Labubu: Dari IP Niche Menjadi Fenomena Gaya Hidup Global
Labubu adalah karakter fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong pada tahun 2015, yang merupakan bagian dari seri khas perusahaan mainan terkenal. Karakter ini menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dan estetika Timur, membentuk gaya "jelek menggemaskan" yang unik, yang membalikkan citra manis mainan tradisional.
Pada awalnya, Labubu hanya beredar di kalangan seni yang kecil. Pada tahun 2019, setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta, ia dengan cepat berubah dari barang seni yang niche menjadi mainan trend global yang menjadi sorotan.
Pada bulan April 2024, seorang anggota grup wanita terkenal memamerkan boneka Labubu miliknya di media sosial, menyebutnya sebagai "harta saya", yang memicu gelombang pembelian di kawasan Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga aslinya.
Kemudian, beberapa bintang internasional menggantung Labubu pada tas mewah, tindakan ini mengangkatnya dari mainan biasa menjadi "aksesori mewah", memicu gelombang baru penggemaran global, dan harga pasar kembali melambung.
Pada 10 Juni, satu-satunya Labubu mint hijau generasi pertama di dunia ditampilkan di sebuah lelang, dan akhirnya terjual dengan harga tinggi 1,08 juta yuan. Peristiwa ini mendorong harga saham perusahaan mainan mencapai rekor tertinggi, dengan kenaikan hampir 10 kali lipat dalam setahun, sehingga pendiri perusahaan tersebut menjadi orang terkaya di daerah tersebut.
Fenomena ini tak dapat tidak mengingatkan kita pada NFT yang juga populer di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya menikmati efek selebriti, mencetak harga tinggi di lelang, dan memicu spekulasi di seluruh masyarakat. Satu-satunya perbedaan adalah, satu adalah aset fisik, yang lainnya adalah aset virtual.
Dengan analisis mendalam, kita dapat menemukan banyak persamaan antara keduanya pada dasarnya. Misalnya, keduanya memicu psikologi "takut ketinggalan" konsumen dengan menciptakan kelangkaan; pada saat yang sama, keduanya juga bergantung pada penyebaran media sosial, baik dengan memamerkan edisi tersembunyi Labubu di platform video pendek, maupun menjadikan NFT sebagai avatar media sosial, yang mencerminkan atribut sosial yang kuat.
Jadi, apakah Labubu akan mengulangi nasib NFT? Dari mengalami euforia pasar hingga akhirnya kembali ke rasionalitas, bahkan mungkin menghadapi situasi canggung dari pecahnya gelembung. Bagaimanapun, NFT profil yang pernah bernilai jutaan, kini telah kehilangan 90% nilainya.
Dengan meninjau perjalanan pengembangan IP terkenal lainnya dari perusahaan mainan tersebut, kita dapat mengambil beberapa pelajaran. Misalnya, IP MOLLY yang menjadi produk terlaris perusahaan (lahir pada tahun 2006) menciptakan kelangkaan melalui kolaborasi dengan merek-merek mewah, di mana beberapa produk kolaborasi harganya melebihi sepuluh ribu, dengan premium pasar sekunder mencapai 300%. Namun, siklus popularitas seri baru ini telah menyusut menjadi enam bulan hingga satu tahun, dengan beberapa model harganya terjun hingga separuh dari puncak.
IP lain yang bernama SKULLPANDA, karena lonjakan pasokan, harga jualnya turun 40% dalam enam bulan.
Meskipun kami tidak dapat memperoleh data fluktuasi harga untuk semua IP perusahaan tersebut, beberapa IP yang representatif setelah mengalami spekulasi pasar umumnya kembali tenang, dan harga juga mengalami penurunan yang signifikan, yang cukup mirip dengan tren NFT.
Saat ini, LABUBU yang awalnya seharga 599 yuan telah dijual di pasar kedua dengan harga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada mainan trendi lain yang populer lebih dari sepuluh tahun lalu - Bear Brick. Saat itu, edisi kolaborasi dari sebuah merek mewah terjual dengan harga tinggi 220.000 yuan, tetapi sekarang sebagian besar model harganya hanya sekitar 30%-50% dari harga aslinya. Jadi, apakah Labubu dapat menghindari nasib seperti itu?
Sejarah sepertinya sudah memberikan jawaban. Setiap cerita yang megah pada akhirnya akan berakhir, saat ini satu-satunya yang tampaknya memecahkan pola ini adalah Bitcoin.
Selain itu, kelangkaan Labubu hanya dibentuk berdasarkan deskripsi resmi. Sebaliknya, NFT secara alami memiliki kelangkaan yang absolut, secara teknis tidak dapat diretas, dan tidak dapat diintervensi secara manusiawi. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dan Labubu mungkin lebih menarik perhatian, tetapi itu adalah topik lain.
Halaman ini mungkin berisi konten pihak ketiga, yang disediakan untuk tujuan informasi saja (bukan pernyataan/jaminan) dan tidak boleh dianggap sebagai dukungan terhadap pandangannya oleh Gate, atau sebagai nasihat keuangan atau profesional. Lihat Penafian untuk detailnya.
Gelombang Labubu memicu pemikiran: Kesamaan mengejutkan antara gelembung aset virtual dan fisik
Labubu: Dari IP Niche Menjadi Fenomena Gaya Hidup Global
Labubu adalah karakter fiksi yang diciptakan oleh seniman Hong Kong pada tahun 2015, yang merupakan bagian dari seri khas perusahaan mainan terkenal. Karakter ini menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dan estetika Timur, membentuk gaya "jelek menggemaskan" yang unik, yang membalikkan citra manis mainan tradisional.
Pada awalnya, Labubu hanya beredar di kalangan seni yang kecil. Pada tahun 2019, setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta, ia dengan cepat berubah dari barang seni yang niche menjadi mainan trend global yang menjadi sorotan.
Pada bulan April 2024, seorang anggota grup wanita terkenal memamerkan boneka Labubu miliknya di media sosial, menyebutnya sebagai "harta saya", yang memicu gelombang pembelian di kawasan Asia Tenggara, dengan harga di pasar Thailand bahkan melonjak hingga 7 kali lipat dari harga aslinya.
Kemudian, beberapa bintang internasional menggantung Labubu pada tas mewah, tindakan ini mengangkatnya dari mainan biasa menjadi "aksesori mewah", memicu gelombang baru penggemaran global, dan harga pasar kembali melambung.
Pada 10 Juni, satu-satunya Labubu mint hijau generasi pertama di dunia ditampilkan di sebuah lelang, dan akhirnya terjual dengan harga tinggi 1,08 juta yuan. Peristiwa ini mendorong harga saham perusahaan mainan mencapai rekor tertinggi, dengan kenaikan hampir 10 kali lipat dalam setahun, sehingga pendiri perusahaan tersebut menjadi orang terkaya di daerah tersebut.
Fenomena ini tak dapat tidak mengingatkan kita pada NFT yang juga populer di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya menikmati efek selebriti, mencetak harga tinggi di lelang, dan memicu spekulasi di seluruh masyarakat. Satu-satunya perbedaan adalah, satu adalah aset fisik, yang lainnya adalah aset virtual.
Dengan analisis mendalam, kita dapat menemukan banyak persamaan antara keduanya pada dasarnya. Misalnya, keduanya memicu psikologi "takut ketinggalan" konsumen dengan menciptakan kelangkaan; pada saat yang sama, keduanya juga bergantung pada penyebaran media sosial, baik dengan memamerkan edisi tersembunyi Labubu di platform video pendek, maupun menjadikan NFT sebagai avatar media sosial, yang mencerminkan atribut sosial yang kuat.
Jadi, apakah Labubu akan mengulangi nasib NFT? Dari mengalami euforia pasar hingga akhirnya kembali ke rasionalitas, bahkan mungkin menghadapi situasi canggung dari pecahnya gelembung. Bagaimanapun, NFT profil yang pernah bernilai jutaan, kini telah kehilangan 90% nilainya.
Dengan meninjau perjalanan pengembangan IP terkenal lainnya dari perusahaan mainan tersebut, kita dapat mengambil beberapa pelajaran. Misalnya, IP MOLLY yang menjadi produk terlaris perusahaan (lahir pada tahun 2006) menciptakan kelangkaan melalui kolaborasi dengan merek-merek mewah, di mana beberapa produk kolaborasi harganya melebihi sepuluh ribu, dengan premium pasar sekunder mencapai 300%. Namun, siklus popularitas seri baru ini telah menyusut menjadi enam bulan hingga satu tahun, dengan beberapa model harganya terjun hingga separuh dari puncak.
IP lain yang bernama SKULLPANDA, karena lonjakan pasokan, harga jualnya turun 40% dalam enam bulan.
Meskipun kami tidak dapat memperoleh data fluktuasi harga untuk semua IP perusahaan tersebut, beberapa IP yang representatif setelah mengalami spekulasi pasar umumnya kembali tenang, dan harga juga mengalami penurunan yang signifikan, yang cukup mirip dengan tren NFT.
Saat ini, LABUBU yang awalnya seharga 599 yuan telah dijual di pasar kedua dengan harga hampir 15.000 yuan. Ini mengingatkan kita pada mainan trendi lain yang populer lebih dari sepuluh tahun lalu - Bear Brick. Saat itu, edisi kolaborasi dari sebuah merek mewah terjual dengan harga tinggi 220.000 yuan, tetapi sekarang sebagian besar model harganya hanya sekitar 30%-50% dari harga aslinya. Jadi, apakah Labubu dapat menghindari nasib seperti itu?
Sejarah sepertinya sudah memberikan jawaban. Setiap cerita yang megah pada akhirnya akan berakhir, saat ini satu-satunya yang tampaknya memecahkan pola ini adalah Bitcoin.
Selain itu, kelangkaan Labubu hanya dibentuk berdasarkan deskripsi resmi. Sebaliknya, NFT secara alami memiliki kelangkaan yang absolut, secara teknis tidak dapat diretas, dan tidak dapat diintervensi secara manusiawi. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dan Labubu mungkin lebih menarik perhatian, tetapi itu adalah topik lain.