В конце концов, даже самая яркая нарративная история однажды рухнет, и, похоже, единственным, кто смог это преодолеть, является BTC.
Автор: Рыцарь блокчейна
Labubu — это вымышленный IP-персонаж, созданный гонконгским художником Лун Цзясэнем в 2015 году, который принадлежит к серии «THE MONSTERS» компании Pop Mart. Его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов северной мифологии и восточную эстетику, формируя уникальный стиль «уродливо милый», который подрывает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Сначала, будучи персонажем в детских книгах для узкого круга, после сотрудничества с Pop Mart в 2019 году по выпуску слепых коробок, он быстро перепрыгнул из арт-сообщества в глобальный феномен модных игрушек.
В апреле 2024 года участница BLACKPINK Лиса опубликовала в социальных сетях куклу Labubu, назвав её «моим сокровищем», что вызвало ажиотаж в Юго-Восточной Азии, и на тайском рынке цена увеличилась в 7 раз.
Затем звезды, такие как Рианна и дочь Бекхэма, повесили Labubu на сумки Hermès, что способствовало его трансформации из игрушки в «аксессуар класса люкс», открыв новый «путь к спекуляции», который вызвал глобальный интерес, в результате чего его рыночная цена была сильно завышена.
А 10 июня на весеннем аукционе Пекинского дворца Юнлэ 2025 года была представлена единственная в мире оригинальная мятная Labubu, которая была продана за 1,08 миллиона юаней, что способствовало тому, что акции Bubble Mart достигли исторического максимума, увеличившись в цене почти в 10 раз за год, а основатель стал самым богатым человеком в Хэнани.
Это чувство и картина неизбежно напоминают мне о другом продукте, который несколько лет назад также стал хитом по всему миру — NFT, который также был инициирован эффектом знаменитостей, также был на аукционе на вершине мирового рейтинга и тот же самый народный ажиотаж, только один из них — это физический актив, а другой — виртуальный актив.
При глубоком анализе мы также можем увидеть, что духовная суть обоих кажется весьма схожей, так как оба они создают дефицит, вызывая у потребителей эмоцию «страха упустить возможность (FOMO)»; и, например, оба зависят от вирусного распространения в социальных сетях: пользователи Labubu показывают скрытые модели в Xiaohongshu или TikTok, а игроки NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватаров в социальных сетях, что наполнено сильными социальными характеристиками.
Итак, возникает вопрос, приведут ли оба к схожему исходу? После бурного рыночного ажиотажа они в конечном итоге вернутся к спокойствию, а даже столкнутся с последствиями пузыря спекуляций, ведь когда-то миллионы NFT-аватаров сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Прежде чем мы продолжим, давайте кратко рассмотрим развитие других классических IP Bubble Mart. MOLLY, как первый бестселлер IP Bubble Mart (родился в 2006 году), создал дефицит за счет сотрудничества с предметами роскоши и модными брендами, некоторые совместные модели стоят более 10 000 юаней, а спекулятивная цена на черном рынке составляет 300%, но срок популярности новых серий сократился до 6-12 месяцев, а некоторые модели подешевели на 50% по сравнению с пиковыми ценами.
Еще один IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.
На данный момент у нас нет данных, которые могли бы сравнить колебания цен на все IP, выпущенные Pop Mart, но некоторые очень представительные IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к спокойствию, и цены также испытали значительное падение, что почти идентично NFT.
В настоящее время на вторичном рынке LABUBU, изначально стоивший 599 юаней, был раскуплен за почти 15 000 юаней, что невольно вызывает ассоциации с другой популярной игрушкой-кирпичиком, Bearbrick, которая была на пике популярности более десяти лет назад. Тогда совместная модель от Chanel была продана за 220 000 юаней, но большинство моделей сейчас стоят только 30%-50% от своей первоначальной цены. Так сможет ли Labubu избежать такой участи?
Возможно, прошлая история уже дала нам ответ, ведь даже самые яркие нарративы когда-нибудь потерпят крах. В настоящее время, похоже, только BTC не сломал это заклинание.
Тем более, что редкость Labubu формируется только через официальное описание. Следует понимать, что NFT изначально обладает абсолютной редкостью, которую невозможно нарушить технически и нельзя вмешаться искусственно. Таким образом, с этой точки зрения NFT+Labubu, похоже, более заслуживает внимания, но это уже другая история.
Содержание носит исключительно справочный характер и не является предложением или офертой. Консультации по инвестициям, налогообложению или юридическим вопросам не предоставляются. Более подробную информацию о рисках см. в разделе «Дисклеймер».
Неужели Labubu, который стал популярным по всему миру, ждет такая же судьба, как у NFT?
Автор: Рыцарь блокчейна
Labubu — это вымышленный IP-персонаж, созданный гонконгским художником Лун Цзясэнем в 2015 году, который принадлежит к серии «THE MONSTERS» компании Pop Mart. Его дизайн сочетает в себе элементы темных эльфов северной мифологии и восточную эстетику, формируя уникальный стиль «уродливо милый», который подрывает традиционную сладкую парадигму игрушек.
Сначала, будучи персонажем в детских книгах для узкого круга, после сотрудничества с Pop Mart в 2019 году по выпуску слепых коробок, он быстро перепрыгнул из арт-сообщества в глобальный феномен модных игрушек.
В апреле 2024 года участница BLACKPINK Лиса опубликовала в социальных сетях куклу Labubu, назвав её «моим сокровищем», что вызвало ажиотаж в Юго-Восточной Азии, и на тайском рынке цена увеличилась в 7 раз.
Затем звезды, такие как Рианна и дочь Бекхэма, повесили Labubu на сумки Hermès, что способствовало его трансформации из игрушки в «аксессуар класса люкс», открыв новый «путь к спекуляции», который вызвал глобальный интерес, в результате чего его рыночная цена была сильно завышена.
А 10 июня на весеннем аукционе Пекинского дворца Юнлэ 2025 года была представлена единственная в мире оригинальная мятная Labubu, которая была продана за 1,08 миллиона юаней, что способствовало тому, что акции Bubble Mart достигли исторического максимума, увеличившись в цене почти в 10 раз за год, а основатель стал самым богатым человеком в Хэнани.
Это чувство и картина неизбежно напоминают мне о другом продукте, который несколько лет назад также стал хитом по всему миру — NFT, который также был инициирован эффектом знаменитостей, также был на аукционе на вершине мирового рейтинга и тот же самый народный ажиотаж, только один из них — это физический актив, а другой — виртуальный актив.
При глубоком анализе мы также можем увидеть, что духовная суть обоих кажется весьма схожей, так как оба они создают дефицит, вызывая у потребителей эмоцию «страха упустить возможность (FOMO)»; и, например, оба зависят от вирусного распространения в социальных сетях: пользователи Labubu показывают скрытые модели в Xiaohongshu или TikTok, а игроки NFT устанавливают свои коллекции в качестве аватаров в социальных сетях, что наполнено сильными социальными характеристиками.
Итак, возникает вопрос, приведут ли оба к схожему исходу? После бурного рыночного ажиотажа они в конечном итоге вернутся к спокойствию, а даже столкнутся с последствиями пузыря спекуляций, ведь когда-то миллионы NFT-аватаров сейчас потеряли 90% своей стоимости.
Прежде чем мы продолжим, давайте кратко рассмотрим развитие других классических IP Bubble Mart. MOLLY, как первый бестселлер IP Bubble Mart (родился в 2006 году), создал дефицит за счет сотрудничества с предметами роскоши и модными брендами, некоторые совместные модели стоят более 10 000 юаней, а спекулятивная цена на черном рынке составляет 300%, но срок популярности новых серий сократился до 6-12 месяцев, а некоторые модели подешевели на 50% по сравнению с пиковыми ценами.
Еще один IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.
На данный момент у нас нет данных, которые могли бы сравнить колебания цен на все IP, выпущенные Pop Mart, но некоторые очень представительные IP после рыночной спекуляции в целом вернулись к спокойствию, и цены также испытали значительное падение, что почти идентично NFT.
В настоящее время на вторичном рынке LABUBU, изначально стоивший 599 юаней, был раскуплен за почти 15 000 юаней, что невольно вызывает ассоциации с другой популярной игрушкой-кирпичиком, Bearbrick, которая была на пике популярности более десяти лет назад. Тогда совместная модель от Chanel была продана за 220 000 юаней, но большинство моделей сейчас стоят только 30%-50% от своей первоначальной цены. Так сможет ли Labubu избежать такой участи?
Возможно, прошлая история уже дала нам ответ, ведь даже самые яркие нарративы когда-нибудь потерпят крах. В настоящее время, похоже, только BTC не сломал это заклинание.
Тем более, что редкость Labubu формируется только через официальное описание. Следует понимать, что NFT изначально обладает абсолютной редкостью, которую невозможно нарушить технически и нельзя вмешаться искусственно. Таким образом, с этой точки зрения NFT+Labubu, похоже, более заслуживает внимания, но это уже другая история.