Labubu : d'IP de niche à phénomène mondial de mode
Labubu est un personnage fictif créé en 2015 par un artiste hongkongais, appartenant à une série emblématique d'une célèbre entreprise de jouets. Ce personnage fusionne des éléments des elfes sombres de la mythologie nordique avec l'esthétique orientale, formant un style unique de "mignon moche", renversant l'image douce traditionnelle des jouets.
Au départ, Labubu n'était connu que dans un petit cercle artistique. En 2019, après avoir collaboré avec une société de jouets pour lancer des boîtes surprises, il est rapidement passé d'une œuvre d'art de niche à un jouet tendance mondialement reconnu.
En avril 2024, un membre d'un célèbre groupe de filles a montré sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor", déclenchant une frénésie d'achats dans la région de l'Asie du Sud-Est, où le prix sur le marché thaïlandais a même grimpé jusqu'à 7 fois le prix d'origine.
Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe, cette action l'ayant élevé d'un simple jouet à un "accessoire de luxe", déclenchant une nouvelle vague d'engouement mondial et faisant à nouveau grimper les prix sur le marché.
Le 10 juin, la seule et unique Labubu mint de première génération au monde a été présentée lors d'une vente aux enchères, et a finalement été vendue à un prix élevé de 1 080 000 yuans. Cet événement a propulsé le prix des actions de la société de jouets à un niveau record, avec une augmentation de près de 10 fois en un an, faisant du fondateur de l'entreprise le plus riche de la région.
Ce phénomène rappelle inévitablement les NFT qui ont également fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux bénéficient de l'effet des célébrités, ont établi des prix exorbitants lors des enchères et ont suscité une spéculation de masse. La seule différence est que l'un est un actif tangible, l'autre un actif virtuel.
Une analyse approfondie révèle que les deux partagent en essence de nombreuses similitudes. Par exemple, elles suscitent toutes deux la peur de manquer chez les consommateurs en créant une rareté ; en même temps, elles dépendent également de la diffusion sur les réseaux sociaux, que ce soit en mettant en avant des modèles cachés de Labubu sur des plateformes de vidéos courtes, ou en utilisant des NFT comme photo de profil sur les réseaux sociaux, ce qui témoigne d'une forte dimension sociale.
Alors, Labubu va-t-il répéter les erreurs des NFT ? Après avoir traversé l'engouement du marché pour finalement revenir à la rationalité, il pourrait même être confronté à une situation embarrassante de rupture de bulle. Après tout, des avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant l'évolution des autres IP célèbres de cette entreprise de jouets, nous pouvons tirer certaines leçons. Par exemple, le premier IP à succès de l'entreprise, MOLLY (né en 2006), a créé de la rareté en collaborant avec des marques de luxe, certains modèles en édition limitée dépassant les 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, la durée de popularité des nouvelles séries a été réduite à six mois à un an, et certains modèles ont vu leur prix divisé par deux par rapport à leur période de pic.
Une autre IP appelée SKULLPANDA, en raison d'une augmentation de l'offre, a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois.
Bien que nous ne puissions pas obtenir les données de fluctuation des prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé le calme après avoir connu une spéculation sur le marché, et les prix ont également subi une forte baisse, ce qui est assez similaire à l'évolution des NFT.
Actuellement, le LABUBU, qui avait un prix original de 599 yuans, est vendu sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela rappelle inévitablement un autre jouet à la mode qui a fait fureur il y a plus de dix ans : le Bearbrick. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe a atteint un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles se vendent à seulement 30 % à 50 % du prix d'origine. Alors, Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?
L'histoire semble avoir déjà donné la réponse. Même les histoires les plus brillantes ont un jour leur fin, et actuellement, il semble que seul le Bitcoin puisse briser cette règle.
De plus, la rareté de Labubu ne repose que sur la description officielle. En revanche, les NFT possèdent une rareté absolue par nature, qui ne peut pas être contournée techniquement et ne peut pas être manipulée par l'homme. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu pourrait être plus digne d'intérêt, mais c'est un autre sujet.
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La frénésie Labubu suscite une réflexion : la similitude étonnante entre les bulles d'actifs virtuels et réels.
Labubu : d'IP de niche à phénomène mondial de mode
Labubu est un personnage fictif créé en 2015 par un artiste hongkongais, appartenant à une série emblématique d'une célèbre entreprise de jouets. Ce personnage fusionne des éléments des elfes sombres de la mythologie nordique avec l'esthétique orientale, formant un style unique de "mignon moche", renversant l'image douce traditionnelle des jouets.
Au départ, Labubu n'était connu que dans un petit cercle artistique. En 2019, après avoir collaboré avec une société de jouets pour lancer des boîtes surprises, il est rapidement passé d'une œuvre d'art de niche à un jouet tendance mondialement reconnu.
En avril 2024, un membre d'un célèbre groupe de filles a montré sa poupée Labubu sur les réseaux sociaux, la qualifiant de "mon trésor", déclenchant une frénésie d'achats dans la région de l'Asie du Sud-Est, où le prix sur le marché thaïlandais a même grimpé jusqu'à 7 fois le prix d'origine.
Ensuite, plusieurs stars internationales ont accroché Labubu à des sacs de luxe, cette action l'ayant élevé d'un simple jouet à un "accessoire de luxe", déclenchant une nouvelle vague d'engouement mondial et faisant à nouveau grimper les prix sur le marché.
Le 10 juin, la seule et unique Labubu mint de première génération au monde a été présentée lors d'une vente aux enchères, et a finalement été vendue à un prix élevé de 1 080 000 yuans. Cet événement a propulsé le prix des actions de la société de jouets à un niveau record, avec une augmentation de près de 10 fois en un an, faisant du fondateur de l'entreprise le plus riche de la région.
Ce phénomène rappelle inévitablement les NFT qui ont également fait fureur dans le monde entier il y a quelques années. Les deux bénéficient de l'effet des célébrités, ont établi des prix exorbitants lors des enchères et ont suscité une spéculation de masse. La seule différence est que l'un est un actif tangible, l'autre un actif virtuel.
Une analyse approfondie révèle que les deux partagent en essence de nombreuses similitudes. Par exemple, elles suscitent toutes deux la peur de manquer chez les consommateurs en créant une rareté ; en même temps, elles dépendent également de la diffusion sur les réseaux sociaux, que ce soit en mettant en avant des modèles cachés de Labubu sur des plateformes de vidéos courtes, ou en utilisant des NFT comme photo de profil sur les réseaux sociaux, ce qui témoigne d'une forte dimension sociale.
Alors, Labubu va-t-il répéter les erreurs des NFT ? Après avoir traversé l'engouement du marché pour finalement revenir à la rationalité, il pourrait même être confronté à une situation embarrassante de rupture de bulle. Après tout, des avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.
En examinant l'évolution des autres IP célèbres de cette entreprise de jouets, nous pouvons tirer certaines leçons. Par exemple, le premier IP à succès de l'entreprise, MOLLY (né en 2006), a créé de la rareté en collaborant avec des marques de luxe, certains modèles en édition limitée dépassant les 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, la durée de popularité des nouvelles séries a été réduite à six mois à un an, et certains modèles ont vu leur prix divisé par deux par rapport à leur période de pic.
Une autre IP appelée SKULLPANDA, en raison d'une augmentation de l'offre, a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois.
Bien que nous ne puissions pas obtenir les données de fluctuation des prix de tous les IP de l'entreprise, certains IP représentatifs ont généralement retrouvé le calme après avoir connu une spéculation sur le marché, et les prix ont également subi une forte baisse, ce qui est assez similaire à l'évolution des NFT.
Actuellement, le LABUBU, qui avait un prix original de 599 yuans, est vendu sur le marché de l'occasion à près de 15 000 yuans. Cela rappelle inévitablement un autre jouet à la mode qui a fait fureur il y a plus de dix ans : le Bearbrick. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe a atteint un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles se vendent à seulement 30 % à 50 % du prix d'origine. Alors, Labubu pourra-t-il éviter un tel destin ?
L'histoire semble avoir déjà donné la réponse. Même les histoires les plus brillantes ont un jour leur fin, et actuellement, il semble que seul le Bitcoin puisse briser cette règle.
De plus, la rareté de Labubu ne repose que sur la description officielle. En revanche, les NFT possèdent une rareté absolue par nature, qui ne peut pas être contournée techniquement et ne peut pas être manipulée par l'homme. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu pourrait être plus digne d'intérêt, mais c'est un autre sujet.