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A Disney Advertising e a Amazon Ads hoje (June 17) integraram o Real-Time Ad Exchange da Disney (DRAX) e a Amazon Demand-side Platform (DSP), de acordo com os detalhes partilhados com o Marketing Dive. A colaboração permite que os anunciantes utilizem insights de ambas as empresas enquanto acedem ao inventário premium do gigante da mídia em várias plataformas.
“Ao construir um caminho direto que conecta os insights comerciais da Amazon ao pleno alcance do ecossistema de streaming da Disney, estamos a permitir uma maior acessibilidade ao inventário e aos sinais de audiência que se traduzem em resultados significativos para os anunciantes que utilizam a Amazon DSP,” disse Matt Barnes, vice-presidente de vendas programáticas da Disney Advertising, em um comunicado.
Além de apoiar o direcionamento, a transparência e a eficiência, a parceria também permitirá que os anunciantes criem campanhas que reúnam os dados de audiência da Disney e uma riqueza de insights da Amazon Ads através de uma colaboração entre Amazon Publisher Cloud (APC) e Disney Compass, a plataforma de colaboração de dados da gigante da mídia lançada em janeiro.
Em um exemplo fornecido em um comunicado à imprensa, uma marca de ração para animais de estimação poderia alcançar um público de espectadores da Disney que demonstraram interesse em produtos para animais de estimação na Amazon, observando o maior alcance e os custos mais baixos que os anunciantes de streaming de TV viram ao usar ofertas enriquecidas com editores na APC, uma oferta construída com base na tecnologia Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms.
“Ao conectar o conteúdo premium da Disney com o profundo entendimento do consumidor da Amazon, estamos criando publicidade que funciona melhor para todos - as marcas alcançam os públicos certos, os editores maximizam o valor do seu inventário e os espectadores vêem anúncios mais relevantes”, disse Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon DSP na Amazon Ads, em um comunicado.
A implementação começará com anunciantes selecionados nos próximos meses antes de ser aberta a todos os anunciantes DSP da Amazon no terceiro trimestre de 2025. A parceria também promete segmentação de público e pacotes com curadoria por meio de outras soluções de anúncios da Disney, como o Disney's Magic Words, oferecendo (a solução contextual que também está no centro de uma parceria recém-anunciada entre a Omnicom e a Disney em torno do sports) ao vivo.
Uma bússola mais forte
A notícia, programada para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions desta semana, chega no momento em que o Disney Compass atravessa o aniversário de cinco meses desde sua estreia no Consumer Electronics Show (CES) no início deste ano. A plataforma de colaboração e medição de dados dá aos anunciantes visibilidade sobre os dados primários da Disney, serve como ponto de entrada para integrações de agências e oferece interoperabilidade com dados de terceiros e colaboradores de medição — todas funções que são cada vez mais demandadas por anunciantes obcecados por dados.
A História ContinuaDesde o lançamento, o Disney Compass foi ativado com todas as cinco empresas holding (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group e Dentsu) juntamente com os principais independentes Horizon e PMG. Além disso, cinco fornecedores de medição — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake e VideoAmp — integraram-se de forma contínua. Com 30 fornecedores de medição de campanhas de cross-sell (incluindo 19 suportados por fluxos de dados diretos ou de clean room), o Compass mediu quase 1.500 campanhas neste ano fiscal.
“É tudo sobre oferecer uma plataforma de colaboração e medição de dados para fornecer visibilidade aos profissionais de marketing, de modo que possam fazer o seu melhor marketing e entender onde comprar, como comprá-lo e, em seguida, como medi-lo e quais foram os seus resultados,” disse Dana McGraw, vice-presidente sênior de ciência de dados e medição na Disney Advertising, em uma entrevista.
Disney Compass é o culminar de anos de busca pela inovação em torno da identidade e medição e o desejo de oferecer ambas as funções em um só lugar para os profissionais de marketing que procuram planejar e medir campanhas enquanto ativam contra os seus ricos conjuntos de dados. Essas imperativas tornaram-se ainda mais importantes em meio ao impulso para incorporar inteligência artificial (AI).
“Há uma grande pressão em torno da IA e da compreensão de dados e audiências, e tudo isso realmente fala sobre uma pressão por eficiência. Se você pensar no que todas essas coisas trazem à mesa, é realmente sobre precisão e eficiência para cada uma dessas inovações”, disse McGraw.
O Disney Compass proporciona uma ligação fácil a ativações de salas limpas, fornecendo também informações que podem ser vistas e utilizadas de igual forma por marcas, agências e — tal como na notícia de hoje da Amazon — DSPs.
"Se um DSP precisa ver o inventário de um comprador, ele se parece da mesma forma que uma holding precisa ver o inventário de um comprador," disse McGraw, acrescentando por e-mail, "A Compass é, no seu cerne, uma ferramenta de colaboração destinada a permitir que anunciantes de todos os tamanhos acessem nossos insights e capacidades de medição através de parceiros e plataformas."
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Por que a bússola da Disney busca o verdadeiro norte na colaboração de dados
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A Disney Advertising e a Amazon Ads hoje (June 17) integraram o Real-Time Ad Exchange da Disney (DRAX) e a Amazon Demand-side Platform (DSP), de acordo com os detalhes partilhados com o Marketing Dive. A colaboração permite que os anunciantes utilizem insights de ambas as empresas enquanto acedem ao inventário premium do gigante da mídia em várias plataformas.
“Ao construir um caminho direto que conecta os insights comerciais da Amazon ao pleno alcance do ecossistema de streaming da Disney, estamos a permitir uma maior acessibilidade ao inventário e aos sinais de audiência que se traduzem em resultados significativos para os anunciantes que utilizam a Amazon DSP,” disse Matt Barnes, vice-presidente de vendas programáticas da Disney Advertising, em um comunicado.
Além de apoiar o direcionamento, a transparência e a eficiência, a parceria também permitirá que os anunciantes criem campanhas que reúnam os dados de audiência da Disney e uma riqueza de insights da Amazon Ads através de uma colaboração entre Amazon Publisher Cloud (APC) e Disney Compass, a plataforma de colaboração de dados da gigante da mídia lançada em janeiro.
Em um exemplo fornecido em um comunicado à imprensa, uma marca de ração para animais de estimação poderia alcançar um público de espectadores da Disney que demonstraram interesse em produtos para animais de estimação na Amazon, observando o maior alcance e os custos mais baixos que os anunciantes de streaming de TV viram ao usar ofertas enriquecidas com editores na APC, uma oferta construída com base na tecnologia Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms.
“Ao conectar o conteúdo premium da Disney com o profundo entendimento do consumidor da Amazon, estamos criando publicidade que funciona melhor para todos - as marcas alcançam os públicos certos, os editores maximizam o valor do seu inventário e os espectadores vêem anúncios mais relevantes”, disse Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon DSP na Amazon Ads, em um comunicado.
A implementação começará com anunciantes selecionados nos próximos meses antes de ser aberta a todos os anunciantes DSP da Amazon no terceiro trimestre de 2025. A parceria também promete segmentação de público e pacotes com curadoria por meio de outras soluções de anúncios da Disney, como o Disney's Magic Words, oferecendo (a solução contextual que também está no centro de uma parceria recém-anunciada entre a Omnicom e a Disney em torno do sports) ao vivo.
Uma bússola mais forte
A notícia, programada para o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions desta semana, chega no momento em que o Disney Compass atravessa o aniversário de cinco meses desde sua estreia no Consumer Electronics Show (CES) no início deste ano. A plataforma de colaboração e medição de dados dá aos anunciantes visibilidade sobre os dados primários da Disney, serve como ponto de entrada para integrações de agências e oferece interoperabilidade com dados de terceiros e colaboradores de medição — todas funções que são cada vez mais demandadas por anunciantes obcecados por dados.
A História ContinuaDesde o lançamento, o Disney Compass foi ativado com todas as cinco empresas holding (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group e Dentsu) juntamente com os principais independentes Horizon e PMG. Além disso, cinco fornecedores de medição — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake e VideoAmp — integraram-se de forma contínua. Com 30 fornecedores de medição de campanhas de cross-sell (incluindo 19 suportados por fluxos de dados diretos ou de clean room), o Compass mediu quase 1.500 campanhas neste ano fiscal.
“É tudo sobre oferecer uma plataforma de colaboração e medição de dados para fornecer visibilidade aos profissionais de marketing, de modo que possam fazer o seu melhor marketing e entender onde comprar, como comprá-lo e, em seguida, como medi-lo e quais foram os seus resultados,” disse Dana McGraw, vice-presidente sênior de ciência de dados e medição na Disney Advertising, em uma entrevista.
Disney Compass é o culminar de anos de busca pela inovação em torno da identidade e medição e o desejo de oferecer ambas as funções em um só lugar para os profissionais de marketing que procuram planejar e medir campanhas enquanto ativam contra os seus ricos conjuntos de dados. Essas imperativas tornaram-se ainda mais importantes em meio ao impulso para incorporar inteligência artificial (AI).
“Há uma grande pressão em torno da IA e da compreensão de dados e audiências, e tudo isso realmente fala sobre uma pressão por eficiência. Se você pensar no que todas essas coisas trazem à mesa, é realmente sobre precisão e eficiência para cada uma dessas inovações”, disse McGraw.
O Disney Compass proporciona uma ligação fácil a ativações de salas limpas, fornecendo também informações que podem ser vistas e utilizadas de igual forma por marcas, agências e — tal como na notícia de hoje da Amazon — DSPs.
"Se um DSP precisa ver o inventário de um comprador, ele se parece da mesma forma que uma holding precisa ver o inventário de um comprador," disse McGraw, acrescentando por e-mail, "A Compass é, no seu cerne, uma ferramenta de colaboração destinada a permitir que anunciantes de todos os tamanhos acessem nossos insights e capacidades de medição através de parceiros e plataformas."
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