Labubu: от нишевого IP до глобального модного феномена
Labubu — это вымышленный персонаж, созданный гонконгским художником в 2015 году, который принадлежит к известной серии игрушек одной компании. Этот персонаж сочетает в себе элементы темного эльфа из скандинавской мифологии и восточной эстетики, формируя уникальный стиль "уродливой милоты", который переворачивает традиционный сладкий образ игрушек.
Сначала Labubu распространялся только в узких кругах искусства. В 2019 году, после сотрудничества с игрушечной компанией по выпуску слепых коробок, он быстро преобразовался из нишевого арт-объекта в глобально известную игрушку-коллекционку.
В апреле 2024 года одна из участниц известной женской группы показала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав ее «моим сокровищем», что вызвало волну покупок в регионе Юго-Восточной Азии, а цена на рынке Таиланда даже взлетела до 7 раз выше первоначальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на сумки класса люкс, что повысило его статус с обычной игрушки до "роскошного аксессуара", вызвав новый виток глобального спроса и снова подстегнув рыночные цены.
10 июня на одном из аукционов была представлена единственная в мире оригинальная мятная Labubu, которая в итоге была продана за 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало росту акций игрушечной компании до исторического максимума, за год они выросли почти в 10 раз, а основатель компании стал местным миллиардером.
Этот феномен невольно напоминает о NFT, которые несколько лет назад также завоевали мировую популярность. Оба подвержены влиянию знаменитостей, оба устанавливают рекорды на аукционах и оба вызывают массовые спекуляции. Единственное отличие заключается в том, что один является физическим активом, а другой - виртуальным активом.
Глубокий анализ показывает, что у двух этих вещей на самом деле много сходств. Например, обе они вызывают у потребителей психологию "страха упустить" через создание дефицита; в то же время они обе полагаются на распространение в социальных сетях, будь то демонстрация скрытых моделей Labubu на платформах коротких видео или установка NFT в качестве аватара в социальных сетях, что подчеркивает их сильную социальную природу.
Итак, повторит ли Labubu судьбу NFT? Пережив рыночный бум, он в конечном итоге может вернуться к разумности и даже столкнуться с неловкой ситуацией разрыва пузыря. В конце концов, NFT-аватары, когда-то стоившие миллионы, теперь потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на развитие других известных IP этой игрушечной компании, можно извлечь некоторые уроки. Например, первый успешный IP компании MOLLY (родился в 2006 году) создал дефицит, сотрудничая с люксовыми брендами, некоторые совместные модели стоили более десяти тысяч, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Тем не менее, период популярности новой серии сократился до полугода - года, а цена некоторых моделей упала вдвое по сравнению с пиковыми значениями.
Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.
Хотя мы не можем получить данные о колебаниях цен на все IP компании, некоторые представительные IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к спокойствию, и цены также значительно упали, что весьма похоже на тенденции NFT.
В настоящее время оригинальная цена LABUBU составляет 599 юаней, но на вторичном рынке она разогнана до почти 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другой модной игрушке, которая пользовалась популярностью более десяти лет назад — Медведе-Конструкторе. Тогда совместная модель с одним роскошным брендом была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от оригинальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Какой бы ни была великолепная история, рано или поздно наступит ее конец, и, похоже, единственным, кто ломает этот закон, является биткойн.
К тому же, дефицит Labubu формируется лишь на основе официального описания. В отличие от этого, NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью, технически его невозможно взломать и интервенировать вручную. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может быть более заслуживающим внимания, но это уже другая тема.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
Лабубу: горячая тема вызывает размышления о поразительном сходстве между пузырями виртуальных и реальных активов
Labubu: от нишевого IP до глобального модного феномена
Labubu — это вымышленный персонаж, созданный гонконгским художником в 2015 году, который принадлежит к известной серии игрушек одной компании. Этот персонаж сочетает в себе элементы темного эльфа из скандинавской мифологии и восточной эстетики, формируя уникальный стиль "уродливой милоты", который переворачивает традиционный сладкий образ игрушек.
Сначала Labubu распространялся только в узких кругах искусства. В 2019 году, после сотрудничества с игрушечной компанией по выпуску слепых коробок, он быстро преобразовался из нишевого арт-объекта в глобально известную игрушку-коллекционку.
В апреле 2024 года одна из участниц известной женской группы показала свою игрушку Labubu в социальных сетях, назвав ее «моим сокровищем», что вызвало волну покупок в регионе Юго-Восточной Азии, а цена на рынке Таиланда даже взлетела до 7 раз выше первоначальной.
Затем несколько международных звезд повесили Labubu на сумки класса люкс, что повысило его статус с обычной игрушки до "роскошного аксессуара", вызвав новый виток глобального спроса и снова подстегнув рыночные цены.
10 июня на одном из аукционов была представлена единственная в мире оригинальная мятная Labubu, которая в итоге была продана за 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало росту акций игрушечной компании до исторического максимума, за год они выросли почти в 10 раз, а основатель компании стал местным миллиардером.
Этот феномен невольно напоминает о NFT, которые несколько лет назад также завоевали мировую популярность. Оба подвержены влиянию знаменитостей, оба устанавливают рекорды на аукционах и оба вызывают массовые спекуляции. Единственное отличие заключается в том, что один является физическим активом, а другой - виртуальным активом.
Глубокий анализ показывает, что у двух этих вещей на самом деле много сходств. Например, обе они вызывают у потребителей психологию "страха упустить" через создание дефицита; в то же время они обе полагаются на распространение в социальных сетях, будь то демонстрация скрытых моделей Labubu на платформах коротких видео или установка NFT в качестве аватара в социальных сетях, что подчеркивает их сильную социальную природу.
Итак, повторит ли Labubu судьбу NFT? Пережив рыночный бум, он в конечном итоге может вернуться к разумности и даже столкнуться с неловкой ситуацией разрыва пузыря. В конце концов, NFT-аватары, когда-то стоившие миллионы, теперь потеряли 90% своей стоимости.
Оглядываясь на развитие других известных IP этой игрушечной компании, можно извлечь некоторые уроки. Например, первый успешный IP компании MOLLY (родился в 2006 году) создал дефицит, сотрудничая с люксовыми брендами, некоторые совместные модели стоили более десяти тысяч, а на вторичном рынке их цена возросла на 300%. Тем не менее, период популярности новой серии сократился до полугода - года, а цена некоторых моделей упала вдвое по сравнению с пиковыми значениями.
Другой IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.
Хотя мы не можем получить данные о колебаниях цен на все IP компании, некоторые представительные IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к спокойствию, и цены также значительно упали, что весьма похоже на тенденции NFT.
В настоящее время оригинальная цена LABUBU составляет 599 юаней, но на вторичном рынке она разогнана до почти 15 000 юаней. Это невольно напоминает о другой модной игрушке, которая пользовалась популярностью более десяти лет назад — Медведе-Конструкторе. Тогда совместная модель с одним роскошным брендом была продана за высокую цену в 220 000 юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от оригинальной цены. Сможет ли Labubu избежать такой судьбы?
История, похоже, уже дала ответ. Какой бы ни была великолепная история, рано или поздно наступит ее конец, и, похоже, единственным, кто ломает этот закон, является биткойн.
К тому же, дефицит Labubu формируется лишь на основе официального описания. В отличие от этого, NFT изначально обладает абсолютной дефицитностью, технически его невозможно взломать и интервенировать вручную. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может быть более заслуживающим внимания, но это уже другая тема.