Cerita ini awalnya diterbitkan di Marketing Dive. Untuk menerima berita dan wawasan harian, berlanggananlah pada buletin harian Marketing Dive kami yang gratis.
Iklan Disney dan Iklan Amazon hari ini ( 17 Juni 17) mengintegrasikan Real-Time Ad Exchange Disney ( DRAX ) dan Platform Sisi Permintaan Amazon ( DSP ), sesuai rincian yang dibagikan dengan Marketing Dive. Kolaborasi ini memungkinkan pengiklan untuk memanfaatkan wawasan dari kedua perusahaan saat mereka mengakses inventaris premium raksasa media di berbagai platform.
"Dengan membangun jalur langsung yang menghubungkan wawasan perdagangan Amazon ke skala penuh ekosistem streaming Disney, kami memungkinkan akses yang lebih besar ke inventaris dan sinyal audiens yang diterjemahkan menjadi hasil yang berarti bagi pengiklan yang memanfaatkan Amazon DSP," kata Matt Barnes, wakil presiden penjualan programatik di Disney Advertising, dalam sebuah pernyataan.
Selain mendukung penargetan, transparansi, dan efisiensi, kemitraan ini juga akan memungkinkan pengiklan untuk membuat kampanye yang menggabungkan data audiens Disney dan banyak wawasan dari Amazon Ads melalui kolaborasi antara Amazon Publisher Cloud (APC) dan Disney Compass, platform kolaborasi data raksasa media yang diluncurkan pada bulan Januari.
Dalam contoh yang diberikan dalam siaran pers, merek makanan hewan peliharaan dapat menjangkau audiens pemirsa Disney yang telah menunjukkan minat pada produk hewan peliharaan di Amazon, mencatat jangkauan yang lebih tinggi dan biaya yang lebih rendah yang dilihat pengiklan TV streaming saat menggunakan penawaran yang diperkaya penerbit di APC, penawaran yang dibangun di atas teknologi Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms.
"Dengan menghubungkan konten premium Disney dengan pemahaman konsumen Amazon yang mendalam, kami menciptakan iklan yang bekerja lebih baik untuk semua orang—merek menjangkau audiens yang tepat, penerbit memaksimalkan nilai inventaris mereka, dan pemirsa melihat iklan yang lebih relevan," kata Kelly MacLean, wakil presiden Amazon DSP di Amazon Ads, dalam sebuah pernyataan.
Implementasi akan dimulai dengan pengiklan terpilih dalam beberapa bulan mendatang sebelum dibuka untuk semua pengiklan Amazon DSP pada kuartal ketiga tahun 2025. Kemitraan ini juga menjanjikan penargetan audiens dan paket yang dikurasi melalui solusi iklan Disney lainnya, seperti tawaran Kata Ajaib Disney (, sebuah solusi kontekstual yang juga menjadi inti dari kemitraan yang baru diumumkan antara Omnicom dan Disney terkait olahraga langsung ).
Kompas yang lebih kuat
Berita tersebut, yang berjadwal pada Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions minggu ini, datang saat Disney Compass melewati peringatan lima bulan sejak debutnya di Consumer Electronics Show (CES) awal tahun ini. Platform kolaborasi dan pengukuran data memberi pengiklan visibilitas ke data pihak pertama Disney, berfungsi sebagai titik masuk untuk integrasi agensi, dan memberikan interoperabilitas dengan data pihak ketiga dan kolaborator pengukuran — semua fungsi yang semakin diminati oleh pengiklan yang terobsesi dengan data.
Cerita BerlanjutSejak diluncurkan, Disney Compass telah diaktifkan dengan semua lima perusahaan induk (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group, dan Dentsu) bersama dengan independen terkemuka Horizon dan PMG. Selain itu, lima vendor pengukuran — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake, dan VideoAmp — telah terintegrasi dengan cara yang selalu aktif. Dengan 30 vendor pengukuran kampanye cross-sell (termasuk 19 yang didukung oleh aliran data langsung atau clean room), Compass telah mengukur hampir 1.500 kampanye tahun fiskal ini.
“Semua tentang menawarkan platform kolaborasi data dan pengukuran untuk memberikan visibilitas kepada pemasar sehingga mereka dapat melakukan pemasaran terbaik mereka dan memahami di mana untuk membeli, bagaimana cara membelinya, dan kemudian bagaimana mengukurnya serta apa hasil mereka,” kata Dana McGraw, wakil presiden senior ilmu data dan pengukuran di Disney Advertising, dalam sebuah wawancara.
Disney Compass adalah puncak dari bertahun-tahun upaya untuk berinovasi di sekitar identitas dan pengukuran serta keinginan untuk menawarkan kedua fungsi tersebut di satu tempat bagi pemasar yang ingin merencanakan dan mengukur kampanye sambil mengaktifkan data set yang kaya. Imperatif tersebut telah menjadi semakin penting di tengah dorongan untuk menggabungkan kecerdasan buatan (AI).
"Ada dorongan besar seputar AI dan memahami data dan audiens, dan semua itu benar-benar berbicara tentang dorongan untuk efisiensi. Jika Anda berpikir tentang apa yang dibawa oleh semua hal itu, ini benar-benar tentang presisi dan efisiensi untuk masing-masing inovasi tersebut," kata McGraw.
Disney Compass menyediakan koneksi mudah untuk aktivasi ruang bersih, serta memberikan informasi yang dapat dilihat dan digunakan secara setara oleh merek, agensi, dan — seperti berita Amazon hari ini — DSP.
“Jika DSP perlu melihat inventaris untuk pembeli, itu terlihat sama seperti cara yang dibutuhkan oleh perusahaan induk untuk melihat inventaris untuk pembeli,” kata McGraw, menambahkan melalui email, “Compass pada dasarnya adalah alat kolaborasi yang dimaksudkan untuk memungkinkan pengiklan dari semua ukuran mengakses wawasan dan kemampuan pengukuran kami di seluruh mitra dan platform.”
Bacaan yang Disarankan
Disney meningkatkan penawaran kepada pengiklan saat perang streaming memasuki fase berikutnya
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Mengapa Kompas Disney mencari arah yang benar dalam kolaborasi data
Cerita ini awalnya diterbitkan di Marketing Dive. Untuk menerima berita dan wawasan harian, berlanggananlah pada buletin harian Marketing Dive kami yang gratis.
Iklan Disney dan Iklan Amazon hari ini ( 17 Juni 17) mengintegrasikan Real-Time Ad Exchange Disney ( DRAX ) dan Platform Sisi Permintaan Amazon ( DSP ), sesuai rincian yang dibagikan dengan Marketing Dive. Kolaborasi ini memungkinkan pengiklan untuk memanfaatkan wawasan dari kedua perusahaan saat mereka mengakses inventaris premium raksasa media di berbagai platform.
"Dengan membangun jalur langsung yang menghubungkan wawasan perdagangan Amazon ke skala penuh ekosistem streaming Disney, kami memungkinkan akses yang lebih besar ke inventaris dan sinyal audiens yang diterjemahkan menjadi hasil yang berarti bagi pengiklan yang memanfaatkan Amazon DSP," kata Matt Barnes, wakil presiden penjualan programatik di Disney Advertising, dalam sebuah pernyataan.
Selain mendukung penargetan, transparansi, dan efisiensi, kemitraan ini juga akan memungkinkan pengiklan untuk membuat kampanye yang menggabungkan data audiens Disney dan banyak wawasan dari Amazon Ads melalui kolaborasi antara Amazon Publisher Cloud (APC) dan Disney Compass, platform kolaborasi data raksasa media yang diluncurkan pada bulan Januari.
Dalam contoh yang diberikan dalam siaran pers, merek makanan hewan peliharaan dapat menjangkau audiens pemirsa Disney yang telah menunjukkan minat pada produk hewan peliharaan di Amazon, mencatat jangkauan yang lebih tinggi dan biaya yang lebih rendah yang dilihat pengiklan TV streaming saat menggunakan penawaran yang diperkaya penerbit di APC, penawaran yang dibangun di atas teknologi Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms.
"Dengan menghubungkan konten premium Disney dengan pemahaman konsumen Amazon yang mendalam, kami menciptakan iklan yang bekerja lebih baik untuk semua orang—merek menjangkau audiens yang tepat, penerbit memaksimalkan nilai inventaris mereka, dan pemirsa melihat iklan yang lebih relevan," kata Kelly MacLean, wakil presiden Amazon DSP di Amazon Ads, dalam sebuah pernyataan.
Implementasi akan dimulai dengan pengiklan terpilih dalam beberapa bulan mendatang sebelum dibuka untuk semua pengiklan Amazon DSP pada kuartal ketiga tahun 2025. Kemitraan ini juga menjanjikan penargetan audiens dan paket yang dikurasi melalui solusi iklan Disney lainnya, seperti tawaran Kata Ajaib Disney (, sebuah solusi kontekstual yang juga menjadi inti dari kemitraan yang baru diumumkan antara Omnicom dan Disney terkait olahraga langsung ).
Kompas yang lebih kuat
Berita tersebut, yang berjadwal pada Festival Kreativitas Internasional Cannes Lions minggu ini, datang saat Disney Compass melewati peringatan lima bulan sejak debutnya di Consumer Electronics Show (CES) awal tahun ini. Platform kolaborasi dan pengukuran data memberi pengiklan visibilitas ke data pihak pertama Disney, berfungsi sebagai titik masuk untuk integrasi agensi, dan memberikan interoperabilitas dengan data pihak ketiga dan kolaborator pengukuran — semua fungsi yang semakin diminati oleh pengiklan yang terobsesi dengan data.
Cerita BerlanjutSejak diluncurkan, Disney Compass telah diaktifkan dengan semua lima perusahaan induk (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group, dan Dentsu) bersama dengan independen terkemuka Horizon dan PMG. Selain itu, lima vendor pengukuran — Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake, dan VideoAmp — telah terintegrasi dengan cara yang selalu aktif. Dengan 30 vendor pengukuran kampanye cross-sell (termasuk 19 yang didukung oleh aliran data langsung atau clean room), Compass telah mengukur hampir 1.500 kampanye tahun fiskal ini.
“Semua tentang menawarkan platform kolaborasi data dan pengukuran untuk memberikan visibilitas kepada pemasar sehingga mereka dapat melakukan pemasaran terbaik mereka dan memahami di mana untuk membeli, bagaimana cara membelinya, dan kemudian bagaimana mengukurnya serta apa hasil mereka,” kata Dana McGraw, wakil presiden senior ilmu data dan pengukuran di Disney Advertising, dalam sebuah wawancara.
Disney Compass adalah puncak dari bertahun-tahun upaya untuk berinovasi di sekitar identitas dan pengukuran serta keinginan untuk menawarkan kedua fungsi tersebut di satu tempat bagi pemasar yang ingin merencanakan dan mengukur kampanye sambil mengaktifkan data set yang kaya. Imperatif tersebut telah menjadi semakin penting di tengah dorongan untuk menggabungkan kecerdasan buatan (AI).
"Ada dorongan besar seputar AI dan memahami data dan audiens, dan semua itu benar-benar berbicara tentang dorongan untuk efisiensi. Jika Anda berpikir tentang apa yang dibawa oleh semua hal itu, ini benar-benar tentang presisi dan efisiensi untuk masing-masing inovasi tersebut," kata McGraw.
Disney Compass menyediakan koneksi mudah untuk aktivasi ruang bersih, serta memberikan informasi yang dapat dilihat dan digunakan secara setara oleh merek, agensi, dan — seperti berita Amazon hari ini — DSP.
“Jika DSP perlu melihat inventaris untuk pembeli, itu terlihat sama seperti cara yang dibutuhkan oleh perusahaan induk untuk melihat inventaris untuk pembeli,” kata McGraw, menambahkan melalui email, “Compass pada dasarnya adalah alat kolaborasi yang dimaksudkan untuk memungkinkan pengiklan dari semua ukuran mengakses wawasan dan kemampuan pengukuran kami di seluruh mitra dan platform.”
Bacaan yang Disarankan
Lihat Komentar