Bu hikaye ilk olarak Marketing Dive'da yayınlanmıştır. Günlük haberleri ve içgörüleri almak için ücretsiz günlük Marketing Dive bültenimize abone olun.
Disney Reklamcılık ve Amazon Reklamları bugün ( Haziran 17) Disney'nin Gerçek Zamanlı Reklam Değişimi (DRAX) ve Amazon Talep Tarafı Platformu (DSP)'ni entegre etti, Marketing Dive ile paylaşılan detaylara göre. Bu iş birliği, reklam verenlerin her iki şirketten de içgörülerden yararlanmalarını sağlarken, medya devinin platformlar arası premium envanterine erişim sağlamaktadır.
“Amazon'un ticaret içgörülerini Disney'in streaming ekosisteminin tam ölçeğine bağlayan doğrudan bir yol oluşturarak, Amazon DSP'sini kullanan reklamverenler için anlamlı sonuçlara dönüşen envanter ve izleyici sinyallerine daha büyük erişim sağlıyoruz,” dedi Matt Barnes, Disney Reklamcılığında programatik satışlardan sorumlu başkan yardımcısı.
Hedeflemeyi, şeffaflığı ve verimliliği desteklemenin yanı sıra, bu ortaklık, reklam verenlerin Disney'in kitle verilerini ve Amazon Ads'ten gelen birçok içgörüyü bir araya getiren kampanyalar oluşturmalarına da olanak tanıyacak. Bu, Amazon Publisher Cloud (APC) ile Disney'in Ocak ayında başlattığı veri işbirliği platformu Disney Compass arasındaki bir işbirliği aracılığıyla gerçekleşecek.
Bir basın bülteninde verilen bir örnekte, bir evcil hayvan maması markası, Amazon'da evcil hayvan ürünlerine ilgi gösteren Disney izleyicilerinden oluşan bir kitleye ulaşabilir ve bu sayede, Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms teknolojisi üzerine kurulu bir teklif olan APC'de yayıncı tarafından zenginleştirilmiş fırsatları kullanırken streaming TV reklamverenlerinin elde ettiği daha yüksek erişim ve daha düşük maliyetler elde edilebilir.
Amazon Ads Amazon DSP başkan yardımcısı Kelly MacLean yaptığı açıklamada, "Disney'in premium içeriğini Amazon'un derin tüketici anlayışıyla birleştirerek, herkes için daha iyi çalışan reklamlar oluşturuyoruz - markalar doğru kitlelere ulaşıyor, yayıncılar envanter değerlerini en üst düzeye çıkarıyor ve izleyiciler daha alakalı reklamlar görüyor" dedi.
Uygulama, 2025'in üçüncü çeyreğinde tüm Amazon DSP reklamcılarına açılmadan önce, önümüzdeki aylarda seçilen reklamcılarla başlayacaktır. Ortaklık ayrıca, canlı sporlar etrafında Omnicom ve Disney arasında yeni duyurulan bir ortaklığın da merkezinde yer alan, bağlamsal bir çözüm olan Disney’nin Magic Words gibi Disney’in diğer reklam çözümleri aracılığıyla hedef kitle belirleme ve özenle hazırlanmış paketler sunmayı vaat ediyor (.
) Daha güçlü bir Pusula
Bu haftaki Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'ne zamanlanan haber, Disney Compass'ın bu yılın başlarında ###CES( Tüketici Elektroniği Fuarı'ndaki ilk çıkışından bu yana beş aylık yıldönümünü geçmesiyle geldi. Veri iş birliği ve ölçüm platformu, reklamverenlere Disney'in birinci taraf verilerine ilişkin görünürlük sağlar, ajans entegrasyonları için bir giriş noktası görevi görür ve üçüncü taraf verileri ve ölçüm ortak çalışanlarıyla birlikte çalışabilirlik sağlar - tüm işlevler, veri takıntılı reklamverenler için giderek daha fazla talep gören işlevlerdir.
Hikaye Devam Ediyor Lansmanından bu yana Disney Compass, önde gelen bağımsızlar Horizon ve PMG ile birlikte Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group ve Dentsu) (WPP beş holding şirketinin tamamıyla etkinleştirildi. Buna ek olarak, beş ölçüm tedarikçisi — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake ve VideoAmp — her zaman açık bir şekilde entegre oldu. 30 çapraz satış kampanya ölçüm satıcısı )including 19'u doğrudan veya temiz oda veri flows( ile desteklenen Compass, bu mali yılda yaklaşık 1.500 kampanya ölçtü.
"Her şey, pazarlamacılara en iyi pazarlama stratejilerini yapabilmeleri ve nereye, nasıl satın alacaklarını anlamaları ve ardından bunu nasıl ölçecekleri ve sonuçlarının ne olduğunu görebilmeleri için görünürlük sağlamak amacıyla bir veri işbirliği ve ölçüm platformu sunmakla ilgili," dedi Disney Reklamcılık'tan veri ve ölçüm bilimleri kıdemli başkan yardımcısı Dana McGraw, bir röportajda.
Disney Compass, yıllarca kimlik ve ölçüm konusunda yenilik yapma arayışının ve zengin veri kümelerine karşı harekete geçerken kampanyaları planlamak ve ölçmek isteyen pazarlamacılar için her iki işlevi de tek bir yerde sunma arzusunun doruk noktasıdır. Bu zorunluluklar, yapay zekayı )AI( dahil etme baskısının ortasında daha da önemli hale geldi.
"Yapay zeka ve verileri, kitleleri anlama konusunda büyük bir baskı var ve bunların hepsi gerçekten verimlilik için bir baskıyı ifade ediyor. Tüm bu unsurların masaya getirdiği şeyleri düşündüğünüzde, bu gerçekten her bir yenilik için hassasiyet ve verimlilikle ilgili," dedi McGraw.
Disney Compass, markalar, ajanslar ve — bugünkü Amazon haberlerinde olduğu gibi — DSP'ler tarafından eşit şekilde görülebilen ve kullanılabilen bilgileri sağlamakla birlikte, temiz oda aktivasyonlarına kolay bir bağlantı sunar.
McGraw, "Bir DSP'nin bir alıcı için envanteri görmesi gerekiyorsa, bu, bir holding şirketinin bir alıcı için envanteri görme şekliyle aynı görünüyor" dedi ve e-posta üzerinden şunları ekledi: "Compass, özünde, her büyüklükteki reklamverenin ortaklar ve platformlar arasında içgörülerimize ve ölçüm yeteneklerimize erişmesini sağlamayı amaçlayan bir işbirliği aracıdır."
Önerilen Okuma
Disney, akış savaşları bir sonraki aşamaya girerken reklamveren tekliflerini artırıyor
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Disney'nin Compass'ı veri işbirliğinde gerçek kuzeyi neden arıyor
Bu hikaye ilk olarak Marketing Dive'da yayınlanmıştır. Günlük haberleri ve içgörüleri almak için ücretsiz günlük Marketing Dive bültenimize abone olun.
Disney Reklamcılık ve Amazon Reklamları bugün ( Haziran 17) Disney'nin Gerçek Zamanlı Reklam Değişimi (DRAX) ve Amazon Talep Tarafı Platformu (DSP)'ni entegre etti, Marketing Dive ile paylaşılan detaylara göre. Bu iş birliği, reklam verenlerin her iki şirketten de içgörülerden yararlanmalarını sağlarken, medya devinin platformlar arası premium envanterine erişim sağlamaktadır.
“Amazon'un ticaret içgörülerini Disney'in streaming ekosisteminin tam ölçeğine bağlayan doğrudan bir yol oluşturarak, Amazon DSP'sini kullanan reklamverenler için anlamlı sonuçlara dönüşen envanter ve izleyici sinyallerine daha büyük erişim sağlıyoruz,” dedi Matt Barnes, Disney Reklamcılığında programatik satışlardan sorumlu başkan yardımcısı.
Hedeflemeyi, şeffaflığı ve verimliliği desteklemenin yanı sıra, bu ortaklık, reklam verenlerin Disney'in kitle verilerini ve Amazon Ads'ten gelen birçok içgörüyü bir araya getiren kampanyalar oluşturmalarına da olanak tanıyacak. Bu, Amazon Publisher Cloud (APC) ile Disney'in Ocak ayında başlattığı veri işbirliği platformu Disney Compass arasındaki bir işbirliği aracılığıyla gerçekleşecek.
Bir basın bülteninde verilen bir örnekte, bir evcil hayvan maması markası, Amazon'da evcil hayvan ürünlerine ilgi gösteren Disney izleyicilerinden oluşan bir kitleye ulaşabilir ve bu sayede, Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms teknolojisi üzerine kurulu bir teklif olan APC'de yayıncı tarafından zenginleştirilmiş fırsatları kullanırken streaming TV reklamverenlerinin elde ettiği daha yüksek erişim ve daha düşük maliyetler elde edilebilir.
Amazon Ads Amazon DSP başkan yardımcısı Kelly MacLean yaptığı açıklamada, "Disney'in premium içeriğini Amazon'un derin tüketici anlayışıyla birleştirerek, herkes için daha iyi çalışan reklamlar oluşturuyoruz - markalar doğru kitlelere ulaşıyor, yayıncılar envanter değerlerini en üst düzeye çıkarıyor ve izleyiciler daha alakalı reklamlar görüyor" dedi.
Uygulama, 2025'in üçüncü çeyreğinde tüm Amazon DSP reklamcılarına açılmadan önce, önümüzdeki aylarda seçilen reklamcılarla başlayacaktır. Ortaklık ayrıca, canlı sporlar etrafında Omnicom ve Disney arasında yeni duyurulan bir ortaklığın da merkezinde yer alan, bağlamsal bir çözüm olan Disney’nin Magic Words gibi Disney’in diğer reklam çözümleri aracılığıyla hedef kitle belirleme ve özenle hazırlanmış paketler sunmayı vaat ediyor (.
) Daha güçlü bir Pusula
Bu haftaki Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'ne zamanlanan haber, Disney Compass'ın bu yılın başlarında ###CES( Tüketici Elektroniği Fuarı'ndaki ilk çıkışından bu yana beş aylık yıldönümünü geçmesiyle geldi. Veri iş birliği ve ölçüm platformu, reklamverenlere Disney'in birinci taraf verilerine ilişkin görünürlük sağlar, ajans entegrasyonları için bir giriş noktası görevi görür ve üçüncü taraf verileri ve ölçüm ortak çalışanlarıyla birlikte çalışabilirlik sağlar - tüm işlevler, veri takıntılı reklamverenler için giderek daha fazla talep gören işlevlerdir.
Hikaye Devam Ediyor Lansmanından bu yana Disney Compass, önde gelen bağımsızlar Horizon ve PMG ile birlikte Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group ve Dentsu) (WPP beş holding şirketinin tamamıyla etkinleştirildi. Buna ek olarak, beş ölçüm tedarikçisi — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake ve VideoAmp — her zaman açık bir şekilde entegre oldu. 30 çapraz satış kampanya ölçüm satıcısı )including 19'u doğrudan veya temiz oda veri flows( ile desteklenen Compass, bu mali yılda yaklaşık 1.500 kampanya ölçtü.
"Her şey, pazarlamacılara en iyi pazarlama stratejilerini yapabilmeleri ve nereye, nasıl satın alacaklarını anlamaları ve ardından bunu nasıl ölçecekleri ve sonuçlarının ne olduğunu görebilmeleri için görünürlük sağlamak amacıyla bir veri işbirliği ve ölçüm platformu sunmakla ilgili," dedi Disney Reklamcılık'tan veri ve ölçüm bilimleri kıdemli başkan yardımcısı Dana McGraw, bir röportajda.
Disney Compass, yıllarca kimlik ve ölçüm konusunda yenilik yapma arayışının ve zengin veri kümelerine karşı harekete geçerken kampanyaları planlamak ve ölçmek isteyen pazarlamacılar için her iki işlevi de tek bir yerde sunma arzusunun doruk noktasıdır. Bu zorunluluklar, yapay zekayı )AI( dahil etme baskısının ortasında daha da önemli hale geldi.
"Yapay zeka ve verileri, kitleleri anlama konusunda büyük bir baskı var ve bunların hepsi gerçekten verimlilik için bir baskıyı ifade ediyor. Tüm bu unsurların masaya getirdiği şeyleri düşündüğünüzde, bu gerçekten her bir yenilik için hassasiyet ve verimlilikle ilgili," dedi McGraw.
Disney Compass, markalar, ajanslar ve — bugünkü Amazon haberlerinde olduğu gibi — DSP'ler tarafından eşit şekilde görülebilen ve kullanılabilen bilgileri sağlamakla birlikte, temiz oda aktivasyonlarına kolay bir bağlantı sunar.
McGraw, "Bir DSP'nin bir alıcı için envanteri görmesi gerekiyorsa, bu, bir holding şirketinin bir alıcı için envanteri görme şekliyle aynı görünüyor" dedi ve e-posta üzerinden şunları ekledi: "Compass, özünde, her büyüklükteki reklamverenin ortaklar ve platformlar arasında içgörülerimize ve ölçüm yeteneklerimize erişmesini sağlamayı amaçlayan bir işbirliği aracıdır."
Önerilen Okuma
Yorumları Görüntüle