Sejak November 2022, ketika OpenAI merilis ChatGPT, dunia telah berbicara tentang kecerdasan buatan (AI) tanpa henti. Utamanya, narasi yang berkembang adalah bahwa AI adalah semacam superintelligence yang dapat melakukan apa saja dan segalanya, terlepas dari apakah itu menguntungkan atau merugikan masyarakat.
Namun, AI sebagai superintelligence yang memanifestasikan dirinya dalam beberapa bentuk yang berbeda, mulai dari "agen" hingga "sekretaris pribadi Anda" tidak pernah benar-benar tampak terwujud, dan bahkan ketika mereka telah dihidupkan, mereka tampak biasa-biasa saja atau tidak diperhatikan.
Yang membuat Anda bertanya-tanya: Bagaimana sebenarnya orang menggunakan AI? Dan yang lebih penting, apa aplikasi pembunuh AI, apa satu kasus penggunaan yang benar-benar menempel?
Apa kasus penggunaan utama untuk AI?
Mirip dengan superinteligensi AI yang telah dijanjikan kepada kita, konsensus tentang apa aplikasi pembunuh AI umumnya telah sulit dipahami.
Karena AI dapat menjadi dan melakukan begitu banyak hal berbeda untuk begitu banyak orang yang berbeda, tidak pernah benar-benar ada konsensus tentang apa kasus penggunaan utama AI itu atau apakah itu. Namun, itu mulai berubah.
Data mulai muncul yang menunjukkan bahwa aplikasi pembunuh AI adalah "pencarian" dan aplikasi AI yang telah dibunuh adalah mesin pencari.
Baru-baru ini, The Wall Street Journal (WSJ) mengeksplorasi efek AI, khususnya alat (NASDAQ Google: GOOGL) AI Overview, terhadap hasil pencarian, dan hasilnya signifikan. Banyak penerbit digital paling terkenal di dunia (HuffPost, Business Insider, The New York Times, The Washington Post, dan The Wall Street Journal) melaporkan bahwa lalu lintas yang mereka terima ke situs desktop dan seluler mereka melalui pencarian organik turun dan berdampak signifikan pada bisnis mereka, karena AI.
Mengapa lalu lintas pencarian organik menurun
Pencarian organik adalah lalu lintas pencarian yang tidak dibayar. Ini terjadi ketika seorang pengguna mengetikkan pertanyaan ke dalam mesin pencari, mendapatkan sekumpulan tautan biru yang berkaitan dengan topik pencarian mereka di beberapa halaman, dan kemudian mengklik salah satu tautan ini untuk menemukan informasi atau jawaban atas pertanyaan yang mereka miliki. Dalam banyak kasus, tergantung pada topik yang dicari, tautan tersebut mengarah ke artikel di situs web penerbit.
Pencarian organik telah berkembang menjadi komponen penting bagi banyak penerbit ini dan seringkali merupakan pendorong lalu lintas terbesar ke situs web mereka, terhitung 40% hingga 60% dari semua lalu lintas dalam beberapa kasus. Lalu lintas ini diterjemahkan langsung ke dalam pendapatan bagi penerbit karena lebih banyak kunjungan sama dengan lebih banyak tayangan iklan, yang sama dengan lebih banyak pendapatan iklan.
Namun, penerbit kadang-kadang melakukan berbagai cara untuk membuat artikel mereka muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian melalui berbagai praktik SEO. Namun, semua ini berubah merugikan penerbit, berkat AI.
Bagaimana pencarian berbasis AI mengubah perilaku pengguna
Karena AI, lalu lintas pencarian organik telah turun drastis. Menurut laporan The WSJ, lalu lintas pencarian organik ke situs web yang dimiliki oleh Business Insider turun 55% antara April 2022 dan April 2025; lalu lintas turun 7,5% untuk The New York Times dan 5% untuk The WSJ dalam periode yang sama.
Mengapa ini terjadi? Karena mesin pencari dan platform yang dipenuhi dengan AI, sebagian besar pengguna sebenarnya tidak lagi mengklik artikel terkait yang muncul di mesin pencari.
Banyak platform pencarian, yang paling penting Google, yang menangani sebagian besar volume pencarian dunia, telah menerapkan AI ke dalam mesin pencari mereka. Baik itu ringkasan yang dihasilkan AI (as di Overviews) AI Google atau secara langsung menjawab pertanyaan pengguna (as ChatGPT does), AI secara mendasar mengubah cara orang berinteraksi dengan pencarian.
Tradisionalnya, seorang pengguna akan mengetikkan pertanyaan ke Google, mendapatkan daftar tautan, dan mengklik tautan untuk membaca artikel lengkap di situs penerbit. Namun, dengan pencarian bertenaga AI, langkah terakhir mengklik tautan dan menghabiskan waktu di situs penerbit menghilang.
Alat seperti Ikhtisar AI Google memindai web, menarik informasi dari berbagai sumber (often termasuk artikel dari publishers) utama, dan menampilkan jawaban yang disintesis di bagian atas halaman pencarian. Seringkali tidak perlu mengklik tautan atau membaca artikel. Antarmuka bergaya chatbot seperti ChatGPT atau Mode AI baru Google membawa ini lebih jauh dengan melibatkan pengguna dalam format Tanya Jawab percakapan, memberikan jawaban secara real-time dengan sangat sedikit tautan yang ditampilkan. Terkadang, mereka bahkan tidak akan menampilkan tautan kecuali pengguna secara eksplisit meminta AI untuk memberikan sumber.
Dalam kedua kasus, AI menggantikan proses klik, yang merupakan alasan mengapa penerbit melihat lalu lintas pencarian organik mereka merosot.
Mengapa pencarian AI unggul di kalangan pengguna
Pencarian dan ringkasan AI jelas lebih efisien bagi pengguna.
Alih-alih menyortir melalui beberapa situs untuk mencari informasi yang tepat, pengguna kini mendapatkan jawaban yang cepat, jelas, dan langsung saat mereka menggunakan pencarian bertenaga AI. Alur kerja pencarian AI baru ini menghilangkan gesekan dari proses mesin pencari tradisional, menghemat waktu berharga pengguna dengan memberikan jawaban yang lebih mudah dicerna.
Sayangnya bagi penerbit atau bisnis mana pun yang bergantung pada lalu lintas web dari mesin pencari, pencarian bertenaga AI adalah duri besar dalam sisi model bisnis mereka, meskipun ini merupakan kemenangan yang jelas bagi pengguna.
Lebih dari sekadar "asisten pribadi" atau agen futuristik, aplikasi pembunuh sejati AI tampaknya adalah pencarian**.** Meskipun gagasan tentang pencarian yang lebih baik tidak semenarik memiliki AI yang menyelesaikan tugas untuk kita dari awal hingga akhir (agen) atau mencapai "superintelligence," pencarian yang didukung AI adalah pasar yang sangat besar dan praktis yang sudah lama menunggu peningkatan. Selain itu, kasus penggunaan pencarian dapat diakses, yang saya percaya telah menjadi salah satu hambatan terbesar untuk adopsi agen AI yang lebih luas.
Pencarian yang didukung AI tidak memerlukan pengguna untuk memiliki pengetahuan khusus di luar mengetahui mesin pencari mana yang ingin mereka gunakan dan pertanyaan apa yang ingin mereka ajukan. Konsep AI yang lebih maju seperti agen belum menjadi hal yang alami bagi sebagian besar konsumen dan kemungkinan akan memerlukan semacam kampanye re-educasi sebelum sebagian besar orang memiliki keterampilan dan pemahaman untuk memanfaatkan sistem tersebut dengan sebaik-baiknya.
Ini membuat saya berpikir bahwa mungkin AI telah terlalu rumit dan terlalu dijanjikan, dan bahwa para pembangunnya akan melihat lebih banyak kesuksesan dan keuntungan yang sangat dibutuhkan yang mereka cari dengan membangun produk "sederhana" dan mengoptimalkan proses "sederhana" karena mungkin saja kesederhanaan pencarian berbasis AI yang membuatnya begitu dominan. Tanpa perlu membayangkan kembali bagaimana suatu proses bekerja atau perlu mempelajari sistem atau alur kerja yang sepenuhnya baru sebelum terjun, pengguna secara alami tertarik pada pencarian AI. Inilah sebabnya pencarian, lebih dari hal lainnya, sedang dibentuk menjadi aplikasi pembunuh AI.
Agar kecerdasan buatan (AI) bekerja tepat dalam hukum dan berkembang dalam menghadapi tantangan yang berkembang, ia perlu mengintegrasikan sistem blockchain perusahaan yang memastikan kualitas dan kepemilikan input data—memungkinkannya menjaga data tetap aman sekaligus menjamin kekekalan dataLihat liputan CoinGeektentang teknologi yang sedang berkembang ini untuk mempelajari lebih lanjutmengapa blockchain perusahaan akan menjadi tulang punggung AI*.*
Tonton: Menunjukkan potensi penggabungan blockchain dengan AI
Konten ini hanya untuk referensi, bukan ajakan atau tawaran. Tidak ada nasihat investasi, pajak, atau hukum yang diberikan. Lihat Penafian untuk pengungkapan risiko lebih lanjut.
Aplikasi pembunuh AI sedang tersembunyi di depan mata
Sejak November 2022, ketika OpenAI merilis ChatGPT, dunia telah berbicara tentang kecerdasan buatan (AI) tanpa henti. Utamanya, narasi yang berkembang adalah bahwa AI adalah semacam superintelligence yang dapat melakukan apa saja dan segalanya, terlepas dari apakah itu menguntungkan atau merugikan masyarakat.
Namun, AI sebagai superintelligence yang memanifestasikan dirinya dalam beberapa bentuk yang berbeda, mulai dari "agen" hingga "sekretaris pribadi Anda" tidak pernah benar-benar tampak terwujud, dan bahkan ketika mereka telah dihidupkan, mereka tampak biasa-biasa saja atau tidak diperhatikan.
Yang membuat Anda bertanya-tanya: Bagaimana sebenarnya orang menggunakan AI? Dan yang lebih penting, apa aplikasi pembunuh AI, apa satu kasus penggunaan yang benar-benar menempel?
Apa kasus penggunaan utama untuk AI?
Mirip dengan superinteligensi AI yang telah dijanjikan kepada kita, konsensus tentang apa aplikasi pembunuh AI umumnya telah sulit dipahami.
Karena AI dapat menjadi dan melakukan begitu banyak hal berbeda untuk begitu banyak orang yang berbeda, tidak pernah benar-benar ada konsensus tentang apa kasus penggunaan utama AI itu atau apakah itu. Namun, itu mulai berubah.
Data mulai muncul yang menunjukkan bahwa aplikasi pembunuh AI adalah "pencarian" dan aplikasi AI yang telah dibunuh adalah mesin pencari.
Baru-baru ini, The Wall Street Journal (WSJ) mengeksplorasi efek AI, khususnya alat (NASDAQ Google: GOOGL) AI Overview, terhadap hasil pencarian, dan hasilnya signifikan. Banyak penerbit digital paling terkenal di dunia (HuffPost, Business Insider, The New York Times, The Washington Post, dan The Wall Street Journal) melaporkan bahwa lalu lintas yang mereka terima ke situs desktop dan seluler mereka melalui pencarian organik turun dan berdampak signifikan pada bisnis mereka, karena AI.
Pencarian organik adalah lalu lintas pencarian yang tidak dibayar. Ini terjadi ketika seorang pengguna mengetikkan pertanyaan ke dalam mesin pencari, mendapatkan sekumpulan tautan biru yang berkaitan dengan topik pencarian mereka di beberapa halaman, dan kemudian mengklik salah satu tautan ini untuk menemukan informasi atau jawaban atas pertanyaan yang mereka miliki. Dalam banyak kasus, tergantung pada topik yang dicari, tautan tersebut mengarah ke artikel di situs web penerbit.
Pencarian organik telah berkembang menjadi komponen penting bagi banyak penerbit ini dan seringkali merupakan pendorong lalu lintas terbesar ke situs web mereka, terhitung 40% hingga 60% dari semua lalu lintas dalam beberapa kasus. Lalu lintas ini diterjemahkan langsung ke dalam pendapatan bagi penerbit karena lebih banyak kunjungan sama dengan lebih banyak tayangan iklan, yang sama dengan lebih banyak pendapatan iklan.
Namun, penerbit kadang-kadang melakukan berbagai cara untuk membuat artikel mereka muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian melalui berbagai praktik SEO. Namun, semua ini berubah merugikan penerbit, berkat AI.
Bagaimana pencarian berbasis AI mengubah perilaku pengguna
Karena AI, lalu lintas pencarian organik telah turun drastis. Menurut laporan The WSJ, lalu lintas pencarian organik ke situs web yang dimiliki oleh Business Insider turun 55% antara April 2022 dan April 2025; lalu lintas turun 7,5% untuk The New York Times dan 5% untuk The WSJ dalam periode yang sama.
Mengapa ini terjadi? Karena mesin pencari dan platform yang dipenuhi dengan AI, sebagian besar pengguna sebenarnya tidak lagi mengklik artikel terkait yang muncul di mesin pencari.
Banyak platform pencarian, yang paling penting Google, yang menangani sebagian besar volume pencarian dunia, telah menerapkan AI ke dalam mesin pencari mereka. Baik itu ringkasan yang dihasilkan AI (as di Overviews) AI Google atau secara langsung menjawab pertanyaan pengguna (as ChatGPT does), AI secara mendasar mengubah cara orang berinteraksi dengan pencarian.
Tradisionalnya, seorang pengguna akan mengetikkan pertanyaan ke Google, mendapatkan daftar tautan, dan mengklik tautan untuk membaca artikel lengkap di situs penerbit. Namun, dengan pencarian bertenaga AI, langkah terakhir mengklik tautan dan menghabiskan waktu di situs penerbit menghilang.
Alat seperti Ikhtisar AI Google memindai web, menarik informasi dari berbagai sumber (often termasuk artikel dari publishers) utama, dan menampilkan jawaban yang disintesis di bagian atas halaman pencarian. Seringkali tidak perlu mengklik tautan atau membaca artikel. Antarmuka bergaya chatbot seperti ChatGPT atau Mode AI baru Google membawa ini lebih jauh dengan melibatkan pengguna dalam format Tanya Jawab percakapan, memberikan jawaban secara real-time dengan sangat sedikit tautan yang ditampilkan. Terkadang, mereka bahkan tidak akan menampilkan tautan kecuali pengguna secara eksplisit meminta AI untuk memberikan sumber.
Dalam kedua kasus, AI menggantikan proses klik, yang merupakan alasan mengapa penerbit melihat lalu lintas pencarian organik mereka merosot. Mengapa pencarian AI unggul di kalangan pengguna
Pencarian dan ringkasan AI jelas lebih efisien bagi pengguna.
Alih-alih menyortir melalui beberapa situs untuk mencari informasi yang tepat, pengguna kini mendapatkan jawaban yang cepat, jelas, dan langsung saat mereka menggunakan pencarian bertenaga AI. Alur kerja pencarian AI baru ini menghilangkan gesekan dari proses mesin pencari tradisional, menghemat waktu berharga pengguna dengan memberikan jawaban yang lebih mudah dicerna.
Sayangnya bagi penerbit atau bisnis mana pun yang bergantung pada lalu lintas web dari mesin pencari, pencarian bertenaga AI adalah duri besar dalam sisi model bisnis mereka, meskipun ini merupakan kemenangan yang jelas bagi pengguna.
Lebih dari sekadar "asisten pribadi" atau agen futuristik, aplikasi pembunuh sejati AI tampaknya adalah pencarian**.** Meskipun gagasan tentang pencarian yang lebih baik tidak semenarik memiliki AI yang menyelesaikan tugas untuk kita dari awal hingga akhir (agen) atau mencapai "superintelligence," pencarian yang didukung AI adalah pasar yang sangat besar dan praktis yang sudah lama menunggu peningkatan. Selain itu, kasus penggunaan pencarian dapat diakses, yang saya percaya telah menjadi salah satu hambatan terbesar untuk adopsi agen AI yang lebih luas.
Pencarian yang didukung AI tidak memerlukan pengguna untuk memiliki pengetahuan khusus di luar mengetahui mesin pencari mana yang ingin mereka gunakan dan pertanyaan apa yang ingin mereka ajukan. Konsep AI yang lebih maju seperti agen belum menjadi hal yang alami bagi sebagian besar konsumen dan kemungkinan akan memerlukan semacam kampanye re-educasi sebelum sebagian besar orang memiliki keterampilan dan pemahaman untuk memanfaatkan sistem tersebut dengan sebaik-baiknya.
Ini membuat saya berpikir bahwa mungkin AI telah terlalu rumit dan terlalu dijanjikan, dan bahwa para pembangunnya akan melihat lebih banyak kesuksesan dan keuntungan yang sangat dibutuhkan yang mereka cari dengan membangun produk "sederhana" dan mengoptimalkan proses "sederhana" karena mungkin saja kesederhanaan pencarian berbasis AI yang membuatnya begitu dominan. Tanpa perlu membayangkan kembali bagaimana suatu proses bekerja atau perlu mempelajari sistem atau alur kerja yang sepenuhnya baru sebelum terjun, pengguna secara alami tertarik pada pencarian AI. Inilah sebabnya pencarian, lebih dari hal lainnya, sedang dibentuk menjadi aplikasi pembunuh AI.
Agar kecerdasan buatan (AI) bekerja tepat dalam hukum dan berkembang dalam menghadapi tantangan yang berkembang, ia perlu mengintegrasikan sistem blockchain perusahaan yang memastikan kualitas dan kepemilikan input data—memungkinkannya menjaga data tetap aman sekaligus menjamin kekekalan data Lihat liputan CoinGeek tentang teknologi yang sedang berkembang ini untuk mempelajari lebih lanjut mengapa blockchain perusahaan akan menjadi tulang punggung AI*.*
Tonton: Menunjukkan potensi penggabungan blockchain dengan AI