Эволюция Meme-токенов: от интернет-шуток до цифровых культурных активов
В данной статье систематизирован процесс развития мем-токенов, а также через анализ типичных случаев раскрывается их уникальная ценностная логика: в отличие от традиционных финансовых активов, ключевая ценность мем-токенов проявляется как «культурная сила распространения × согласие сообщества», а не полностью зависит от технологий или практической ценности. В зависимости от их эволюционных характеристик, их можно разделить на три ключевых этапа развития:
1. Обзор ценностных характеристик
核心价值 меме токен выражается как «культурная распространенность × общественное согласие», а не полностью зависит от технологий или практической ценности. В зависимости от его эволюционных характеристик можно выделить три ключевых этапа развития:
1.1. Первые шаги/основы (2013-2016) — дикий рост, удача среди песков.
Мимолетный тип: краткосрочная популярность, отсутствие культурного наследия, быстрое исчезновение. (например, Mooncoin, TIPS, Nyancoin)
Тип непобедимого генерала: культурный символ + сообщество, долгосрочное существование. (например, DOGE)
1.2. Затаивание/взрыв (2017-2021) — эпоха смарт-контрактов, мем-токены переживают качественное изменение
Метеоритный тип: спекулятивный драйв, пузырь быстро лопается. (например, UET, HOGE)
Светящиеся звезды: экологическое расширение, разрушение ограничений. (например, ShibaSwap от SHIB)
Трансформационный прорыв: пытаться инновации, но подвержены различным ограничивающим факторам, прогресс идет медленно. (например, метавселенная FLOKI, привязка SAMO к публичной цепи)
1.3. Оседание/Реконструкция (2022-2025) — Восход новой нарративы, рынок начинает перестраиваться
Краткосрочные спекуляции: зависят от горячих тем, риск крайне высок. (например, политическая нарративная волна TRUMP)
Экосистемный драйв: основан на публичной блокчейне, краткосрочный взрыв. (например, WIF, BONK)
Нарративные инновации: AI+Meme, концептуальная спекуляция, кризис доверия. (например, GOAT)
Культурный символ: популярный IP, краткосрочная популярность. (например, MOODENG)
Мем токен будет продолжать сталкиваться с испытанием баланса между «спекуляцией и сущностью», в то время как технические инновации (такие как ИИ, DeFAI) и построение сообщества станут ключевыми факторами. Несмотря на то, что рынок переживает корректировку, мем токен, будучи типичным продуктом экономики внимания, по-прежнему сохранит свою уникальную позицию и влияние в сфере криптовалют.
2. Исторический обзор
Как одно из самых уникальных явлений в области криптовалют, мем-токены сочетают в себе культурные и финансовые характеристики. Обзор истории мем-токенов — это также обзор истории столкновения интернет-культуры и финансовой спекуляции.
С самого начала, наполненной ироничными шутками, до сегодняшнего дня, когда мем-валюта занимает свое место на рынке, мем-коин рассказывает нам о своем опыте — в наше время, возможно, культурная резонанс и вера сообщества способны больше влиять на создание ценности, чем технические документы. Пока традиционный финансовый мир все еще пытается создать новую ценность, мем-коин уже переосмыслил понимание «ценности».
В эпоху, когда доминируют социальные медиа, скорость и способ распространения информации претерпели коренные изменения. Мем, который стал популярным на Reddit или Twitter, может получить миллионы просмотров по всему миру всего за несколько часов, и сегодня эта сила вирусного распространения прямо преобразуется в финансовую ценность. Мем-токены, будучи идеальным носителем этого преобразования, написали свою собственную историю и легенду на координатной оси времени.
2.1. Начало/основы (2013-2016) — в эпоху стремительного роста, смельчаки стоят на гребне волн; среди бурного потока, неудачники уходят в молчании.
Этот период стал свидетелем оригинального инновационного процесса мем-токенов от нуля до единицы, демонстрируя уникальную экосистему, в которой сосуществуют дикий рост и естественный отбор. Отмечая появление DOGE в декабре 2013 года как знаковую отправную точку и заканчивая зрелостью технологии смарт-контрактов Ethereum в 2016 году, это составило самую чистую и подлинную «эпоху создания» в истории развития мем- токенов.
С технической точки зрения, за исключением нескольких исключений, почти все мем-токены на этой стадии основаны на форках кода Bitcoin или Litecoin.
Что касается рыночной активности, исторические данные показывают, что средний активный период мем-токенов, появившихся в этот период, составляет всего 11,7 месяцев, но такие выжившие, как DOGE, демонстрируют удивительную жизнеспособность.
С точки зрения исторического положения, значение этого этапа невозможно недооценить. На самом деле, история говорит нам: настоящие инновации часто появляются в то время, когда правила еще не установлены, а период с 2013 по 2016 год, будучи еще не сформировавшейся системой, как раз сохранил для мира криптовалют самые ценные дух бунта и инноваций.
2.2. Затишье/всплеск (2017-2021) — На волнах прилива и отлива мудрецы используют возможность; в бурном изменении обстановки сильные мира сего терпят поражение.
За пять лет рынок стал свидетелем трансформации мем-токенов из маргинальной субкультуры в мейнстримовые финансовые активы. С 2017 года, когда стандарт ERC-20 стал популярным, и до 2021 года, когда SHIB достиг исторической капитализации, мем-токены претерпели качественное изменение от «интернет-шутки» до «феноменального инвестиционного актива».
С точки зрения технологий, зрелость смарт-контрактов полностью перестроила логику эмиссии мем-монет. Согласно ончейн-данным Ethereum, большинство мем-монет, родившихся в период с 2017 по 2021 год, предпочли принять стандарт ERC-20 или полагаться на другие протоколы, а стоимость выпуска снизилась до менее чем одной тысячной (по сравнению с десятками тысяч долларов, разработанных независимыми цепочками). Такого рода демократизация обоюдоострым мечом породила безумие «все может быть мемом», но она также похоронила скрытую опасность однородной конкуренции.
В то же время, на уровне рыночных нарративов данные показывают, что в декабре 2017 года рыночная капитализация DOGE впервые превысила 1 миллиард долларов, а в пиковый период 2021 года общий объем торгов meme-токенов за один день превысил 30 миллиардов долларов, что составило 12,3% от всего рынка криптовалют. Стоит отметить, что meme-токены, возникшие на этом этапе, значительно увеличили свою продолжительность жизни по сравнению с предыдущим периодом.
Но необходимо отметить, что не все meme токены имеют более высокую выживаемость и более продолжительный срок жизни. Согласно данным маркетинговых исследований, в 2020 году проекты meme токенов в среднем умирали каждый месяц.
Смотря на всю историю криптовалют, самым глубоким преобразованием этого периода стало переосмысление ценности. Когда DOGE в 2021 году был включен в основные биржи, а основатель SHIB смог анонимно привлечь капитал в миллиард долларов, традиционные финансы были вынуждены вновь оценить суть мем-токенов — как показано в отчете о цифровых валютах: «Механизм захвата ценности активов, таких как Dogecoin, по сути, представляет собой преобразование сетевого внимания в ликвидностную премию». Это изменение восприятия стало ключевой основой для последующих экспериментов в области социального финансирования эпохи Web3.
2.3. Осаждение/Реконструкция (2022-2025) — Когда стихийное бедствие заканчивается, настоящие ценности начинают проявляться; В эпоху больших конфликтов, картина становится ясной.
С 2022 года рынок мем-токенов начал переход от восторга к рациональному глубокому корректированию. С мая 2022 года, когда произошел крах Terra, и до появления стандарта BRC-20 в 2023 году, экосистема мем-токенов переживает жестокую, но необходимую переоценку ценности.
Согласно рыночной статистике, в 2022 году общая рыночная капитализация мем-токенов сократилась на 82%, но ведущие проекты DOGE и SHIB по-прежнему занимают места в первой двадцатке по капитализации. В новом отчете, опубликованном центром рыночных данных, говорится, что «97% мем-токенов уже мертвы». В отчете также указано: «Разные блокчейн-платформы демонстрируют разные уровни смертности мем-токенов. Base с уровнем смертности 66,91% лидирует, за ним следуют Solana с 54,03% и Ethereum с 36,59%."
Тем не менее, это не означает, что следует недооценивать или предполагать, что мем-токены уже подошли к концу своей истории. Рынок криптовалют всегда полон перемен, и мем-токены, как одна из наиболее характерных категорий, особенно трудно оценивать с точки зрения обычного восприятия.
Как сказал глава финансового института: «Meme-проекты, которые смогут получить финансирование после 2023 года, должны доказать, что они обладают способностью к долгосрочному захвату ценности, превышающей простую спекуляцию.» Также, как отметил исследователь венчурного капитала: «Эта зима фильтрует спекулятивные пузыри, оставляя только те цифровые активы, которые действительно обладают культурной устойчивостью.» Будущее может доказать, что meme-токены, способные преодолевать циклы, в конечном итоге станут ключевым мостом между криптомиром и массовой культурой.
3. Ключевой анализ случаев
3.1. Этапы раскопок/зачатия (2013-2016)
3.1.1. Случай с эффектом цветка кактуса
3.1.1.1. Mooncoin——незавершенная мечта «похода на Луну»
Будучи развлекательным мем-токеном с лозунгом «На Луну (To the Moon)», его немного короткая жизнь не смогла вместить амбиции этой великой нарратива. Кроме названия, Mooncoin не имеет никаких реальных примеров использования, связанных с космосом или высадкой на Луну.
Оглядываясь на его развитие с 2014 по 2018 год (последний коммит на GitHub датируется 2018 годом (v1.8.0), что почти обозначает фактическое исчезновение проекта), первоначальные результаты mooncoin можно назвать впечатляющими: в первый год он установил рекорд суточного роста более 300%; количество обсуждений в сообществе превысило 5000 сообщений за месяц; сотрудничество с игровыми платформами; его даже называли «самой серьезной шуткой в мире токенов» профессиональные СМИ.
Тем не менее, за основными событиями последовало долгое молчание: в 2015 году удаление основных торговых платформ привело к падению рыночной стоимости более чем на 90%; В следующем году члены анонимной команды разработчиков объявили о «бессрочной спячке»; Только в 2018 году проект совершил кратковременное возвращение, но это произошло не из-за его собственного прорыва, а из-за двух внешних факторов: во-первых, общего восстановления рынка криптовалют; Во-вторых, связанные с этим технологические события возродили онлайн-мем «To the Moon», а пародийное видео «Mooncoin Countdown to the Moon», созданное сообществом, неожиданно привлекло трафик.
К сожалению, Mooncoin не смогла воспользоваться этой последней возможностью. Команда разработчиков заявила о намерении создать мета-игру «Лунная база», но в конечном итоге белая книга так и не была реализована, а так называемая «мета-игра» оказалась всего лишь простым демонстрационным видео. После этого, с угасанием рыночного энтузиазма, Mooncoin полностью исчезла со сцены.
3.1.1.2. Fedoracoin (TIPS) — небольшое «джентльменское» признание
FedoraCoin (TIPS) был основан 22 декабря 2013 года, его ядро нацелено не на массовый рынок, а точно ориентировано на субкультуры на Reddit, такие как «Fedora-wearing neckbeard» (носящие федоры «клавиатурщики»). Эта высокая вертикальная ориентация позволила ему быстро стать популярным в определенных сообществах на раннем этапе, но также заложила основы для ограниченного развития в будущем.
С технической точки зрения, TIPS использует на тот момент довольно распространенный алгоритм Scrypt, а поддержка дизайна GPU-майнинга делает его довольно удобным для обычных пользователей. Эта простая и практичная архитектура помогла ему на раннем этапе быстро накопить преданных сторонников.
Тем временем, всего через два месяца после запуска, сабреддит r/Fedoracoin на Reddit установил удивительный рекорд, превысив 2000 обсуждений за один день, став одним из самых активных сообществ мем-токенов.
Однако хорошие времена не продлились долго, и TIPS вскоре столкнулись с аналогичными проблемами, как и Mooncoin. Из-за нехватки реальных сценариев применения этот проект, основанный на мемах субкультуры, не смог преодолеть ограничения культурных символов. С 2015 года, когда мейнстримовые биржи начали поэтапно снимать TIPS, его ликвидность резко упала. Из первоначального позиционирования данного продукта, ориентированного на определенные субкультурные группы, можно увидеть, что хотя этот подход точно соответствовал целевой аудитории, его нишевый характер также затруднил расширение на более широкий рынок и последующий маркетинг.
3.1.1.3. Nyancoin——короткая «радуга» света
В качестве второй мем-криптовалюты после DOGE, Nyancoin был запущен 6 января 2014 года и всего через месяц получил уникальный статус «первой официально разрешенной криптовалюты в истории», но по рыночному влиянию значительно отстает от предшественника.
С точки зрения сущности проекта, это различие в первую очередь проявляется в различиях культурного кода: мем «Цветная кошка», на котором основан Nyancoin, не имеет такой широты распространения и культурного проникновения, как мем «Шиба Ину» DOGE — прежде чем столкнуться с этими двумя криптовалютами, большинство людей, вероятно, никогда не видели Цветную кошку, но практически все хотя бы раз встречали ту самую магически выраженную Шиба Ину.
Кроме того, в области применения и направления развития прямым отражением этого различия в культурной осведомленности является то, что у Nyancoin отсутствует определенная широта и глубина по сравнению с DOGE. DOGE создал многоаспектную экосистему приложений, включая платежи, чаевые, благотворительность и т.д., в то время как приложения Nyancoin в основном ограничиваются торговыми сценариями.
Что касается внешнего стимулирования, то активность сообщества Nyancoin и внешний трафик оставляют желать лучшего. Этот порочный круг — слабая поддержка сообщества приводит к недостаточному развитию проекта, а его застой еще больше ослабляет энтузиазм сообщества — в конечном итоге привел к тому, что Nyancoin шаг за шагом движется к упадку.
Сообщество Nyancoin насчитывает всего 1,5 тыс. подписчиков, а последние активные посты были два года назад. Этот разрыв в сообществе привел к тому, что основные платформы данных перестали обновлять данные Nyancoin в режиме реального времени после 2019 года, когда его 24-часовой объем торгов долгое время был ниже 10 000 долларов, а ликвидность иссякла, и биржи постепенно исключили его из листинга. Кейса Nyancoin достаточно, чтобы подтвердить жестокий закон рынка: в эпоху экономики внимания благословение топового IP часто имеет большее значение, чем технические характеристики самого проекта.
Dogecoin, возникший 6 декабря 2013 года, изначально был лишь пародией программистов Билли Маркуса и Джексона Палмера на культ Bitcoin, но неожиданно превратился в одно из самых долговечных феноменальных мем-токенов в истории криптовалют. Его знаковый образ шиба-ину происходит из мема «Doge», который стал популярным в сети в 2013 году, и эта врожденная высокая популярность интернет-IP быстро сделала его известным на платформах, таких как Reddit.
Однако в дизайне и изначальной концепции он не акцентирует внимание на сложных технологиях, не заявляет о революционных технологиях блокчейн и не обещает грандиозные видения, а использует изображение милой собаки шиба-ину в качестве символа, входя в эту все более сумасшедшую область самым насмешливым образом.
Посмотрев на несколько пиков капитализации DOGE, можно отметить, что в начале 2021 года из-за горячего интереса со стороны розничных инвесторов и сильной поддержки сообщества капитализация взлетела до 10 миллиардов долларов; в мае того же года, благодаря постоянным призывам его главного фаната Илона Маска на социальных медиа платформах и эффекту телевизионных шоу, капитализация DOGE достигла 80 миллиардов долларов.
В последующие годы популярность и цена DOGE, хотя и снизились, даже вошли в режим падения, но общий рыночный тренд оставался относительно стабильным, и он по-прежнему сохранял определенное влияние и популярность в области криптовалют. До 12 ноября 2024 года, когда Трамп объявил, что Маск и Вивек Рамасвами будут совместно руководить вновь созданным «Министерством эффективности правительства» (DOGE), целью которого является сокращение государственных расходов. Однако официальная аббревиатура этого нового министерства «DOGE» полностью совпадает с кодом Dogecoin, что вызвало бурное обсуждение в криптосообществе.
Существует множество интерпретаций этого интригующего совпадения в именах: некоторые предполагают, что это гениальная схема Маска, пытающегося преодолеть разрыв между рынком криптовалют и политической ареной; Другие считают, что это может быть предзнаменованием оживления рынка DOGE; Конечно, не исключено и то, что это просто интересное совпадение, о чем он сам и сказал.
Развитие DOGE идеально демонстрирует двусторонность мем-токенов: с одной стороны, он создал финансовое чудо, поддерживаемое обычными пользователями сети; с другой стороны, он также выявил риски, связанные с тем, что такие токены могут легко стать инструментом спекуляции.
Но что вызывает восхищение, так это то, что даже в 2025 году, когда весь рынок мем-коинов находится в вялом состоянии, DOGE по-прежнему сохраняет ежедневный объем торгов в размере более $1 млрд, а его рейтинг рыночной капитализации по-прежнему находится в первой десятке. И его общественная активность по-прежнему удивительно активна, и я верю, что это преимущество всегда можно трансформировать в рыночный импульс в критические моменты, а затем вернуть обратно, чтобы сформировать добродетельный круг.
Нельзя не признать, что эта цифровая валюта, изначально созданная как шутка, сегодня стала уникальным и постоянным существом в мире криптовалют.
3.2. Фаза дремоты/всплеска (2017-2021)
3.2.1. Случай с яркой звездой
3.2.1.1. Бесполезный токен Ethereum (UET, 2017)
Как самая честная афера в истории криптовалют, UET был выпущен 17 июня 2017 года, в самый разгар пузыря ICO (первичного размещения токенов), и на своем официальном сайте прямо заявили: «Это токен без какой-либо ценности, покупая его, вы тратите деньги впустую.»
Это действительно обратный маркетинг или финансирование в стиле перформанса? Команда проекта UET открыто признала, что токен не имеет никакой функции, нет команды, нет дорожной карты, и даже в разделе FAQ на официальном сайте написано: «Почему мне стоит покупать этот токен? — Вам не нужно.»
Таким образом, не скрывая своей «бесполезности», UET собрала 310 ETH (на тот момент около 93 тысяч долларов) за 48 часов, став одним из самых абсурдных случаев ICO в истории.
Говоря о механизме его токенов, это, безусловно, откровенный «саморазрушительный» дизайн. Можно сказать, что 100% честная экономика реализуется на практике: общее предложение UET фиксировано на уровне 1 миллиарда, без эмиссии и уничтожения. Все собранные ETH переводятся на адрес разработчиков, без обещания каких-либо целей. В то же время его нулевая техническая упаковка и пасхалки на официальном сайте постоянно усиливают эффект этого абсурдного шоу: технически основано на самом базовом стандарте ERC-20, без функций смарт-контрактов и даже без открытия ограничений на переводы.
Хотя такое откровенное отношение UET шокирует, реакция рынка не является полностью негативной. UET нашел своего «знатока» на рынке и собрал группу последователей. В начале запуска некоторые биржи добавили UET из-за любопытства, и цена кратковременно выросла на 800%. Даже некоторые пользователи в интернете запустили «вызов UET» — посмотреть, кто сможет убедить других купить токен с самым абсурдным обоснованием.
Но вскоре, после короткого спекулятивного карнавала, UET также вступил в свой собственный кризис. Исследователи безопасности обнаружили фатальную уязвимость в смарт-контракте UET, которая с тех пор была использована, что привело к резкому падению цены UET и испарению рыночной стоимости. Во время спада на рынке ликвидность UET иссякла и в конечном итоге была отмечена как «мертвый элемент».
Этот абсурдный успех, похоже, подтверждает иррациональные черты крипторынка — несмотря на то, что UET явно самоотрекается, рынок все равно готов платить за бесполезные нарративы. Когда "абсолютно бесполезное" может стать привлекательным предложением, эпоха безумия в этой сфере только начинается.
HOGE, появившийся в 2021 году на блокчейне Ethereum, имеет основную цель не в разрушении новых технологий, а в создании уникальной токеномики через дефляционную модель и управление сообществом. Каждая транзакция автоматически уничтожает 1% токенов, в то время как 1% распределяется между держателями, пытаясь стимулировать рост ценности за счет дефицита. Этот дизайн действительно привлек большое количество розничных инвесторов, что сделало его одним из самых активных communautary токенов в краткосрочной перспективе.
В отличие от других криптовалют, HOGE акцентирует внимание на концепции и методах «децентрализации», позволяя членам сообщества голосовать за направление развития проекта. Этот уникальный подход, управляемый сообществом, способствует его быстрому развитию и обеспечивает HOGE достаточное внимание на рынке криптовалют. Кроме того, HOGE активно поддерживает благотворительность и стремится финансировать проекты по защите животных, что вновь привлекло к нему немало популярности и поддержки.
Однако, как и в случае с другими аналогичными проектами, узкие места HOGE быстро проявились: несмотря на первоначальный успех, нехватка реальных сценариев применения привела к долгой зависимости от спекулятивных настроений, в итоге не удалось преодолеть ограничения мем-койнов, и после падения цены последовало длительное затишье.
Во время холодной зимы рынка в 2022 году цена HOGE упала более чем на 90% от пика, а ликвидность постепенно сокращалась. Несмотря на попытки сообщества продвигать маркетинговые уловки, такие как «космическая программа» для повышения температуры, им не удалось переломить ситуацию. По состоянию на 2024 год его обновления на GitHub застопорились, а ончейн-активность значительно снизилась, став еще одним случаем перехода от безумия к тишине.
Взлет и падение HOGE обнажают основное противоречие дефляционных мем-монет: краткосрочный спекулятивный консенсус трудно перевести в долгосрочную ценность. Его историческое значение является свидетельством потенциала автономии сообщества, но оно также обнажает смертельную рану нехватки технологических рвов, когда рыночные настроения падают, механизмы разрушения и слоганные нарративы сами по себе не могут поддерживать фундаментальную жизнеспособность.
3.2.2. Пример постоянного света звёзд
3.2.2.1. Shiba Inu (SHIB, 2020) — превращение от мема к экологическим амбициям
Родившийся в августе 2020 года, Shiba Inu изначально был просто мем-монетой, имитирующей DOGE в цепочке Ethereum, с тиражом до 1 000 триллионов монет, а его почти нулевая стоимость сделала его расцениваемым как «шутливую монету». Однако в мае 2021 года твит Маска «в поисках Shiba Inu» взорвал рынок, и SHIB взлетел на 1 200% за один день. Основатель Ethereum Виталик Бутерин драматически катапультировал его на алтарь, пожертвовав более 50 триллионов токенов SHIB в Фонд помощи COVID Индии, после чего было уничтожено 45% монет SHIB. Этот «разрушительный шторм» не только создал нарратив о дефиците, но и катапультировал SHIB из мусорного альткоина в короля годового прироста.
Ранний успех SHIB связан с его уникальным образом «бунтовщика» — он позиционирует себя как «убийца Dogecoin», а даже название сообщества было выбрано как «SHIBArmy», что позволило ему быстро завоевать большую армию фанатов и сторонников. На май 2025 года активность его сообщества все еще остается на высоком уровне.
Но SHIB смог добиться нынешнего статуса, полагаясь только на этот ажиотаж, совершенно недостаточно. То, что привело его на этот исторический развилок, отличающийся от других проектов мем-токенов и обладающий долгосрочной ценностью, - это постепенно созданная командой «Shib экосистема»: децентрализованная биржа ShibaSwap, сеть Layer2 Shibarium и механизмы сжигания токенов и т.д. Эта стратегия «мем-оболочка + полезное ядро» позволила ему успешно выйти из распространённых ловушек мем-токенов.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
История эволюции Meme токенов: от интернет-шуток до культурного феномена уровня миллиардов долларов
Эволюция Meme-токенов: от интернет-шуток до цифровых культурных активов
В данной статье систематизирован процесс развития мем-токенов, а также через анализ типичных случаев раскрывается их уникальная ценностная логика: в отличие от традиционных финансовых активов, ключевая ценность мем-токенов проявляется как «культурная сила распространения × согласие сообщества», а не полностью зависит от технологий или практической ценности. В зависимости от их эволюционных характеристик, их можно разделить на три ключевых этапа развития:
1. Обзор ценностных характеристик
核心价值 меме токен выражается как «культурная распространенность × общественное согласие», а не полностью зависит от технологий или практической ценности. В зависимости от его эволюционных характеристик можно выделить три ключевых этапа развития:
1.1. Первые шаги/основы (2013-2016) — дикий рост, удача среди песков.
1.2. Затаивание/взрыв (2017-2021) — эпоха смарт-контрактов, мем-токены переживают качественное изменение
1.3. Оседание/Реконструкция (2022-2025) — Восход новой нарративы, рынок начинает перестраиваться
Мем токен будет продолжать сталкиваться с испытанием баланса между «спекуляцией и сущностью», в то время как технические инновации (такие как ИИ, DeFAI) и построение сообщества станут ключевыми факторами. Несмотря на то, что рынок переживает корректировку, мем токен, будучи типичным продуктом экономики внимания, по-прежнему сохранит свою уникальную позицию и влияние в сфере криптовалют.
2. Исторический обзор
Как одно из самых уникальных явлений в области криптовалют, мем-токены сочетают в себе культурные и финансовые характеристики. Обзор истории мем-токенов — это также обзор истории столкновения интернет-культуры и финансовой спекуляции.
С самого начала, наполненной ироничными шутками, до сегодняшнего дня, когда мем-валюта занимает свое место на рынке, мем-коин рассказывает нам о своем опыте — в наше время, возможно, культурная резонанс и вера сообщества способны больше влиять на создание ценности, чем технические документы. Пока традиционный финансовый мир все еще пытается создать новую ценность, мем-коин уже переосмыслил понимание «ценности».
В эпоху, когда доминируют социальные медиа, скорость и способ распространения информации претерпели коренные изменения. Мем, который стал популярным на Reddit или Twitter, может получить миллионы просмотров по всему миру всего за несколько часов, и сегодня эта сила вирусного распространения прямо преобразуется в финансовую ценность. Мем-токены, будучи идеальным носителем этого преобразования, написали свою собственную историю и легенду на координатной оси времени.
2.1. Начало/основы (2013-2016) — в эпоху стремительного роста, смельчаки стоят на гребне волн; среди бурного потока, неудачники уходят в молчании.
Этот период стал свидетелем оригинального инновационного процесса мем-токенов от нуля до единицы, демонстрируя уникальную экосистему, в которой сосуществуют дикий рост и естественный отбор. Отмечая появление DOGE в декабре 2013 года как знаковую отправную точку и заканчивая зрелостью технологии смарт-контрактов Ethereum в 2016 году, это составило самую чистую и подлинную «эпоху создания» в истории развития мем- токенов.
С технической точки зрения, за исключением нескольких исключений, почти все мем-токены на этой стадии основаны на форках кода Bitcoin или Litecoin.
Что касается рыночной активности, исторические данные показывают, что средний активный период мем-токенов, появившихся в этот период, составляет всего 11,7 месяцев, но такие выжившие, как DOGE, демонстрируют удивительную жизнеспособность.
С точки зрения исторического положения, значение этого этапа невозможно недооценить. На самом деле, история говорит нам: настоящие инновации часто появляются в то время, когда правила еще не установлены, а период с 2013 по 2016 год, будучи еще не сформировавшейся системой, как раз сохранил для мира криптовалют самые ценные дух бунта и инноваций.
2.2. Затишье/всплеск (2017-2021) — На волнах прилива и отлива мудрецы используют возможность; в бурном изменении обстановки сильные мира сего терпят поражение.
За пять лет рынок стал свидетелем трансформации мем-токенов из маргинальной субкультуры в мейнстримовые финансовые активы. С 2017 года, когда стандарт ERC-20 стал популярным, и до 2021 года, когда SHIB достиг исторической капитализации, мем-токены претерпели качественное изменение от «интернет-шутки» до «феноменального инвестиционного актива».
С точки зрения технологий, зрелость смарт-контрактов полностью перестроила логику эмиссии мем-монет. Согласно ончейн-данным Ethereum, большинство мем-монет, родившихся в период с 2017 по 2021 год, предпочли принять стандарт ERC-20 или полагаться на другие протоколы, а стоимость выпуска снизилась до менее чем одной тысячной (по сравнению с десятками тысяч долларов, разработанных независимыми цепочками). Такого рода демократизация обоюдоострым мечом породила безумие «все может быть мемом», но она также похоронила скрытую опасность однородной конкуренции.
В то же время, на уровне рыночных нарративов данные показывают, что в декабре 2017 года рыночная капитализация DOGE впервые превысила 1 миллиард долларов, а в пиковый период 2021 года общий объем торгов meme-токенов за один день превысил 30 миллиардов долларов, что составило 12,3% от всего рынка криптовалют. Стоит отметить, что meme-токены, возникшие на этом этапе, значительно увеличили свою продолжительность жизни по сравнению с предыдущим периодом.
Но необходимо отметить, что не все meme токены имеют более высокую выживаемость и более продолжительный срок жизни. Согласно данным маркетинговых исследований, в 2020 году проекты meme токенов в среднем умирали каждый месяц.
Смотря на всю историю криптовалют, самым глубоким преобразованием этого периода стало переосмысление ценности. Когда DOGE в 2021 году был включен в основные биржи, а основатель SHIB смог анонимно привлечь капитал в миллиард долларов, традиционные финансы были вынуждены вновь оценить суть мем-токенов — как показано в отчете о цифровых валютах: «Механизм захвата ценности активов, таких как Dogecoin, по сути, представляет собой преобразование сетевого внимания в ликвидностную премию». Это изменение восприятия стало ключевой основой для последующих экспериментов в области социального финансирования эпохи Web3.
2.3. Осаждение/Реконструкция (2022-2025) — Когда стихийное бедствие заканчивается, настоящие ценности начинают проявляться; В эпоху больших конфликтов, картина становится ясной.
С 2022 года рынок мем-токенов начал переход от восторга к рациональному глубокому корректированию. С мая 2022 года, когда произошел крах Terra, и до появления стандарта BRC-20 в 2023 году, экосистема мем-токенов переживает жестокую, но необходимую переоценку ценности.
Согласно рыночной статистике, в 2022 году общая рыночная капитализация мем-токенов сократилась на 82%, но ведущие проекты DOGE и SHIB по-прежнему занимают места в первой двадцатке по капитализации. В новом отчете, опубликованном центром рыночных данных, говорится, что «97% мем-токенов уже мертвы». В отчете также указано: «Разные блокчейн-платформы демонстрируют разные уровни смертности мем-токенов. Base с уровнем смертности 66,91% лидирует, за ним следуют Solana с 54,03% и Ethereum с 36,59%."
Тем не менее, это не означает, что следует недооценивать или предполагать, что мем-токены уже подошли к концу своей истории. Рынок криптовалют всегда полон перемен, и мем-токены, как одна из наиболее характерных категорий, особенно трудно оценивать с точки зрения обычного восприятия.
Как сказал глава финансового института: «Meme-проекты, которые смогут получить финансирование после 2023 года, должны доказать, что они обладают способностью к долгосрочному захвату ценности, превышающей простую спекуляцию.» Также, как отметил исследователь венчурного капитала: «Эта зима фильтрует спекулятивные пузыри, оставляя только те цифровые активы, которые действительно обладают культурной устойчивостью.» Будущее может доказать, что meme-токены, способные преодолевать циклы, в конечном итоге станут ключевым мостом между криптомиром и массовой культурой.
3. Ключевой анализ случаев
3.1. Этапы раскопок/зачатия (2013-2016)
3.1.1. Случай с эффектом цветка кактуса
3.1.1.1. Mooncoin——незавершенная мечта «похода на Луну»
Будучи развлекательным мем-токеном с лозунгом «На Луну (To the Moon)», его немного короткая жизнь не смогла вместить амбиции этой великой нарратива. Кроме названия, Mooncoin не имеет никаких реальных примеров использования, связанных с космосом или высадкой на Луну.
Оглядываясь на его развитие с 2014 по 2018 год (последний коммит на GitHub датируется 2018 годом (v1.8.0), что почти обозначает фактическое исчезновение проекта), первоначальные результаты mooncoin можно назвать впечатляющими: в первый год он установил рекорд суточного роста более 300%; количество обсуждений в сообществе превысило 5000 сообщений за месяц; сотрудничество с игровыми платформами; его даже называли «самой серьезной шуткой в мире токенов» профессиональные СМИ.
Тем не менее, за основными событиями последовало долгое молчание: в 2015 году удаление основных торговых платформ привело к падению рыночной стоимости более чем на 90%; В следующем году члены анонимной команды разработчиков объявили о «бессрочной спячке»; Только в 2018 году проект совершил кратковременное возвращение, но это произошло не из-за его собственного прорыва, а из-за двух внешних факторов: во-первых, общего восстановления рынка криптовалют; Во-вторых, связанные с этим технологические события возродили онлайн-мем «To the Moon», а пародийное видео «Mooncoin Countdown to the Moon», созданное сообществом, неожиданно привлекло трафик.
К сожалению, Mooncoin не смогла воспользоваться этой последней возможностью. Команда разработчиков заявила о намерении создать мета-игру «Лунная база», но в конечном итоге белая книга так и не была реализована, а так называемая «мета-игра» оказалась всего лишь простым демонстрационным видео. После этого, с угасанием рыночного энтузиазма, Mooncoin полностью исчезла со сцены.
3.1.1.2. Fedoracoin (TIPS) — небольшое «джентльменское» признание
FedoraCoin (TIPS) был основан 22 декабря 2013 года, его ядро нацелено не на массовый рынок, а точно ориентировано на субкультуры на Reddit, такие как «Fedora-wearing neckbeard» (носящие федоры «клавиатурщики»). Эта высокая вертикальная ориентация позволила ему быстро стать популярным в определенных сообществах на раннем этапе, но также заложила основы для ограниченного развития в будущем.
С технической точки зрения, TIPS использует на тот момент довольно распространенный алгоритм Scrypt, а поддержка дизайна GPU-майнинга делает его довольно удобным для обычных пользователей. Эта простая и практичная архитектура помогла ему на раннем этапе быстро накопить преданных сторонников.
Тем временем, всего через два месяца после запуска, сабреддит r/Fedoracoin на Reddit установил удивительный рекорд, превысив 2000 обсуждений за один день, став одним из самых активных сообществ мем-токенов.
Однако хорошие времена не продлились долго, и TIPS вскоре столкнулись с аналогичными проблемами, как и Mooncoin. Из-за нехватки реальных сценариев применения этот проект, основанный на мемах субкультуры, не смог преодолеть ограничения культурных символов. С 2015 года, когда мейнстримовые биржи начали поэтапно снимать TIPS, его ликвидность резко упала. Из первоначального позиционирования данного продукта, ориентированного на определенные субкультурные группы, можно увидеть, что хотя этот подход точно соответствовал целевой аудитории, его нишевый характер также затруднил расширение на более широкий рынок и последующий маркетинг.
3.1.1.3. Nyancoin——короткая «радуга» света
В качестве второй мем-криптовалюты после DOGE, Nyancoin был запущен 6 января 2014 года и всего через месяц получил уникальный статус «первой официально разрешенной криптовалюты в истории», но по рыночному влиянию значительно отстает от предшественника.
С точки зрения сущности проекта, это различие в первую очередь проявляется в различиях культурного кода: мем «Цветная кошка», на котором основан Nyancoin, не имеет такой широты распространения и культурного проникновения, как мем «Шиба Ину» DOGE — прежде чем столкнуться с этими двумя криптовалютами, большинство людей, вероятно, никогда не видели Цветную кошку, но практически все хотя бы раз встречали ту самую магически выраженную Шиба Ину.
Кроме того, в области применения и направления развития прямым отражением этого различия в культурной осведомленности является то, что у Nyancoin отсутствует определенная широта и глубина по сравнению с DOGE. DOGE создал многоаспектную экосистему приложений, включая платежи, чаевые, благотворительность и т.д., в то время как приложения Nyancoin в основном ограничиваются торговыми сценариями.
Что касается внешнего стимулирования, то активность сообщества Nyancoin и внешний трафик оставляют желать лучшего. Этот порочный круг — слабая поддержка сообщества приводит к недостаточному развитию проекта, а его застой еще больше ослабляет энтузиазм сообщества — в конечном итоге привел к тому, что Nyancoin шаг за шагом движется к упадку.
Сообщество Nyancoin насчитывает всего 1,5 тыс. подписчиков, а последние активные посты были два года назад. Этот разрыв в сообществе привел к тому, что основные платформы данных перестали обновлять данные Nyancoin в режиме реального времени после 2019 года, когда его 24-часовой объем торгов долгое время был ниже 10 000 долларов, а ликвидность иссякла, и биржи постепенно исключили его из листинга. Кейса Nyancoin достаточно, чтобы подтвердить жестокий закон рынка: в эпоху экономики внимания благословение топового IP часто имеет большее значение, чем технические характеристики самого проекта.
3.1.2. Пример постоянного победителя
3.1.2.1. Dogecoin (DOGE) — неожиданное «народное веселье»
Dogecoin, возникший 6 декабря 2013 года, изначально был лишь пародией программистов Билли Маркуса и Джексона Палмера на культ Bitcoin, но неожиданно превратился в одно из самых долговечных феноменальных мем-токенов в истории криптовалют. Его знаковый образ шиба-ину происходит из мема «Doge», который стал популярным в сети в 2013 году, и эта врожденная высокая популярность интернет-IP быстро сделала его известным на платформах, таких как Reddit.
Однако в дизайне и изначальной концепции он не акцентирует внимание на сложных технологиях, не заявляет о революционных технологиях блокчейн и не обещает грандиозные видения, а использует изображение милой собаки шиба-ину в качестве символа, входя в эту все более сумасшедшую область самым насмешливым образом.
Посмотрев на несколько пиков капитализации DOGE, можно отметить, что в начале 2021 года из-за горячего интереса со стороны розничных инвесторов и сильной поддержки сообщества капитализация взлетела до 10 миллиардов долларов; в мае того же года, благодаря постоянным призывам его главного фаната Илона Маска на социальных медиа платформах и эффекту телевизионных шоу, капитализация DOGE достигла 80 миллиардов долларов.
В последующие годы популярность и цена DOGE, хотя и снизились, даже вошли в режим падения, но общий рыночный тренд оставался относительно стабильным, и он по-прежнему сохранял определенное влияние и популярность в области криптовалют. До 12 ноября 2024 года, когда Трамп объявил, что Маск и Вивек Рамасвами будут совместно руководить вновь созданным «Министерством эффективности правительства» (DOGE), целью которого является сокращение государственных расходов. Однако официальная аббревиатура этого нового министерства «DOGE» полностью совпадает с кодом Dogecoin, что вызвало бурное обсуждение в криптосообществе.
Существует множество интерпретаций этого интригующего совпадения в именах: некоторые предполагают, что это гениальная схема Маска, пытающегося преодолеть разрыв между рынком криптовалют и политической ареной; Другие считают, что это может быть предзнаменованием оживления рынка DOGE; Конечно, не исключено и то, что это просто интересное совпадение, о чем он сам и сказал.
Развитие DOGE идеально демонстрирует двусторонность мем-токенов: с одной стороны, он создал финансовое чудо, поддерживаемое обычными пользователями сети; с другой стороны, он также выявил риски, связанные с тем, что такие токены могут легко стать инструментом спекуляции.
Но что вызывает восхищение, так это то, что даже в 2025 году, когда весь рынок мем-коинов находится в вялом состоянии, DOGE по-прежнему сохраняет ежедневный объем торгов в размере более $1 млрд, а его рейтинг рыночной капитализации по-прежнему находится в первой десятке. И его общественная активность по-прежнему удивительно активна, и я верю, что это преимущество всегда можно трансформировать в рыночный импульс в критические моменты, а затем вернуть обратно, чтобы сформировать добродетельный круг.
Нельзя не признать, что эта цифровая валюта, изначально созданная как шутка, сегодня стала уникальным и постоянным существом в мире криптовалют.
3.2. Фаза дремоты/всплеска (2017-2021)
3.2.1. Случай с яркой звездой
3.2.1.1. Бесполезный токен Ethereum (UET, 2017)
Как самая честная афера в истории криптовалют, UET был выпущен 17 июня 2017 года, в самый разгар пузыря ICO (первичного размещения токенов), и на своем официальном сайте прямо заявили: «Это токен без какой-либо ценности, покупая его, вы тратите деньги впустую.»
Это действительно обратный маркетинг или финансирование в стиле перформанса? Команда проекта UET открыто признала, что токен не имеет никакой функции, нет команды, нет дорожной карты, и даже в разделе FAQ на официальном сайте написано: «Почему мне стоит покупать этот токен? — Вам не нужно.»
Таким образом, не скрывая своей «бесполезности», UET собрала 310 ETH (на тот момент около 93 тысяч долларов) за 48 часов, став одним из самых абсурдных случаев ICO в истории.
Говоря о механизме его токенов, это, безусловно, откровенный «саморазрушительный» дизайн. Можно сказать, что 100% честная экономика реализуется на практике: общее предложение UET фиксировано на уровне 1 миллиарда, без эмиссии и уничтожения. Все собранные ETH переводятся на адрес разработчиков, без обещания каких-либо целей. В то же время его нулевая техническая упаковка и пасхалки на официальном сайте постоянно усиливают эффект этого абсурдного шоу: технически основано на самом базовом стандарте ERC-20, без функций смарт-контрактов и даже без открытия ограничений на переводы.
Хотя такое откровенное отношение UET шокирует, реакция рынка не является полностью негативной. UET нашел своего «знатока» на рынке и собрал группу последователей. В начале запуска некоторые биржи добавили UET из-за любопытства, и цена кратковременно выросла на 800%. Даже некоторые пользователи в интернете запустили «вызов UET» — посмотреть, кто сможет убедить других купить токен с самым абсурдным обоснованием.
Но вскоре, после короткого спекулятивного карнавала, UET также вступил в свой собственный кризис. Исследователи безопасности обнаружили фатальную уязвимость в смарт-контракте UET, которая с тех пор была использована, что привело к резкому падению цены UET и испарению рыночной стоимости. Во время спада на рынке ликвидность UET иссякла и в конечном итоге была отмечена как «мертвый элемент».
Этот абсурдный успех, похоже, подтверждает иррациональные черты крипторынка — несмотря на то, что UET явно самоотрекается, рынок все равно готов платить за бесполезные нарративы. Когда "абсолютно бесполезное" может стать привлекательным предложением, эпоха безумия в этой сфере только начинается.
3.2.1.2. Hoge Finance (HOGE, 2021) — эксперимент по дефляции, управляемый сообществом
HOGE, появившийся в 2021 году на блокчейне Ethereum, имеет основную цель не в разрушении новых технологий, а в создании уникальной токеномики через дефляционную модель и управление сообществом. Каждая транзакция автоматически уничтожает 1% токенов, в то время как 1% распределяется между держателями, пытаясь стимулировать рост ценности за счет дефицита. Этот дизайн действительно привлек большое количество розничных инвесторов, что сделало его одним из самых активных communautary токенов в краткосрочной перспективе.
В отличие от других криптовалют, HOGE акцентирует внимание на концепции и методах «децентрализации», позволяя членам сообщества голосовать за направление развития проекта. Этот уникальный подход, управляемый сообществом, способствует его быстрому развитию и обеспечивает HOGE достаточное внимание на рынке криптовалют. Кроме того, HOGE активно поддерживает благотворительность и стремится финансировать проекты по защите животных, что вновь привлекло к нему немало популярности и поддержки.
Однако, как и в случае с другими аналогичными проектами, узкие места HOGE быстро проявились: несмотря на первоначальный успех, нехватка реальных сценариев применения привела к долгой зависимости от спекулятивных настроений, в итоге не удалось преодолеть ограничения мем-койнов, и после падения цены последовало длительное затишье.
Во время холодной зимы рынка в 2022 году цена HOGE упала более чем на 90% от пика, а ликвидность постепенно сокращалась. Несмотря на попытки сообщества продвигать маркетинговые уловки, такие как «космическая программа» для повышения температуры, им не удалось переломить ситуацию. По состоянию на 2024 год его обновления на GitHub застопорились, а ончейн-активность значительно снизилась, став еще одним случаем перехода от безумия к тишине.
Взлет и падение HOGE обнажают основное противоречие дефляционных мем-монет: краткосрочный спекулятивный консенсус трудно перевести в долгосрочную ценность. Его историческое значение является свидетельством потенциала автономии сообщества, но оно также обнажает смертельную рану нехватки технологических рвов, когда рыночные настроения падают, механизмы разрушения и слоганные нарративы сами по себе не могут поддерживать фундаментальную жизнеспособность.
3.2.2. Пример постоянного света звёзд
3.2.2.1. Shiba Inu (SHIB, 2020) — превращение от мема к экологическим амбициям
Родившийся в августе 2020 года, Shiba Inu изначально был просто мем-монетой, имитирующей DOGE в цепочке Ethereum, с тиражом до 1 000 триллионов монет, а его почти нулевая стоимость сделала его расцениваемым как «шутливую монету». Однако в мае 2021 года твит Маска «в поисках Shiba Inu» взорвал рынок, и SHIB взлетел на 1 200% за один день. Основатель Ethereum Виталик Бутерин драматически катапультировал его на алтарь, пожертвовав более 50 триллионов токенов SHIB в Фонд помощи COVID Индии, после чего было уничтожено 45% монет SHIB. Этот «разрушительный шторм» не только создал нарратив о дефиците, но и катапультировал SHIB из мусорного альткоина в короля годового прироста.
Ранний успех SHIB связан с его уникальным образом «бунтовщика» — он позиционирует себя как «убийца Dogecoin», а даже название сообщества было выбрано как «SHIBArmy», что позволило ему быстро завоевать большую армию фанатов и сторонников. На май 2025 года активность его сообщества все еще остается на высоком уровне.
Но SHIB смог добиться нынешнего статуса, полагаясь только на этот ажиотаж, совершенно недостаточно. То, что привело его на этот исторический развилок, отличающийся от других проектов мем-токенов и обладающий долгосрочной ценностью, - это постепенно созданная командой «Shib экосистема»: децентрализованная биржа ShibaSwap, сеть Layer2 Shibarium и механизмы сжигания токенов и т.д. Эта стратегия «мем-оболочка + полезное ядро» позволила ему успешно выйти из распространённых ловушек мем-токенов.