Sonuçta ne kadar muhteşem bir anlatım olursa olsun, o anlatımın sona ereceği bir gün gelecek. Şu anda bu laneti bozan tek şey gibi görünen BTC.
Yazı: Blok Zinciri Şövalyesi
Labubu, 2015 yılında Hong Konglu sanatçı Long Jia Sheng tarafından yaratılan kurgusal bir IP karakteridir ve Pop Mart'ın "THE MONSTERS" serisine aittir. Tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimli" tarzı oluşturmuş, geleneksel oyuncakların tatlı paradigmasını alt üst etmiştir.
Başlangıçta bir resim kitabı karakteri olarak niş bir pazarlama ile, 2019 yılında Pop Mart ile işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdü ve hızla sanat dünyasından küresel bir fenomen haline gelen bir trend oyuncak IP'sine yükseldi.
2024 Nisan ayında, BLACKPINK üyesi Lisa sosyal medyada Labubu oyuncaklarını paylaşarak ona "benim bebeğim" dedi ve bu durum Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınına yol açtı, Tayland pazarında fiyat 7 kat arttı.
Ardından Rihanna, Beckham'ın kızı gibi ünlüler Labubu'yu Hermès çantasına takarak onu oyuncaktan "lüks aksesuar" statüsüne yükseltti ve böylece yeni bir "pazarlama yoluna" girdi. Bu, dünya genelinde bir rağbet yarattı ve piyasa fiyatı da kat kat artırıldı.
Ve 10 Haziran'da, dünyada sadece bir tane olan ilk nesil nane rengi Labubu, Yongle 2025 Bahar Müzayede'sinde tanıtıldı ve satış fiyatı 1.08 milyon Yuan'a ulaştı. Bu durum, Pop Mart'ın hisse fiyatını tarihi bir zirveye taşıdı ve hisse fiyatı bir yıl içinde neredeyse 10 kat arttı, kurucu da Henan'ın en zengin insanı oldu.
Bu durum ve manzara, yazarın birkaç yıl önce dünyanın dört bir yanında aynı şekilde popüler olan başka bir ürün olan NFT'yi hatırlatmadan edemiyor; yine ünlü etkisinin liderliği, yine müzayedelerde dünya çapında zirveye oturması ve yine tüm halkın yoğun ilgisi, ancak biri fiziksel bir varlık, diğeri sanal bir varlık.
Derinlemesine analiz yaptığımızda, her iki tarafın da ruhsal çekirdeğinin benzerliklerle dolu olduğu görülüyor. Her ikisi de kıtlık yaratma yoluyla tüketicilerin "kaçırma korkusunu (FOMO)" tetikliyor; ayrıca her ikisi de sosyal medya viralitesine dayanıyor. Labubu kullanıcıları Xiaohongshu veya TikTok'ta gizli ürünlerini sergiliyor, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal medya profil resmi olarak ayarlıyorlar, bu da güçlü bir sosyal özellik taşıyor.
O zaman soru şu: İkisi de benzer bir sona mı ulaşacak? Patlayan piyasa spekülasyonlarının ardından nihayetinde sakinliğe geri dönmek ve hatta spekülasyon balonu dönemi sonrası bir dağınıklıkla karşılaşmak söz konusu; sonuçta, bir zamanlar bir milyonun üzerinde olan NFT profil resimleri, bugün değerlerinin %90'ını kaybetti.
Bundan önce, Pop Mart'ın diğer klasik IP'lerinin gelişimini kısaca inceleyelim. MOLLY, Pop Mart'ın ilk büyük hit IP'si (2006 yılında doğdu), lüks markalar ve sokak modası markalarıyla iş birliği yaparak kıtlık yarattı, bazı ortak markalı ürünlerin fiyatı 10.000 Yuan'ı aşıyor, karaborsa pazarında %300 prim yapıyor, ancak yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısaldı ve bazı modellerin fiyatları zirveden yarıya düştü.
Diğer bir SKULLPANDA adlı IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.
Şu anda, Pop Mart tarafından yayımlanan tüm IP'lerin fiyat dalgalanmalarını karşılaştırabilecek verimiz yok, ancak bazı son derece temsilci IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genellikle sakinleşti ve fiyatlarında önemli bir geri çekilme oldu, bu durum neredeyse NFT'lerle benzerlik gösteriyor.
Şu anda ikinci el pazarında, orijinal fiyatı 599 Yuan olan LABUBU, neredeyse 15,000 Yuan'a kadar yükselmiş durumda. Bu durum, insanları on yıl önce popüler olan başka bir oyuncak yapı bloğu olan Bearbrick ile karşılaştırmaya itiyor. O zamanlar Chanel ile yapılan işbirliği modeli 220,000 Yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak çoğu modelin şu anki fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-50'sine düşmüş durumda. Peki, Labubu böyle bir kaderden kurtulabilir mi?
Belki de geçmişteki tarih bize yanıtı zaten verdi, ne de olsa en göz alıcı anlatılar bile bir gün sona erecektir, şu anda bu laneti bozan tek şey gibi görünen BTC.
Üstelik Labubu'nun kıtlığı sadece resmi açıklamalarla şekillendirilmişken, NFT'lerin doğal olarak mutlak bir kıtlığa sahip olduğunu ve bu durumun teknik olarak kırılmasının mümkün olmadığını, insan müdahalesinin de olamayacağını bilmek gerekir. Bu açıdan bakıldığında NFT+Labubu daha ilginç görünüyor, ama bu başka bir hikaye.
The content is for reference only, not a solicitation or offer. No investment, tax, or legal advice provided. See Disclaimer for more risks disclosure.
Dünyayı kasıp kavuran Labubu, NFT gibi bir sona mı ulaşacak?
Yazı: Blok Zinciri Şövalyesi
Labubu, 2015 yılında Hong Konglu sanatçı Long Jia Sheng tarafından yaratılan kurgusal bir IP karakteridir ve Pop Mart'ın "THE MONSTERS" serisine aittir. Tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini birleştirerek benzersiz bir "çirkin sevimli" tarzı oluşturmuş, geleneksel oyuncakların tatlı paradigmasını alt üst etmiştir.
Başlangıçta bir resim kitabı karakteri olarak niş bir pazarlama ile, 2019 yılında Pop Mart ile işbirliği yaparak sürpriz kutuları piyasaya sürdü ve hızla sanat dünyasından küresel bir fenomen haline gelen bir trend oyuncak IP'sine yükseldi.
2024 Nisan ayında, BLACKPINK üyesi Lisa sosyal medyada Labubu oyuncaklarını paylaşarak ona "benim bebeğim" dedi ve bu durum Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınına yol açtı, Tayland pazarında fiyat 7 kat arttı.
Ardından Rihanna, Beckham'ın kızı gibi ünlüler Labubu'yu Hermès çantasına takarak onu oyuncaktan "lüks aksesuar" statüsüne yükseltti ve böylece yeni bir "pazarlama yoluna" girdi. Bu, dünya genelinde bir rağbet yarattı ve piyasa fiyatı da kat kat artırıldı.
Ve 10 Haziran'da, dünyada sadece bir tane olan ilk nesil nane rengi Labubu, Yongle 2025 Bahar Müzayede'sinde tanıtıldı ve satış fiyatı 1.08 milyon Yuan'a ulaştı. Bu durum, Pop Mart'ın hisse fiyatını tarihi bir zirveye taşıdı ve hisse fiyatı bir yıl içinde neredeyse 10 kat arttı, kurucu da Henan'ın en zengin insanı oldu.
Bu durum ve manzara, yazarın birkaç yıl önce dünyanın dört bir yanında aynı şekilde popüler olan başka bir ürün olan NFT'yi hatırlatmadan edemiyor; yine ünlü etkisinin liderliği, yine müzayedelerde dünya çapında zirveye oturması ve yine tüm halkın yoğun ilgisi, ancak biri fiziksel bir varlık, diğeri sanal bir varlık.
Derinlemesine analiz yaptığımızda, her iki tarafın da ruhsal çekirdeğinin benzerliklerle dolu olduğu görülüyor. Her ikisi de kıtlık yaratma yoluyla tüketicilerin "kaçırma korkusunu (FOMO)" tetikliyor; ayrıca her ikisi de sosyal medya viralitesine dayanıyor. Labubu kullanıcıları Xiaohongshu veya TikTok'ta gizli ürünlerini sergiliyor, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal medya profil resmi olarak ayarlıyorlar, bu da güçlü bir sosyal özellik taşıyor.
O zaman soru şu: İkisi de benzer bir sona mı ulaşacak? Patlayan piyasa spekülasyonlarının ardından nihayetinde sakinliğe geri dönmek ve hatta spekülasyon balonu dönemi sonrası bir dağınıklıkla karşılaşmak söz konusu; sonuçta, bir zamanlar bir milyonun üzerinde olan NFT profil resimleri, bugün değerlerinin %90'ını kaybetti.
Bundan önce, Pop Mart'ın diğer klasik IP'lerinin gelişimini kısaca inceleyelim. MOLLY, Pop Mart'ın ilk büyük hit IP'si (2006 yılında doğdu), lüks markalar ve sokak modası markalarıyla iş birliği yaparak kıtlık yarattı, bazı ortak markalı ürünlerin fiyatı 10.000 Yuan'ı aşıyor, karaborsa pazarında %300 prim yapıyor, ancak yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısaldı ve bazı modellerin fiyatları zirveden yarıya düştü.
Diğer bir SKULLPANDA adlı IP, arzın artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.
Şu anda, Pop Mart tarafından yayımlanan tüm IP'lerin fiyat dalgalanmalarını karşılaştırabilecek verimiz yok, ancak bazı son derece temsilci IP'ler piyasa spekülasyonlarının ardından genellikle sakinleşti ve fiyatlarında önemli bir geri çekilme oldu, bu durum neredeyse NFT'lerle benzerlik gösteriyor.
Şu anda ikinci el pazarında, orijinal fiyatı 599 Yuan olan LABUBU, neredeyse 15,000 Yuan'a kadar yükselmiş durumda. Bu durum, insanları on yıl önce popüler olan başka bir oyuncak yapı bloğu olan Bearbrick ile karşılaştırmaya itiyor. O zamanlar Chanel ile yapılan işbirliği modeli 220,000 Yuan gibi yüksek bir fiyata satılmıştı, ancak çoğu modelin şu anki fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-50'sine düşmüş durumda. Peki, Labubu böyle bir kaderden kurtulabilir mi?
Belki de geçmişteki tarih bize yanıtı zaten verdi, ne de olsa en göz alıcı anlatılar bile bir gün sona erecektir, şu anda bu laneti bozan tek şey gibi görünen BTC.
Üstelik Labubu'nun kıtlığı sadece resmi açıklamalarla şekillendirilmişken, NFT'lerin doğal olarak mutlak bir kıtlığa sahip olduğunu ve bu durumun teknik olarak kırılmasının mümkün olmadığını, insan müdahalesinin de olamayacağını bilmek gerekir. Bu açıdan bakıldığında NFT+Labubu daha ilginç görünüyor, ama bu başka bir hikaye.