AI Tarayıcıyı Yeniden Şekillendiriyor: Üçüncü Tarayıcı Savaşının Eşiği

Üçüncü tarayıcı savaşı sessizce başlıyor. 1990'ların Netscape'i, Microsoft'un IE'si, açık kaynak ruhu ile Firefox ve Google'ın Chrome'u ile tarayıcı mücadelesi, platform kontrolü ve teknolojik paradigmaların değişiminin yoğun bir yansıması olmuştur. Chrome, güncellemeleri ve ekosistem bağlantıları ile egemen konuma yükselirken, Google arama ve tarayıcıdaki "çift oligopol" yapısı sayesinde bilgi girişinin kapalı döngüsünü oluşturmuştur.

Ancak bugün, bu yapı sarsılmaya başladı. Büyük dil modellerinin (LLM) yükselişi, giderek daha fazla kullanıcının arama sonuçları sayfasında "sıfır tıklama" ile görevlerini tamamlamasını sağlıyor ve geleneksel web tıklama davranışı azalıyor. Aynı zamanda, Apple'ın Safari'de varsayılan arama motorunu değiştirmeyi düşündüğüne dair söylentiler var; bu durum Alphabet'in kâr temellerine daha fazla tehdit oluşturuyor ve piyasa, "arama otoritesi" konusundaki rahatsızlığını göstermeye başladı.

Tarayıcı kendisi de rol yeniden şekillendirme ile karşı karşıya. Artık sadece web sayfalarını gösteren bir araç değil, aynı zamanda veri girişi, kullanıcı davranışı, gizlilik kimliği gibi birçok yeteneğin toplandığı bir kap. AI Agent güçlü olsa da, karmaşık sayfa etkileşimlerini gerçekleştirmek, yerel kimlik verilerini çağırmak ve web sayfası öğelerini kontrol etmek için hâlâ tarayıcının güven sınırlarına ve işlevsel kumanda kutusuna ihtiyaç vardır. Tarayıcı, insan arayüzünden, Agent'ın sistem çağrı platformuna dönüşüyor.

Gerçekten mevcut tarayıcı pazarını kırabilecek olan, başka bir "daha iyi Chrome" değil, yeni bir etkileşim yapısıdır: bilgi sunumu değil, görev çağrısıdır. Gelecekteki tarayıcılar, AI Agent'lar için tasarlanmalı - sadece okuyabilen değil, aynı zamanda yazabilen ve gerçekleştirebilen. Browser Use gibi projeler, sayfa yapısını anlamsal hale getirmeye çalışıyor, görsel arayüzü LLM tarafından çağrılabilir yapılandırılmış metne dönüştürüyor ve sayfa ile komutlar arasında bir eşleme gerçekleştirerek etkileşim maliyetlerini büyük ölçüde azaltıyor.

Piyasada önde gelen projeler denemelere başladı: Perplexity, geleneksel arama sonuçlarını AI ile değiştiren yerel tarayıcı Comet'i inşa ediyor; Brave, gizlilik korumasını ve yerel akıl yürütmeyi birleştirerek, arama ve engelleme işlevlerini LLM ile güçlendiriyor; Donut gibi Crypto yerel projeleri ise AI ile zincir üzerindeki varlıklar arasındaki etkileşim için yeni bir giriş noktasına odaklanıyor. Bu projelerin ortak özelliği, tarayıcının çıktı katmanını güzelleştirmek yerine giriş katmanını yeniden yapılandırmaya çalışmalarıdır.

Girişimciler için fırsatlar, girdi, yapı ve aracılar arasındaki üçgen ilişkide saklıdır. Tarayıcı, gelecekteki Agent'ın dünyaya erişim arayüzü olarak, yapılandırılabilir, çağrılabilir ve güvenilir "yetki bloklarını" kim sağlayabilirse, yeni nesil platformun bir parçası olabileceği anlamına geliyor. SEO'dan AEO'ya (Agent Engine Optimization), sayfa trafiğinden görev zinciri çağrısına, ürün biçimi ve tasarım düşüncesi yeniden şekilleniyor. Üçüncü tarayıcı savaşı, "girdi" üzerinde gerçekleşiyor, "gösterim" değil; galibiyeti belirleyen, artık kullanıcıların dikkatini çeken değil, Agent'ın güvenini kazanarak çağrı noktasını elde edenlerdir.

Tarayıcıların Gelişim Tarihi

1990'ların başında, internet henüz günlük yaşamın bir parçası haline gelmemişken, Netscape Navigator ortaya çıktı ve yeni bir kıtanın keşfi gibi, milyonlarca kullanıcı için dijital dünyaya açılan kapıyı araladı. Bu tarayıcı ilk değildi, ancak gerçekten de kitlelere ulaşan ve internet deneyimini şekillendiren ilk üründü. O zamanlar, insanlar grafik arayüz aracılığıyla web sayfalarını bu kadar kolay bir şekilde gezebiliyorlardı, sanki tüm dünya aniden ulaşılabilir hale gelmişti.

Ancak, görkem genellikle kısa ömürlüdür. Microsoft, tarayıcının önemini hızla fark etti ve Internet Explorer'ı Windows işletim sistemine zorla entegre ederek varsayılan tarayıcı haline getirmeye karar verdi. Bu strateji "platformun ölümcül vuruşu" olarak nitelendirilebilir ve doğrudan Netscape'in pazar hakimiyetini sarsmıştır. Birçok kullanıcı, IE'yi aktif olarak seçmemiştir; bunun yerine sistem varsayılan olarak kabul ettiği için kullanmıştır. IE, Windows'un dağıtım gücü sayesinde hızla sektörün hakimiyeti haline gelirken, Netscape çöküş yoluna girmiştir.

Zorluklar içinde, Netscape mühendisleri radikal ve idealist bir yol seçtiler - tarayıcı kaynak kodunu kamuya açarak açık kaynak topluluğuna çağrıda bulundular. Bu karar, sanki teknolojinin "Makedonya tarzı feragatı" gibiydi, eski çağın sonunu ve yeni güçlerin yükselişini müjdeledi. Bu kod daha sonra Mozilla tarayıcı projesinin temeli haline geldi, başlangıçta Phoenix (yeniden doğuş anlamında) olarak adlandırıldı, ancak ticari marka sorunları nedeniyle birkaç kez isim değişikliğine uğradı ve nihayetinde Firefox olarak adlandırıldı.

Firefox, Netscape'in basit bir kopyası değildir; kullanıcı deneyimi, eklenti ekosistemi, güvenlik gibi birçok alanda atılımlar gerçekleştirmiştir. Onun doğuşu, açık kaynak ruhunun zaferini simgeler ve tüm sektöre yeni bir canlılık kazandırır. Bazıları Firefox'u Netscape'in "manevi varisi" olarak tanımlar; tıpkı Osmanlı İmparatorluğu'nun Bizans'ın son ışığını devralması gibi. Bu benzetme abartılı olsa da oldukça anlamlıdır.

Ancak Firefox'un resmi olarak piyasaya sürülmesinden yıllar önce, Microsoft zaten IE'nin altı sürümünü yayınlamıştı. Zaman avantajı ve sistem paketi stratejisi sayesinde, Firefox başlangıçta takip konumunda kalmıştı ve bu yarışın başlangıç çizgisinin eşit bir rekabet olmadığı kesin.

Bu arada, başka bir erken oyuncu da sessizce sahneye çıkıyor. 1994 yılında, Norveç'ten gelen Opera tarayıcısı piyasaya sürüldü ve başlangıçta sadece deneysel bir projeydi. Ancak 2003 yılındaki 7.0 sürümüyle birlikte, kendi geliştirdiği Presto motorunu tanıttı ve CSS, duyarlı tasarım, sesli kontrol ve Unicode kodlama gibi öncü teknolojileri ilk destekleyen oldu. Kullanıcı sayısı sınırlı olmasına rağmen, teknolojik olarak her zaman sektörün önünde yer aldı ve "geeklerin favorisi" haline geldi.

Aynı yıl, Apple Safari tarayıcısını piyasaya sürdü. Bu, farklı bir anlam taşıyan bir dönüm noktasıydı. O dönemde, Microsoft, iflasın eşiğindeki Apple'a 150 milyon dolar yatırmıştı; bu, rekabetçi bir görünümün sürdürülmesi ve anti-tröst incelemesinden kaçınmak içindi. Safari'nin doğduğu andan itibaren varsayılan arama motoru Google olsa da, bu Microsoft ile olan tarihsel karmaşa, internet devleri arasındaki karmaşık ve hassas ilişkiyi sembolize ediyordu: İşbirliği ve rekabet her zaman birbirini takip ediyordu.

2007'de, IE7 Windows Vista ile birlikte piyasaya sürüldü, ancak piyasa geri bildirimi vasattı. Öte yandan Firefox, daha hızlı güncelleme temposu, daha kullanıcı dostu uzantı mekanizması ve geliştiriciler için doğal çekiciliği sayesinde, pazar payını istikrarlı bir şekilde yaklaşık %20'ye yükseltti. IE'nin hâkimiyeti yavaş yavaş zayıflıyor, rüzgar değişiyor.

Google, başka bir strateji benimsemiştir. 2001 yılından itibaren kendi tarayıcısını geliştirmek için çalışmalara başlamış olsa da, bu projeyi CEO Eric Schmidt'in onaylaması için altı yıl geçmesi gerekmiştir. Chrome, 2008 yılında piyasaya sürülmüş olup, Chromium açık kaynak projesi ve Safari'nin kullandığı WebKit motoruna dayanmaktadır. "Şişkin" bir tarayıcı olarak alay konusu olsa da, Google'ın reklamcılık ve marka inşası konusundaki derin becerileri sayesinde hızlı bir şekilde yükselmiştir.

Chrome'un ana silahı işlevsellik değil, sık sık yapılan sürüm güncellemeleri (her altı haftada bir) ve tüm platformlarda sunulan birleştirilmiş deneyimdir. Kasım 2011'de Chrome, Firefox'u ilk kez geçerek pazar payını %27'ye ulaştı; altı ay sonra, IE'yi de geçerek, bir rakipten egemen bir oyuncuya dönüşümünü tamamladı.

Bu arada, Çin'in mobil interneti de kendi ekosistemini oluşturmaya başladı. 2010'ların başında, tanınmış bir şirketin tarayıcısı özellikle Hindistan, Endonezya, Çin gibi gelişen pazarlarda hızlı bir çıkış yakalayarak hafif tasarımı, veri sıkıştırma özellikleriyle veri tasarrufu gibi özellikleri sayesinde düşük maliyetli cihaz kullanıcılarının beğenisini kazandı. 2015 yılına gelindiğinde, küresel mobil tarayıcı pazarındaki payı %17'yi aşmış, Hindistan'da bir süre %46'ya kadar yükselmiştir. Ancak bu zafer uzun sürmedi. Hindistan hükümetinin Çin uygulamalarına yönelik güvenlik denetimlerini güçlendirmesiyle birlikte, tarayıcı önemli pazardan çekilmek zorunda kaldı ve eski ihtişamını yavaş yavaş kaybetti.

2020'li yıllara girerken, Chrome'un liderliği zaten pekişmiş durumda ve küresel pazar payı yaklaşık %65 seviyesinde istikrara kavuşmuş durumda. Dikkat edilmesi gereken bir nokta, Google arama motoru ve Chrome tarayıcısının aynı Alphabet'e ait olmasına rağmen, piyasa açısından iki bağımsız hegemonya sistemi olarak görülmesidir - ilki küresel anlamda arama girişlerinin yaklaşık %90'ını kontrol ederken, diğeri kullanıcıların internete girdiği "ilk pencere"yi elinde tutmaktadır.

Bu çift tekel yapısını korumak için Google büyük paralar harcamaktan kaçınmıyor. 2022 yılında, Alphabet, Google'ın Safari'deki varsayılan arama konumunu koruması için Apple'a yaklaşık 20 milyar dolar ödedi. Bazı analizler, bu harcamanın Google'ın Safari trafiğinden elde ettiği arama reklamı gelirinin %36'sına denk geldiğini belirtiyor. Diğer bir deyişle, Google surlarını korumak için "koruma ücreti" ödüyor.

Ama rüzgar bir kez daha değişti. Büyük dil modellerinin (LLM) yükselişi ile geleneksel arama sarsılmaya başladı. 2024'te, Google'ın arama pazar payı %93'ten %89'a düştü, hala baskın olsa da, çatlaklar görünmeye başladı. Daha devrimci olanı, Apple'ın kendi AI arama motorunu çıkaracağına dair söylentiler - eğer Safari varsayılan arama motorunu kendi tarafına kaydırırsa, bu sadece ekosistem yapısını değiştirmekle kalmayacak, aynı zamanda Alphabet'in kâr sütunlarını sarsma potansiyeline sahip. Pazar hızlı bir şekilde tepki verdi, Alphabet'in hisse senedi fiyatı 170 dolardan 140 dolara düştü, bu yalnızca yatırımcıların korkusunu değil, aynı zamanda arama çağının geleceği ile ilgili derin bir belirsizliği de yansıtıyor.

Navigator'dan Chrome'a, açık kaynak ideallerinden reklam ticarileşmesine, hafif tarayıcılardan AI arama asistanlarına, tarayıcı savaşı her zaman teknoloji, platform, içerik ve kontrol savaşının bir parçası olmuştur. Savaş alanı sürekli olarak değişiyor, ancak öz hiç değişmedi: Kim girişin kontrolünü elinde tutuyorsa, geleceği o tanımlar.

VC'lere göre, LLM ve AI çağı insanların arama motorlarına yönelik yeni taleplerine dayanarak, üçüncü tarayıcı savaşları yavaş yavaş başlamaktadır.

Modern Tarayıcıların Eski Mimarisi

Tarayıcı mimarisinden bahsederken, klasik geleneksel mimari aşağıdaki gibi gösterilmektedir:

İstemci - Ön Uç Girişi

HTTPS üzerinden en yakın Google Front End'e sorgu gönderin, TLS şifrelemesini çözün, QoS örneklendirmesi yapın ve coğrafi yönlendirme gerçekleştirin. Anormal trafik (DDoS, otomatik tarama) tespit edilirse, bu katmanda hız sınırlaması veya meydan okuma yapılabilir.

Sorgu Anlayışı

Ön uç, kullanıcı tarafından girilen kelimelerin anlamını anlamalıdır; üç aşama vardır: Sinirsel yazım düzeltme, "recpie"yi "recipe" olarak düzeltmek; eş anlamlı genişletme, "how to fix bike" ifadesini "repair bicycle" olarak genişletmek. Amaç analizi, sorgunun bilgi, yönlendirme veya işlem amacı olup olmadığını belirlemek ve Dikey isteği atamak.

Aday Hatırlatma

Bir tanınmış arama motorunun kullandığı sorgulama tekniği: ters indeks. Doğru indekslemede, bir ID verildiğinde dosyaya indeksleme yapılabilir. Ancak kullanıcıların binlerce milyar dosya arasından istedikleri içeriğin numarasını bilmeleri mümkün değildir; bu nedenle, içerik üzerinden hangi dosyaların ilgili anahtar kelimeleri içerdiğini sorgulamak için çok geleneksel bir ters indeks kullanılmıştır. Sonrasında, anlam arama işlemleri için vektör indeksi kullanılır; yani sorgunun anlamına benzer içerikleri bulmak için. Metin, görüntü gibi içerikler yüksek boyutlu vektörlere (embedding) dönüştürülür ve bu vektörler arasındaki benzerliklere dayanarak arama yapılır. Örneğin, kullanıcı "pizza hamuru nasıl yapılır" diye aratsa bile, arama motoru "pizza hamuru yapım kılavuzu" ile ilgili sonuçlar döndürebilir, çünkü bunlar anlam olarak benzerdir. Ters indeks ve vektör indeksi aşamalarından sonra, yaklaşık yüz bin düzeyindeki web sayfası ilk elemeden geçirilir.

Çok Düzeyli Sıralama

Sistem genellikle BM25, TF-IDF, sayfa kalitesi puanı gibi binlerce hafif özellik aracılığıyla yüz binlerce aday sayfayı yaklaşık 1000'e indirerek ilk aday kümesini oluşturur. Bu tür sistemler genel olarak öneri motoru olarak adlandırılır. Kullanıcı davranışları, sayfa özellikleri, sorgu niyeti ve bağlam sinyalleri gibi çeşitli varlıklar tarafından üretilen büyük ölçekli özelliklere dayanır. Örneğin, kullanıcı geçmişi, diğer kullanıcıların davranış geri bildirimleri, sayfa anlamı, sorgu anlamı gibi bilgileri bir araya getirirken, zaman (günün saat dilimi, haftanın belirli günleri) ve gerçek zamanlı haberler gibi dış olayları da dikkate alır.

Derin öğrenme ile ana sıralama

Başlangıç arama aşamasında, RankBrain ve Neural Matching gibi teknolojiler kullanılarak sorguların anlamı anlaşılmakta ve büyük hacimdeki belgelerden başlangıçta ilgili sonuçlar filtrelenmektedir. RankBrain, 2015 yılında tanıtılan bir makine öğrenimi sistemidir ve kullanıcı sorgularının anlamını, özellikle de ilk kez ortaya çıkan sorguları daha iyi anlamak amacıyla geliştirilmiştir. Sorguları ve belgeleri vektör temsil biçimlerine dönüştürerek aralarındaki benzerlikleri hesaplar ve en alakalı sonuçları bulur. Örneğin, "pizza hamuru nasıl yapılır" sorgusu için, belge içinde bu terim geçmese bile,