlâ anlamıyorum. Bu durum daha çok üst konumda olanların alt konumdakiler üzerinde bir tür istismar yapması gibi, ayrıca orijinal NFT değerinin bir tür seyreltilmesi. Bunu yalnızca projenin pratik bir likidite çıkış yolu aradığı şeklinde anlayabiliyorum.

APE'den DOOD'a, hepsi hava para varyantları gibi. Sağladıkları haklar genellikle staking ile bazı zincir üzerindeki işlem temettüleri, metaverse'deki eşya satın alım hakları, yönetişim hakları vb. Ideal durumda, bu, sahip → staking yapan → geliştirici üçlüsünün mükemmel bir döngüsü olmalıdır. Ancak gerçek duruma baktığımızda, bu daha çok bir hava gibi, NFT fiyatlarının düşmesi, madencilik gelirlerinin düşmesi, token fiyatlarının düşmesi gibi kötü bir döngüye sıkışmış durumda.

Orijinal NFT sahipleri için, tokenler bazı temettüleri ve hakları alsa da, çoğu (TGE) token üretim olayında büyük miktarda airdrop alacakları için kimse şikayet etmiyor. Ancak uzun vadede, daha önce de belirtildiği gibi, bu bir sulandırma türüdür ve Azuki'nin Anime gibi dağıtım yöntemleri tam anlamıyla bir yağmadır.

Kısa vadeli popülarite önemlidir, ancak projenin uzun vadeli varlığı daha kritiktir, token ihraç etmenin son durak olmasına izin vermeyin.

Bu hızlı tempolu, dopaminle yönlendirilen çağda, ben