A ciência da narrativa e o pensamento estratégico no marketing Web3
No campo do marketing Web3, desenvolver uma estratégia narrativa eficaz é um dos principais desafios enfrentados pelos CMO. Muitos responsáveis de marketing carecem de um pensamento sistemático ao decidir a narrativa do projeto, o que dificulta a formação de uma estrutura clara. Este artigo irá explorar como aplicar a ciência da narrativa para se tornar um excelente estrategista narrativo.
Nível estratégico: criar vantagens únicas
Para se destacar em um mercado altamente competitivo, é necessário seguir os seguintes quatro passos-chave:
Analisar o ambiente competitivo, identificar o cliente-alvo e suas necessidades
Evitar as vantagens dos concorrentes e encontrar a própria posição.
Estabelecer uma imagem de marca confiável
Integrar o posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente na comunicação de marketing
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles se posicionaram precisamente como "uma plataforma de negociação criada para traders", preenchendo uma lacuna no mercado. Estabeleceram credibilidade através do patrocínio de eventos desportivos, assinatura de projetos de qualidade, entre outros, e incorporaram na cultura da empresa a ideia de "oferecer a melhor experiência ao cliente", conseguindo construir uma imagem de marca única.
Estratégia de Diferenciação: Sete Direções
Após estabelecer a estratégia, pode-se diferenciar-se a partir dos seguintes sete aspectos:
Melhoria de desempenho
Personalização
Reduzir o risco
Destacar a identidade
Aumentar a conveniência
Preço relativamente baixo
Experiência Inovadora
Níveis Narrativos: Quatro Dimensões
Uma narrativa efetiva deve conter quatro níveis:
Atributos do produto: funções e características
Benefícios para os usuários: benefícios reais trazidos pelo produto
Valor psicológico: satisfaz as necessidades mais profundas dos usuários
Valores: Alinhar-se com as crenças de vida dos usuários
Projetos excelentes conseguem estender a narrativa até o nível dos valores, transmitindo uma busca espiritual única.
Construir um movimento narrativo
Para transformar a narrativa em um movimento, a chave está em:
Encontrar um objetivo ou inimigo comum
Identificar as irregularidades na situação atual
Construir novos padrões de comportamento e estruturas narrativas
Casos de sucesso mostram que uma narrativa eficaz pode mudar a mentalidade do mercado e moldar uma identidade cultural única.
Conclusão
O objetivo final da ciência narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevá-la ao nível de valores e cultura. Através de uma estratégia narrativa cuidadosamente elaborada, o projeto pode conquistar uma posição única no competitivo mercado Web3 e alcançar um crescimento sustentável.
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fomo_fighter
· 15h atrás
Vazio desenha BTC, os vegetais ainda são seus.
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OnChainArchaeologist
· 15h atrás
Ouvir tudo isso é apenas jargão de marketing, merecem morrer no inverno.
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GasFeeCrier
· 15h atrás
Narrativa de marketing? É apenas a arte de fazer as pessoas de parvas.
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NftMetaversePainter
· 15h atrás
na verdade, o marketing é apenas uma construção primitiva... a verdadeira mudança de paradigma reside nas narrativas algorítmicas, para ser sincero
A ciência da narrativa do marketing Web3: construir vantagens únicas e estratégias de diferenciação
A ciência da narrativa e o pensamento estratégico no marketing Web3
No campo do marketing Web3, desenvolver uma estratégia narrativa eficaz é um dos principais desafios enfrentados pelos CMO. Muitos responsáveis de marketing carecem de um pensamento sistemático ao decidir a narrativa do projeto, o que dificulta a formação de uma estrutura clara. Este artigo irá explorar como aplicar a ciência da narrativa para se tornar um excelente estrategista narrativo.
Nível estratégico: criar vantagens únicas
Para se destacar em um mercado altamente competitivo, é necessário seguir os seguintes quatro passos-chave:
Tomando como exemplo uma conhecida exchange, eles se posicionaram precisamente como "uma plataforma de negociação criada para traders", preenchendo uma lacuna no mercado. Estabeleceram credibilidade através do patrocínio de eventos desportivos, assinatura de projetos de qualidade, entre outros, e incorporaram na cultura da empresa a ideia de "oferecer a melhor experiência ao cliente", conseguindo construir uma imagem de marca única.
Estratégia de Diferenciação: Sete Direções
Após estabelecer a estratégia, pode-se diferenciar-se a partir dos seguintes sete aspectos:
Níveis Narrativos: Quatro Dimensões
Uma narrativa efetiva deve conter quatro níveis:
Projetos excelentes conseguem estender a narrativa até o nível dos valores, transmitindo uma busca espiritual única.
Construir um movimento narrativo
Para transformar a narrativa em um movimento, a chave está em:
Casos de sucesso mostram que uma narrativa eficaz pode mudar a mentalidade do mercado e moldar uma identidade cultural única.
Conclusão
O objetivo final da ciência narrativa é fazer com que o projeto se torne o "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevá-la ao nível de valores e cultura. Através de uma estratégia narrativa cuidadosamente elaborada, o projeto pode conquistar uma posição única no competitivo mercado Web3 e alcançar um crescimento sustentável.