Disney AdvertisingとAmazon Adsは本日、(June 17)、DisneyのReal-Time Ad Exchange (DRAX)とAmazon Demand-side Platform (DSP)を統合しました。このコラボレーションにより、広告主は、プラットフォーム間でメディア大手のプレミアムインベントリにアクセスする際に、両社のインサイトを活用できます。
Disney Advertisingのプログラマティックセールス担当バイスプレジデントであるMatt Barnes氏は声明で、「AmazonのコマースインサイトをDisneyのストリーミングエコシステムのフルスケールにつなげる直接的な道筋を構築することで、Amazon DSPを活用する広告主にとって有意義な結果につながる在庫や視聴者のシグナルへのアクセス性を高めることができます」と述べています。
実装は、今後数か月以内に一部の広告主様から開始され、2025年の第3四半期にすべてのAmazon DSP広告主様に開放されます。このパートナーシップは、ディズニーの他の広告ソリューションを通じて視聴者ターゲティングとキュレーションパッケージも約束します。たとえば、Disney's Magic (a Wordsは、発表されたばかりのOmnicomとDisneyのライブsports)に関するパートナーシップの中心でもあるコンテクストソリューションを提供しています。
Disney Compassは、アイデンティティと測定に関するイノベーションを長年にわたって追求してきたこと、そして、豊富なデータセットを活用してキャンペーンを計画・測定したいマーケターのために、両方の機能を1か所で提供したいという願望の集大成です。これらの課題は、人工知能の(AI)を取り入れる動きの中で、さらに重要になっています。
ディズニーのコンパスがデータコラボレーションで真北を追求する理由
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Disney AdvertisingとAmazon Adsは本日、(June 17)、DisneyのReal-Time Ad Exchange (DRAX)とAmazon Demand-side Platform (DSP)を統合しました。このコラボレーションにより、広告主は、プラットフォーム間でメディア大手のプレミアムインベントリにアクセスする際に、両社のインサイトを活用できます。
Disney Advertisingのプログラマティックセールス担当バイスプレジデントであるMatt Barnes氏は声明で、「AmazonのコマースインサイトをDisneyのストリーミングエコシステムのフルスケールにつなげる直接的な道筋を構築することで、Amazon DSPを活用する広告主にとって有意義な結果につながる在庫や視聴者のシグナルへのアクセス性を高めることができます」と述べています。
ターゲティング、透明性、効率性を支援することに加えて、このパートナーシップは、広告主がディズニーのオーディエンスデータと、Amazon Publisher Cloud (APC) とディズニーコンパスとのコラボレーションを通じて得られる豊富なインサイトを組み合わせたキャンペーンを作成できるようにします。このメディアジャイアントのデータコラボレーションプラットフォームは1月に開始されました。
プレスリリースに提供された例では、ペットフードブランドが、アマゾンでペット製品に興味を示したディズニービューアにリーチでき、ストリーミングTV広告主がAPCでパブリッシャー強化契約を使用する際に見られる高いリーチと低いコストを記録することができました。これは、アマゾンウェブサービス(AWS)クリーンルーム技術に基づいたオファリングです。
Amazon AdsのAmazon DSP担当バイスプレジデントであるKelly MacLean氏は声明で、「DisneyのプレミアムコンテンツをAmazonの消費者の深い理解と結びつけることで、ブランドは適切なオーディエンスにリーチし、パブリッシャーは在庫価値を最大化し、視聴者はより関連性の高い広告を見ることができる、すべての人にとってより効果的な広告を作成しています」と述べています。
実装は、今後数か月以内に一部の広告主様から開始され、2025年の第3四半期にすべてのAmazon DSP広告主様に開放されます。このパートナーシップは、ディズニーの他の広告ソリューションを通じて視聴者ターゲティングとキュレーションパッケージも約束します。たとえば、Disney's Magic (a Wordsは、発表されたばかりのOmnicomとDisneyのライブsports)に関するパートナーシップの中心でもあるコンテクストソリューションを提供しています。
より強力なコンパス
このニュースは、今週のカンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバルに合わせて、ディズニーコンパスが今年初めのコンシューマーエレクトロニクスショーでのデビューから5か月の記念日を迎えるときに(CES)来ました。データコラボレーションおよび測定プラットフォームは、広告主がディズニーのファーストパーティデータを可視化し、代理店統合のエントリーポイントとして機能し、サードパーティのデータおよび測定協力者との相互運用性を提供します。
ストーリーは続くディズニー・コンパスは、発売以来、メディア、ピュブリシス、オムニコム・メディア・グループ、インターパブリック・グループ、Dentsu(の5 )WPPつの持ち株会社すべてと、主要な独立系企業であるホライゾンとPMGとともに活動してきました。さらに、Affinity Solutions、EDO、Innovid、Snowflake、VideoAmpの5つの測定ベンダーが常時接続で統合されています。30社のクロスセルキャンペーン測定ベンダー (including 19社がダイレクトまたはクリーンルームのデータflows)でサポートされており、Compassは今年度、約1,500のキャンペーンを測定しました。
「データコラボレーションと測定プラットフォームを提供し、マーケターが最高のマーケティングを行い、どこで購入するか、どのように購入するか、そしてそれをどのように測定するか、結果がどうだったかを理解できるようにすることが全てです」と、ディズニー広告のデータと測定科学のシニアバイスプレジデントであるダナ・マグロウはインタビューで述べました。
Disney Compassは、アイデンティティと測定に関するイノベーションを長年にわたって追求してきたこと、そして、豊富なデータセットを活用してキャンペーンを計画・測定したいマーケターのために、両方の機能を1か所で提供したいという願望の集大成です。これらの課題は、人工知能の(AI)を取り入れる動きの中で、さらに重要になっています。
「AIやデータやオーディエンスの理解が盛んに推進されています。そのすべてが、効率性の推進を物語っています。これらすべてが何をもたらすかを考えると、それぞれのイノベーションの精度と効率性が重要です」と McGraw 氏は述べています。
ディズニーハブは、クリーンルームのアクティベーションへの簡単な接続を提供するとともに、ブランド、エージェンシー、そして今日のアマゾンのニュースのように、DSPも同様に見ることができ、利用できる情報を提供します。
「DSPが買い手の在庫を見る必要がある場合、それは持ち株会社が買い手の在庫を見る方法と同じように見えます」とMcGraw氏は電子メールで述べ、「Compassは、あらゆる規模の広告主がパートナーやプラットフォーム全体で当社のインサイトと測定機能にアクセスできるようにするためのコラボレーションツールです」と電子メールで付け加えました。
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