Эта история изначально была опубликована на Marketing Dive. Чтобы получать ежедневные новости и аналитические материалы, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку Marketing Dive.
Реклама Disney и реклама Amazon сегодня ( 17 июня 17) интегрировали Реальный Аукцион Рекламы Disney ( DRAX ) и Платформу со Стороны Спроса Amazon ( DSP ), согласно данным, предоставленным Marketing Dive. Сотрудничество позволяет рекламодателям использовать информацию от обеих компаний, получая доступ к премиум-ресурсам медиа-гиганта на различных платформах.
«Создавая прямой путь, соединяющий коммерческие инсайты Amazon с полным масштабом стриминговой экосистемы Disney, мы обеспечиваем большую доступность к инвентарю и сигналам аудитории, которые преобразуются в значимые результаты для рекламодателей, использующих Amazon DSP», — сказал Мэтт Барнс, вице-президент по программным продажам в Disney Advertising, в заявлении.
Вместе с поддержкой таргетинга, прозрачности и эффективности, партнерство также позволит рекламодателям создавать кампании, которые объединяют данные аудитории Disney и богатые инсайты от Amazon Ads через сотрудничество между Amazon Publisher Cloud (APC) и Disney Compass, платформой для коллаборации данных медиа-гиганта, запущенной в январе.
В примере, представленном в пресс-релизе, бренд кормов для домашних животных мог бы достичь аудитории зрителей Disney, которые проявили интерес к товарам для домашних животных на Amazon, получая более широкий охват и снижая затраты, которые рекламодатели потокового ТВ наблюдали при использовании сделок, обогащенных издателями, на APC, предложении, основанном на технологии Clean Rooms Amazon Web Services (AWS).
«Соединяя премиум-контент Disney с глубоким пониманием потребителей Amazon, мы создаем рекламу, которая лучше работает для всех — бренды достигают правильной аудитории, издатели максимизируют ценность своего инвентаря, а зрители видят более релевантную рекламу», — сказала Келли МаКлин, вице-президент Amazon DSP в Amazon Ads, в своем заявлении.
Внедрение начнется с избранных рекламодателей в ближайшие месяцы, а в третьем квартале 2025 года будет открыто для всех рекламодателей Amazon DSP. Партнерство также обещает таргетирование аудитории и курируемые пакеты с помощью других рекламных решений Disney, таких как Disney's Magic Words, предлагающих (a контекстуальное решение, которое также лежит в основе только что объявленного партнерства между Omnicom и Disney в области прямых sports).
Более мощный Компас
Эта новость, приуроченная к Международному фестивалю творчества «Каннские львы» на этой неделе, появилась в то время, когда Disney Compass пересекает пятимесячную годовщину с момента своего дебюта на выставке потребительской электроники (CES) ранее в этом году. Платформа для совместной работы и измерения данных дает рекламодателям представление о собственных данных Disney, служит точкой входа для интеграции агентств и обеспечивает совместимость со сторонними партнерами по данным и измерениям — все эти функции становятся все более востребованными для рекламодателей, одержимых данными.
С момента запуска Disney Compass был активирован всеми пятью холдинговыми компаниями (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group и Dentsu) а также ведущими независимыми компаниями Horizon и PMG. Кроме того, пять поставщиков измерительных приборов — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake и VideoAmp — интегрировались в систему «все включено». С 30 поставщиками перекрестных продаж (including 19 поддерживаемыми прямыми или чистыми flows) данными, Compass измерил почти 1500 кампаний в этом финансовом году.
«Всё сводится к предоставлению платформы для совместной работы с данными и измерения, чтобы обеспечить видимость для маркетологов, чтобы они могли проводить свои лучшие маркетинговые кампании и понимать, где покупать, как это купить, а затем как это измерить и каковы были их результаты», — сказала Дана МаГроу, старший вице-президент по данным и измерительной науке в Disney Advertising, в интервью.
Disney Compass является кульминацией многолетних усилий по инновациям в области идентификации и измерения, а также стремлением предложить обе функции в одном месте для маркетологов, желающих планировать и измерять кампании, используя свои обширные наборы данных. Эти требования стали еще более важными на фоне стремления внедрить искусственный интеллект (AI).
«Существует огромный интерес к ИИ и пониманию данных и аудиторий, и всё это действительно говорит о стремлении к эффективности. Если подумать о том, что всё это приносит, то речь идет о точности и эффективности для каждого из этих нововведений», - сказал Макаг.
Disney Compass предоставляет простое соединение с активациями чистых комнат, а также предоставляет информацию, которую могут видеть и использовать как бренды, так и агентства, и — как это показано в сегодняшних новостях Amazon — DSP.
«Если DSP нужно увидеть запасы для покупателя, это выглядит так же, как и в случае, когда холдинговой компании нужно увидеть запасы для покупателя», - сказал МаГроу, добавив по электронной почте: «Compass в своей основе является инструментом для совместной работы, предназначенным для того, чтобы рекламодатели всех размеров могли получить доступ к нашим инсайтам и измерительным возможностям через партнеров и платформы.»
Рекомендуемая литература
Disney наращивает предложения рекламодателей, поскольку потоковые войны вступают в следующую фазу
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Почему «Компас Диснея» стремится к истинному северу в совместной работе с данными
Эта история изначально была опубликована на Marketing Dive. Чтобы получать ежедневные новости и аналитические материалы, подпишитесь на нашу бесплатную ежедневную рассылку Marketing Dive.
Реклама Disney и реклама Amazon сегодня ( 17 июня 17) интегрировали Реальный Аукцион Рекламы Disney ( DRAX ) и Платформу со Стороны Спроса Amazon ( DSP ), согласно данным, предоставленным Marketing Dive. Сотрудничество позволяет рекламодателям использовать информацию от обеих компаний, получая доступ к премиум-ресурсам медиа-гиганта на различных платформах.
«Создавая прямой путь, соединяющий коммерческие инсайты Amazon с полным масштабом стриминговой экосистемы Disney, мы обеспечиваем большую доступность к инвентарю и сигналам аудитории, которые преобразуются в значимые результаты для рекламодателей, использующих Amazon DSP», — сказал Мэтт Барнс, вице-президент по программным продажам в Disney Advertising, в заявлении.
Вместе с поддержкой таргетинга, прозрачности и эффективности, партнерство также позволит рекламодателям создавать кампании, которые объединяют данные аудитории Disney и богатые инсайты от Amazon Ads через сотрудничество между Amazon Publisher Cloud (APC) и Disney Compass, платформой для коллаборации данных медиа-гиганта, запущенной в январе.
В примере, представленном в пресс-релизе, бренд кормов для домашних животных мог бы достичь аудитории зрителей Disney, которые проявили интерес к товарам для домашних животных на Amazon, получая более широкий охват и снижая затраты, которые рекламодатели потокового ТВ наблюдали при использовании сделок, обогащенных издателями, на APC, предложении, основанном на технологии Clean Rooms Amazon Web Services (AWS).
«Соединяя премиум-контент Disney с глубоким пониманием потребителей Amazon, мы создаем рекламу, которая лучше работает для всех — бренды достигают правильной аудитории, издатели максимизируют ценность своего инвентаря, а зрители видят более релевантную рекламу», — сказала Келли МаКлин, вице-президент Amazon DSP в Amazon Ads, в своем заявлении.
Внедрение начнется с избранных рекламодателей в ближайшие месяцы, а в третьем квартале 2025 года будет открыто для всех рекламодателей Amazon DSP. Партнерство также обещает таргетирование аудитории и курируемые пакеты с помощью других рекламных решений Disney, таких как Disney's Magic Words, предлагающих (a контекстуальное решение, которое также лежит в основе только что объявленного партнерства между Omnicom и Disney в области прямых sports).
Более мощный Компас
Эта новость, приуроченная к Международному фестивалю творчества «Каннские львы» на этой неделе, появилась в то время, когда Disney Compass пересекает пятимесячную годовщину с момента своего дебюта на выставке потребительской электроники (CES) ранее в этом году. Платформа для совместной работы и измерения данных дает рекламодателям представление о собственных данных Disney, служит точкой входа для интеграции агентств и обеспечивает совместимость со сторонними партнерами по данным и измерениям — все эти функции становятся все более востребованными для рекламодателей, одержимых данными.
С момента запуска Disney Compass был активирован всеми пятью холдинговыми компаниями (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group и Dentsu) а также ведущими независимыми компаниями Horizon и PMG. Кроме того, пять поставщиков измерительных приборов — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake и VideoAmp — интегрировались в систему «все включено». С 30 поставщиками перекрестных продаж (including 19 поддерживаемыми прямыми или чистыми flows) данными, Compass измерил почти 1500 кампаний в этом финансовом году.
«Всё сводится к предоставлению платформы для совместной работы с данными и измерения, чтобы обеспечить видимость для маркетологов, чтобы они могли проводить свои лучшие маркетинговые кампании и понимать, где покупать, как это купить, а затем как это измерить и каковы были их результаты», — сказала Дана МаГроу, старший вице-президент по данным и измерительной науке в Disney Advertising, в интервью.
Disney Compass является кульминацией многолетних усилий по инновациям в области идентификации и измерения, а также стремлением предложить обе функции в одном месте для маркетологов, желающих планировать и измерять кампании, используя свои обширные наборы данных. Эти требования стали еще более важными на фоне стремления внедрить искусственный интеллект (AI).
«Существует огромный интерес к ИИ и пониманию данных и аудиторий, и всё это действительно говорит о стремлении к эффективности. Если подумать о том, что всё это приносит, то речь идет о точности и эффективности для каждого из этих нововведений», - сказал Макаг.
Disney Compass предоставляет простое соединение с активациями чистых комнат, а также предоставляет информацию, которую могут видеть и использовать как бренды, так и агентства, и — как это показано в сегодняшних новостях Amazon — DSP.
«Если DSP нужно увидеть запасы для покупателя, это выглядит так же, как и в случае, когда холдинговой компании нужно увидеть запасы для покупателя», - сказал МаГроу, добавив по электронной почте: «Compass в своей основе является инструментом для совместной работы, предназначенным для того, чтобы рекламодатели всех размеров могли получить доступ к нашим инсайтам и измерительным возможностям через партнеров и платформы.»
Рекомендуемая литература
Просмотр комментариев