Le 27 mai, Kuaishou (01024.HK) a publié son rapport de résultats pour le premier trimestre 2025, où Kuaishou a réalisé un chiffre d'affaires total de 32,6 milliards de yuan, en hausse de 10,9 % par rapport à l'année précédente ; le bénéfice pour la période s'élève à 3,979 milliards de yuan, en baisse de 3,4 % par rapport à l'année précédente ; le bénéfice net ajusté atteint 4,6 milliards de yuan, en hausse de 4,4 % par rapport à l'année précédente ; la marge bénéficiaire nette ajustée est de 14 %.
Il convient de noter qu'au premier trimestre 2025, les opérations à l'étranger de Kuaishou ont réalisé pour la première fois un bénéfice d'exploitation positif au niveau global sur un trimestre. Par ailleurs, Kuaishou a déclaré que la monétisation de Keling AI s'accélère, avec des revenus d'exploitation dépassant 150 millions de yuan pour ce trimestre, et qu'il est largement utilisé dans plusieurs secteurs tels que le marketing publicitaire, les courtes séries et les terminaux intelligents.
Le journaliste de 《China Business Journal》 a remarqué que lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers, le fondateur et PDG de Kuaishou Technology, Cheng Yixiao, a révélé que récemment, Kuaishou lancera davantage de modèles de version ayant un avantage en termes de rapport qualité-prix, afin d'offrir aux utilisateurs des choix plus diversifiés pour répondre à leurs différents besoins de création et aux scénarios de production vidéo.
AI au service des affaires
Au premier trimestre 2025, Kuaishou a réalisé un chiffre d'affaires total de 32,608 milliards de CNY, en hausse de 10,9 % par rapport à l'année précédente. Parmi ceux-ci, les revenus des services de marketing en ligne s'élèvent à 17,977 milliards de CNY, en hausse de 8,0 %, représentant 55,1 % du chiffre d'affaires total ; les revenus des activités de diffusion en direct s'élèvent à 9,814 milliards de CNY, en hausse de 14,4 %, représentant 30,1 % du chiffre d'affaires total ; les autres services (principalement les activités de commerce électronique) ont généré des revenus de 4,817 milliards de CNY, en hausse de 15,2 %, représentant 14,8 % du chiffre d'affaires total.
D'un point de vue commercial, les trois principaux segments d'activité de Kuaishou ont tous connu une hausse au cours de ce trimestre, bien que la part de chaque segment dans le revenu total n'ait pas beaucoup changé par rapport à l'année précédente. Les revenus des services de marketing en ligne restent le principal contributeur aux revenus.
Kuaishou a déclaré que, dans un contexte économique mondial complexe et changeant, Kuaishou faisait progresser l'autonomisation des entreprises par la technologie de l'intelligence artificielle (IA), consolidant l'écosystème de contenu et commercial grâce à une mise à niveau intelligente, améliorant l'expérience d'utilisation de la plateforme pour les utilisateurs et les créateurs de contenu, et augmentant l'efficacité opérationnelle des commerçants et des clients de marketing en ligne.
Au premier trimestre 2025, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens et d'utilisateurs actifs mensuels de l'application Kuaishou a atteint respectivement 408 millions et 712 millions, enregistrant une hausse annuelle de 3,6 % et 2,1 %, tandis que le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens a atteint un niveau record. De plus, le revenu moyen des services de marketing en ligne par utilisateur actif quotidien s'élève à 44,1 yuan, avec une hausse de 4,3 %.
« Nous avons renforcé l'ensemble du processus de solutions de services de marketing en ligne grâce à la technologie AI, y compris la production de matériaux marketing AIGC, les agents intelligents de diffusion de marketing et les grands modèles de recommandation de marketing, ce qui a amélioré l'efficacité de conversion marketing des clients. » Selon Kuaishou, au premier trimestre 2025, la consommation quotidienne des publicités AIGC sera d'environ 30 millions de yuans.
Au premier trimestre 2025, la consommation marketing de l’industrie du style de vie local de Kuaishou a augmenté de plus de 50,0 % en glissement annuel. Au niveau du lancement de produit intelligent, la consommation marketing totale de la solution UAX (fully automated delivery) représentait plus de 60,0% de la consommation totale de la circulation externe. De plus, la consommation totale des e-commerçants utilisant l’ensemble du site Promotion Agent 4.0 ou un hébergement intelligent pour le marketing et la promotion représente 60,0% de la consommation de circulation interne.
Monétisation rapide de l'IA
En avril de cette année, Kuaishou a officiellement lancé le modèle de génération vidéo Kegeng 2.0 et le modèle de génération d'images Ketu 2.0.
"L'IA Keling, depuis son lancement en juin dernier, a déjà effectué plus de 20 itérations." a déclaré Gai Kun, vice-président senior de Kuaishou et responsable de la ligne scientifique communautaire. Il a ajouté que le nouveau modèle Keling 2.0 présente des améliorations significatives en termes de qualité dynamique, de réponse sémantique et d'esthétique visuelle ; le modèle Ketu 2.0 a montré des améliorations notables en matière de respect des instructions, de qualité cinématographique et d'expression artistique.
Selon les informations fournies par Kuaishou, à la fin avril, l'échelle d'utilisateurs globaux de Keling AI a dépassé 22 millions, avec un total de 168 millions de vidéos et 344 millions d'images générées. Depuis son lancement en juin dernier jusqu'à avril de cette année, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Keling AI a augmenté de 25 fois en 10 mois.
Kuaishou a révélé que l'IA Keling a été largement appliquée dans plusieurs secteurs, tels que le marketing publicitaire, les courts métrages et les terminaux intelligents. "Nous avons plus confiance dans la vision de l'IA Keling devenant l'infrastructure de base pour la création vidéo à l'ère de la nouvelle IA."
Cheng Yixiao a révélé lors de la conférence téléphonique sur les résultats qu’au premier trimestre de cette année, le chiffre d’affaires de Keling AI a atteint 150 millions de yuans. Du point de vue de la composition des revenus, à l’heure actuelle, les abonnés payants du côté P (Prosumer) contribuent à près de 70 % du revenu d’exploitation de Kelin AI, et les abonnés payants du côté P se réfèrent aux utilisateurs professionnels tels que les créateurs de vidéos auto-médias et les praticiens de la publicité et du marketing, qui ont à la fois les attributs de communication des utilisateurs finaux C et la capacité de paiement des utilisateurs finaux B, et constituent le groupe d’audience principal du modèle actuel de génération de vidéos. À l’heure actuelle, le nombre d’abonnés payants et la valeur ARPU de Kuaishou P-end affichent un taux de croissance élevé, et la croissance des revenus des abonnements payants à deux roues motrices de Keling P-end.
À l’heure actuelle, Kelin a fourni des services API à plus de 10 000 entreprises clientes, couvrant plusieurs secteurs tels que les plateformes de création professionnelles, la publicité et le marketing, l’animation cinématographique et télévisuelle, la production de jeux et les terminaux intelligents, et le taux de renouvellement pour les entreprises clientes est extrêmement élevé.
En ce qui concerne la stratégie de hausse future de 可灵 AI, Cheng Yixiao a déclaré : « L'équipe continuera à itérer ses capacités techniques et ses innovations en ingénierie, afin de maintenir la position de leader technologique mondial du modèle de base de 可灵, tout en améliorant l'expérience utilisateur grâce à l'innovation produit. De plus, des activités opérationnelles connexes seront menées en continu, en particulier dans les régions étrangères, pour réaliser une hausse du nombre d'utilisateurs. »
« Au cours de l’année écoulée, la percée la plus évidente dans le modèle de génération vidéo domestique est l’amélioration de la « contrôlabilité », certains modèles peuvent contrôler avec précision la position du personnage, la trajectoire du mouvement et même la synchronisation des effets sonores, de sorte que les utilisateurs n’ont plus à « tirer des cartes » frénétiquement pour tenter leur chance. » Zhang Xiaorong, président de l’Institut de recherche technologique Deepin, a déclaré dans une interview avec des journalistes : "La commercialisation des modèles de génération vidéo est principalement le système d’abonnement de C et la personnalisation de l’industrie de B. Cependant, à l’heure actuelle, l’ensemble est encore en train de tester les eaux, et il n’a pas encore atteint la période d’épidémie, et la plupart des produits n’ont pas encore traversé la boucle fermée de la monétisation. ”
Le chef économiste du groupe Samoyed Cloud Technology, Zheng Lei, a également souligné aux journalistes : "Sur le plan technique, la cohérence, le réalisme et la consistance des grands modèles de génération vidéo doivent encore être améliorés."
Bénéfice d'exploitation des activités à l'étranger redevenu positif
Du point de vue des segments d’activité nationaux et étrangers, au premier trimestre 2025, la division nationale de Kuaishou a réalisé un chiffre d’affaires de 31,293 milliards de yuans, soit une augmentation de 10,1 % en glissement annuel, représentant environ 96,0 % du chiffre d’affaires total ; Le segment outre-mer a réalisé un chiffre d’affaires de 1,215 milliard de yuans, soit une augmentation de 32,7 % en glissement annuel, représentant environ 4,0 % du chiffre d’affaires total.
En termes de bénéfice d’exploitation, le bénéfice d’exploitation de la division nationale de Kuaishou au premier trimestre 2025 s’est élevé à 4,345 milliards de yuans, contre 3,991 milliards de yuans à la même période l’année dernière, et le bénéfice d’exploitation de la division à l’étranger s’est élevé à 28 millions de yuans, contre une perte d’exploitation de 268 millions de yuans à la même période l’année dernière.
Bien que la part des revenus contribué par la division internationale de Kuaishou reste relativement faible, elle a déjà réalisé des bénéfices au niveau opérationnel global.
La stratégie de focalisation des activités internationales de Kuaishou a montré des résultats significatifs après deux ans de mise en œuvre, avec une hausse des revenus et la réalisation pour la première fois d'un bénéfice opérationnel global positif au cours d'un trimestre.
Kuaishou a déclaré que la rentabilité opérationnelle positive était liée à la hausse des revenus et à un contrôle efficace des coûts. Kuaishou continue d'optimiser l'efficacité de ses canaux d'acquisition de clients à l'étranger, en se concentrant sur le ciblage des groupes à forte valeur. Dans l'un de ses principaux marchés étrangers, le Brésil, le DAU et la durée d'utilisation augmentent régulièrement. De plus, l'activité e-commerce au Brésil a enregistré une croissance saine des volumes de commandes tout en contrôlant strictement le ROI.
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Kuaishou Q1 a généré un chiffre d'affaires de 32,6 milliards de yuans, la commercialisation de l'IA peut s'accélérer.
Le 27 mai, Kuaishou (01024.HK) a publié son rapport de résultats pour le premier trimestre 2025, où Kuaishou a réalisé un chiffre d'affaires total de 32,6 milliards de yuan, en hausse de 10,9 % par rapport à l'année précédente ; le bénéfice pour la période s'élève à 3,979 milliards de yuan, en baisse de 3,4 % par rapport à l'année précédente ; le bénéfice net ajusté atteint 4,6 milliards de yuan, en hausse de 4,4 % par rapport à l'année précédente ; la marge bénéficiaire nette ajustée est de 14 %.
Il convient de noter qu'au premier trimestre 2025, les opérations à l'étranger de Kuaishou ont réalisé pour la première fois un bénéfice d'exploitation positif au niveau global sur un trimestre. Par ailleurs, Kuaishou a déclaré que la monétisation de Keling AI s'accélère, avec des revenus d'exploitation dépassant 150 millions de yuan pour ce trimestre, et qu'il est largement utilisé dans plusieurs secteurs tels que le marketing publicitaire, les courtes séries et les terminaux intelligents.
Le journaliste de 《China Business Journal》 a remarqué que lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers, le fondateur et PDG de Kuaishou Technology, Cheng Yixiao, a révélé que récemment, Kuaishou lancera davantage de modèles de version ayant un avantage en termes de rapport qualité-prix, afin d'offrir aux utilisateurs des choix plus diversifiés pour répondre à leurs différents besoins de création et aux scénarios de production vidéo.
AI au service des affaires
Au premier trimestre 2025, Kuaishou a réalisé un chiffre d'affaires total de 32,608 milliards de CNY, en hausse de 10,9 % par rapport à l'année précédente. Parmi ceux-ci, les revenus des services de marketing en ligne s'élèvent à 17,977 milliards de CNY, en hausse de 8,0 %, représentant 55,1 % du chiffre d'affaires total ; les revenus des activités de diffusion en direct s'élèvent à 9,814 milliards de CNY, en hausse de 14,4 %, représentant 30,1 % du chiffre d'affaires total ; les autres services (principalement les activités de commerce électronique) ont généré des revenus de 4,817 milliards de CNY, en hausse de 15,2 %, représentant 14,8 % du chiffre d'affaires total.
D'un point de vue commercial, les trois principaux segments d'activité de Kuaishou ont tous connu une hausse au cours de ce trimestre, bien que la part de chaque segment dans le revenu total n'ait pas beaucoup changé par rapport à l'année précédente. Les revenus des services de marketing en ligne restent le principal contributeur aux revenus.
Kuaishou a déclaré que, dans un contexte économique mondial complexe et changeant, Kuaishou faisait progresser l'autonomisation des entreprises par la technologie de l'intelligence artificielle (IA), consolidant l'écosystème de contenu et commercial grâce à une mise à niveau intelligente, améliorant l'expérience d'utilisation de la plateforme pour les utilisateurs et les créateurs de contenu, et augmentant l'efficacité opérationnelle des commerçants et des clients de marketing en ligne.
Au premier trimestre 2025, le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens et d'utilisateurs actifs mensuels de l'application Kuaishou a atteint respectivement 408 millions et 712 millions, enregistrant une hausse annuelle de 3,6 % et 2,1 %, tandis que le nombre moyen d'utilisateurs actifs quotidiens a atteint un niveau record. De plus, le revenu moyen des services de marketing en ligne par utilisateur actif quotidien s'élève à 44,1 yuan, avec une hausse de 4,3 %.
« Nous avons renforcé l'ensemble du processus de solutions de services de marketing en ligne grâce à la technologie AI, y compris la production de matériaux marketing AIGC, les agents intelligents de diffusion de marketing et les grands modèles de recommandation de marketing, ce qui a amélioré l'efficacité de conversion marketing des clients. » Selon Kuaishou, au premier trimestre 2025, la consommation quotidienne des publicités AIGC sera d'environ 30 millions de yuans.
Au premier trimestre 2025, la consommation marketing de l’industrie du style de vie local de Kuaishou a augmenté de plus de 50,0 % en glissement annuel. Au niveau du lancement de produit intelligent, la consommation marketing totale de la solution UAX (fully automated delivery) représentait plus de 60,0% de la consommation totale de la circulation externe. De plus, la consommation totale des e-commerçants utilisant l’ensemble du site Promotion Agent 4.0 ou un hébergement intelligent pour le marketing et la promotion représente 60,0% de la consommation de circulation interne.
Monétisation rapide de l'IA
En avril de cette année, Kuaishou a officiellement lancé le modèle de génération vidéo Kegeng 2.0 et le modèle de génération d'images Ketu 2.0.
"L'IA Keling, depuis son lancement en juin dernier, a déjà effectué plus de 20 itérations." a déclaré Gai Kun, vice-président senior de Kuaishou et responsable de la ligne scientifique communautaire. Il a ajouté que le nouveau modèle Keling 2.0 présente des améliorations significatives en termes de qualité dynamique, de réponse sémantique et d'esthétique visuelle ; le modèle Ketu 2.0 a montré des améliorations notables en matière de respect des instructions, de qualité cinématographique et d'expression artistique.
Selon les informations fournies par Kuaishou, à la fin avril, l'échelle d'utilisateurs globaux de Keling AI a dépassé 22 millions, avec un total de 168 millions de vidéos et 344 millions d'images générées. Depuis son lancement en juin dernier jusqu'à avril de cette année, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Keling AI a augmenté de 25 fois en 10 mois.
Kuaishou a révélé que l'IA Keling a été largement appliquée dans plusieurs secteurs, tels que le marketing publicitaire, les courts métrages et les terminaux intelligents. "Nous avons plus confiance dans la vision de l'IA Keling devenant l'infrastructure de base pour la création vidéo à l'ère de la nouvelle IA."
Cheng Yixiao a révélé lors de la conférence téléphonique sur les résultats qu’au premier trimestre de cette année, le chiffre d’affaires de Keling AI a atteint 150 millions de yuans. Du point de vue de la composition des revenus, à l’heure actuelle, les abonnés payants du côté P (Prosumer) contribuent à près de 70 % du revenu d’exploitation de Kelin AI, et les abonnés payants du côté P se réfèrent aux utilisateurs professionnels tels que les créateurs de vidéos auto-médias et les praticiens de la publicité et du marketing, qui ont à la fois les attributs de communication des utilisateurs finaux C et la capacité de paiement des utilisateurs finaux B, et constituent le groupe d’audience principal du modèle actuel de génération de vidéos. À l’heure actuelle, le nombre d’abonnés payants et la valeur ARPU de Kuaishou P-end affichent un taux de croissance élevé, et la croissance des revenus des abonnements payants à deux roues motrices de Keling P-end.
À l’heure actuelle, Kelin a fourni des services API à plus de 10 000 entreprises clientes, couvrant plusieurs secteurs tels que les plateformes de création professionnelles, la publicité et le marketing, l’animation cinématographique et télévisuelle, la production de jeux et les terminaux intelligents, et le taux de renouvellement pour les entreprises clientes est extrêmement élevé.
En ce qui concerne la stratégie de hausse future de 可灵 AI, Cheng Yixiao a déclaré : « L'équipe continuera à itérer ses capacités techniques et ses innovations en ingénierie, afin de maintenir la position de leader technologique mondial du modèle de base de 可灵, tout en améliorant l'expérience utilisateur grâce à l'innovation produit. De plus, des activités opérationnelles connexes seront menées en continu, en particulier dans les régions étrangères, pour réaliser une hausse du nombre d'utilisateurs. »
« Au cours de l’année écoulée, la percée la plus évidente dans le modèle de génération vidéo domestique est l’amélioration de la « contrôlabilité », certains modèles peuvent contrôler avec précision la position du personnage, la trajectoire du mouvement et même la synchronisation des effets sonores, de sorte que les utilisateurs n’ont plus à « tirer des cartes » frénétiquement pour tenter leur chance. » Zhang Xiaorong, président de l’Institut de recherche technologique Deepin, a déclaré dans une interview avec des journalistes : "La commercialisation des modèles de génération vidéo est principalement le système d’abonnement de C et la personnalisation de l’industrie de B. Cependant, à l’heure actuelle, l’ensemble est encore en train de tester les eaux, et il n’a pas encore atteint la période d’épidémie, et la plupart des produits n’ont pas encore traversé la boucle fermée de la monétisation. ”
Le chef économiste du groupe Samoyed Cloud Technology, Zheng Lei, a également souligné aux journalistes : "Sur le plan technique, la cohérence, le réalisme et la consistance des grands modèles de génération vidéo doivent encore être améliorés."
Bénéfice d'exploitation des activités à l'étranger redevenu positif
Du point de vue des segments d’activité nationaux et étrangers, au premier trimestre 2025, la division nationale de Kuaishou a réalisé un chiffre d’affaires de 31,293 milliards de yuans, soit une augmentation de 10,1 % en glissement annuel, représentant environ 96,0 % du chiffre d’affaires total ; Le segment outre-mer a réalisé un chiffre d’affaires de 1,215 milliard de yuans, soit une augmentation de 32,7 % en glissement annuel, représentant environ 4,0 % du chiffre d’affaires total.
En termes de bénéfice d’exploitation, le bénéfice d’exploitation de la division nationale de Kuaishou au premier trimestre 2025 s’est élevé à 4,345 milliards de yuans, contre 3,991 milliards de yuans à la même période l’année dernière, et le bénéfice d’exploitation de la division à l’étranger s’est élevé à 28 millions de yuans, contre une perte d’exploitation de 268 millions de yuans à la même période l’année dernière.
Bien que la part des revenus contribué par la division internationale de Kuaishou reste relativement faible, elle a déjà réalisé des bénéfices au niveau opérationnel global.
La stratégie de focalisation des activités internationales de Kuaishou a montré des résultats significatifs après deux ans de mise en œuvre, avec une hausse des revenus et la réalisation pour la première fois d'un bénéfice opérationnel global positif au cours d'un trimestre.
Kuaishou a déclaré que la rentabilité opérationnelle positive était liée à la hausse des revenus et à un contrôle efficace des coûts. Kuaishou continue d'optimiser l'efficacité de ses canaux d'acquisition de clients à l'étranger, en se concentrant sur le ciblage des groupes à forte valeur. Dans l'un de ses principaux marchés étrangers, le Brésil, le DAU et la durée d'utilisation augmentent régulièrement. De plus, l'activité e-commerce au Brésil a enregistré une croissance saine des volumes de commandes tout en contrôlant strictement le ROI.
(Source: China Business Journal)
Source : East Money
Auteur : China Business Journal