La science narrative et la pensée stratégique du marketing Web3
Dans le domaine du marketing Web3, élaborer une stratégie narrative efficace est l'un des principaux défis auxquels sont confrontés les CMO. De nombreux responsables marketing manquent de réflexion systématique lors de la décision sur la narration du projet, ce qui rend difficile la formation d'un cadre clair. Cet article explorera comment utiliser la science de la narration pour devenir un excellent stratège narratif.
Niveau stratégique : créer des avantages uniques
Pour se démarquer sur un marché très concurrentiel, il est nécessaire de suivre les quatre étapes clés suivantes :
Analyser l'environnement concurrentiel, définir le client cible et ses besoins.
Évitez l'avantage des concurrents et trouvez votre propre positionnement.
Établir une image de marque fiable
Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'opération de l'entreprise, en particulier dans la communication marketing
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui se positionne précisément comme "une plateforme de trading conçue pour les traders", comblant ainsi un vide sur le marché. Ils ont établi leur réputation en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant dans leur culture d'entreprise le principe de "fournir la meilleure expérience aux clients", réussissant ainsi à créer une image de marque unique.
Stratégie de différenciation : sept grandes directions
Après avoir établi la stratégie, il est possible de se différencier selon les sept aspects suivants :
Amélioration des performances
Personnalisation
Réduire les risques
Affirmer son identité
Améliorer la commodité
Prix relativement bas
Expérience innovante
Niveaux narratifs : quatre dimensions
Un récit efficace doit contenir quatre niveaux :
Propriétés du produit : fonctionnalités et caractéristiques
Intérêts des utilisateurs : les avantages réels offerts par le produit
Valeur psychologique : satisfaire les besoins profonds des utilisateurs
Valeurs : en accord avec les croyances de vie des utilisateurs
Les projets excellents peuvent étendre le récit au niveau des valeurs, transmettant une quête spirituelle unique.
Créer un mouvement narratif
Pour transformer le récit en un mouvement, la clé est :
Trouver un objectif commun ou un ennemi
Identifier les incohérences dans la situation actuelle
Construire de nouveaux modèles de comportement et cadres narratifs
Des études de cas réussies montrent qu'une narration efficace peut changer l'état d'esprit du marché et façonner une identité culturelle unique.
Conclusion
L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de bien cibler le positionnement différencié, mais aussi de l'élever au niveau des valeurs et de la culture. Grâce à une stratégie narrative soigneusement conçue, le projet peut gagner une position unique sur le marché concurrentiel du Web3 et réaliser une croissance durable.
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fomo_fighter
· Il y a 10h
Dessiner des BTC dans le vide, c'est toujours ta cuisine.
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OnChainArchaeologist
· Il y a 10h
Écoutez, ce ne sont que des termes marketing, ils méritent de mourir en hiver.
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GasFeeCrier
· Il y a 10h
Narration marketing ? C'est juste l'art de prendre les gens pour des idiots.
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NftMetaversePainter
· Il y a 10h
en fait, le marketing n'est qu'une construction primitive... le véritable changement de paradigme réside dans les récits algorithmiques, pour être honnête.
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MagicBean
· Il y a 10h
C'est juste pour rire, si tu ne comprends pas, apprends donc.
La science narrative du marketing Web3 : créer des avantages uniques et des stratégies de différenciation
La science narrative et la pensée stratégique du marketing Web3
Dans le domaine du marketing Web3, élaborer une stratégie narrative efficace est l'un des principaux défis auxquels sont confrontés les CMO. De nombreux responsables marketing manquent de réflexion systématique lors de la décision sur la narration du projet, ce qui rend difficile la formation d'un cadre clair. Cet article explorera comment utiliser la science de la narration pour devenir un excellent stratège narratif.
Niveau stratégique : créer des avantages uniques
Pour se démarquer sur un marché très concurrentiel, il est nécessaire de suivre les quatre étapes clés suivantes :
Prenons l'exemple d'un échange bien connu, qui se positionne précisément comme "une plateforme de trading conçue pour les traders", comblant ainsi un vide sur le marché. Ils ont établi leur réputation en sponsorisant des événements sportifs et en signant des projets de qualité, tout en intégrant dans leur culture d'entreprise le principe de "fournir la meilleure expérience aux clients", réussissant ainsi à créer une image de marque unique.
Stratégie de différenciation : sept grandes directions
Après avoir établi la stratégie, il est possible de se différencier selon les sept aspects suivants :
Niveaux narratifs : quatre dimensions
Un récit efficace doit contenir quatre niveaux :
Les projets excellents peuvent étendre le récit au niveau des valeurs, transmettant une quête spirituelle unique.
Créer un mouvement narratif
Pour transformer le récit en un mouvement, la clé est :
Des études de cas réussies montrent qu'une narration efficace peut changer l'état d'esprit du marché et façonner une identité culturelle unique.
Conclusion
L'objectif ultime de la science narrative est de faire en sorte qu'un projet devienne le "premier" ou le "unique" dans l'industrie. Cela nécessite non seulement de bien cibler le positionnement différencié, mais aussi de l'élever au niveau des valeurs et de la culture. Grâce à une stratégie narrative soigneusement conçue, le projet peut gagner une position unique sur le marché concurrentiel du Web3 et réaliser une croissance durable.