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La publicidad de Disney y Amazon Ads hoy ( 17 de junio ) integraron el intercambio de anuncios en tiempo real de Disney ( DRAX ) y la plataforma del lado de la demanda de Amazon ( DSP ), según los detalles compartidos con Marketing Dive. La colaboración permite a los anunciantes aprovechar los conocimientos de ambas compañías mientras acceden al inventario premium del gigante de los medios en todas las plataformas.
"Al construir una ruta directa que conecta los conocimientos comerciales de Amazon con la escala completa del ecosistema de transmisión de Disney, estamos permitiendo una mayor accesibilidad al inventario y las señales de audiencia que se traducen en resultados significativos para los anunciantes que aprovechan Amazon DSP", dijo Matt Barnes, vicepresidente de ventas programáticas de Disney Advertising, en un comunicado.
Junto con el apoyo a la segmentación, la transparencia y la eficiencia, la asociación también permitirá a los anunciantes crear campañas que reúnan los datos de audiencia de Disney y una gran cantidad de información de Amazon Ads a través de una colaboración entre Amazon Publisher Cloud (APC) y Disney Compass, la plataforma de colaboración de datos del gigante de los medios lanzada en enero.
En un ejemplo proporcionado en un comunicado de prensa, una marca de alimentos para mascotas podría alcanzar a una audiencia de espectadores de Disney que han mostrado interés en productos para mascotas en Amazon, logrando un mayor alcance y menores costos que los anunciantes de televisión en streaming han visto al utilizar acuerdos enriquecidos por editores en APC, una oferta construida sobre la tecnología de Clean Rooms de Amazon Web Services (AWS).
“Al conectar el contenido premium de Disney con la profunda comprensión del consumidor de Amazon, estamos creando publicidad que funciona mejor para todos: las marcas alcanzan las audiencias adecuadas, los editores maximizan el valor de su inventario y los espectadores ven anuncios más relevantes”, dijo Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP en Amazon Ads, en un comunicado.
La implementación comenzará con anunciantes selectos en los próximos meses antes de abrirse a todos los anunciantes de Amazon DSP en el tercer trimestre de 2025. La asociación también promete segmentación de audiencia y paquetes curados a través de otras soluciones publicitarias de Disney, como la oferta de Palabras Mágicas de Disney, ( una solución contextual que también está en el corazón de una asociación recién anunciada entre Omnicom y Disney en torno a los deportes en vivo ).
Una brújula más fuerte
La noticia, coincidiendo con el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de esta semana, llega cuando Disney Compass cruza el quinto aniversario desde su debut en el Consumer Electronics Show (CES) principios de este año. La plataforma de colaboración y medición de datos brinda a los anunciantes visibilidad de los datos de primera mano de Disney, sirve como punto de entrada para las integraciones de agencias y ofrece interoperabilidad con colaboradores de datos y medición de terceros, todas funciones que son cada vez más demandadas por los anunciantes obsesionados con los datos.
La historia continúaDesde su lanzamiento, Disney Compass se ha activado con los cinco holdings (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group y Dentsu) junto con los líderes independientes Horizon y PMG. Además, cinco proveedores de medición (Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake y VideoAmp) se han integrado de forma permanente. Con 30 proveedores de medición de campañas de venta cruzada (including 19 respaldados por flows) de datos directos o de sala limpia, Compass ha medido casi 1.500 campañas este año fiscal.
“Todo se trata de ofrecer una plataforma de colaboración y medición de datos para proporcionar visibilidad a los comercializadores, de modo que puedan hacer su mejor marketing y entender dónde comprar, cómo comprarlo y luego cómo medirlo y cuáles fueron sus resultados”, dijo Dana McGraw, vicepresidenta senior de ciencia de datos y medición en Disney Advertising, en una entrevista.
Disney Compass es la culminación de años de búsqueda por innovar en torno a la identidad y la medición, y el deseo de ofrecer ambas funciones en un solo lugar para los mercadólogos que buscan planificar y medir campañas mientras activan contra sus ricos conjuntos de datos. Esos imperativos se han vuelto aún más importantes en medio del impulso por incorporar inteligencia artificial (AI).
“Hay un gran impulso en torno a la IA y la comprensión de los datos y las audiencias, y todo eso realmente se relaciona con un impulso por la eficiencia. Si piensas en lo que todas esas cosas aportan, se trata realmente de precisión y eficiencia para cada una de esas innovaciones”, dijo McGraw.
Disney Compass proporciona una conexión fácil con las activaciones de salas limpias, además de proporcionar información que puede ser vista y utilizada por igual por marcas, agencias y, como con las noticias de Amazon de hoy, DSP.
“Si un DSP necesita ver el inventario para un comprador, se ve igual que la forma en que una empresa matriz necesita ver el inventario para un comprador”, dijo McGraw, añadiendo por correo electrónico, “Compass es, en su esencia, una herramienta de colaboración destinada a permitir que los anunciantes de todos los tamaños accedan a nuestras capacidades de análisis y medición a través de socios y plataformas.”
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El contenido es solo de referencia, no una solicitud u oferta. No se proporciona asesoramiento fiscal, legal ni de inversión. Consulte el Descargo de responsabilidad para obtener más información sobre los riesgos.
Por qué el Compass de Disney busca el verdadero norte en la colaboración de datos
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La publicidad de Disney y Amazon Ads hoy ( 17 de junio ) integraron el intercambio de anuncios en tiempo real de Disney ( DRAX ) y la plataforma del lado de la demanda de Amazon ( DSP ), según los detalles compartidos con Marketing Dive. La colaboración permite a los anunciantes aprovechar los conocimientos de ambas compañías mientras acceden al inventario premium del gigante de los medios en todas las plataformas.
"Al construir una ruta directa que conecta los conocimientos comerciales de Amazon con la escala completa del ecosistema de transmisión de Disney, estamos permitiendo una mayor accesibilidad al inventario y las señales de audiencia que se traducen en resultados significativos para los anunciantes que aprovechan Amazon DSP", dijo Matt Barnes, vicepresidente de ventas programáticas de Disney Advertising, en un comunicado.
Junto con el apoyo a la segmentación, la transparencia y la eficiencia, la asociación también permitirá a los anunciantes crear campañas que reúnan los datos de audiencia de Disney y una gran cantidad de información de Amazon Ads a través de una colaboración entre Amazon Publisher Cloud (APC) y Disney Compass, la plataforma de colaboración de datos del gigante de los medios lanzada en enero.
En un ejemplo proporcionado en un comunicado de prensa, una marca de alimentos para mascotas podría alcanzar a una audiencia de espectadores de Disney que han mostrado interés en productos para mascotas en Amazon, logrando un mayor alcance y menores costos que los anunciantes de televisión en streaming han visto al utilizar acuerdos enriquecidos por editores en APC, una oferta construida sobre la tecnología de Clean Rooms de Amazon Web Services (AWS).
“Al conectar el contenido premium de Disney con la profunda comprensión del consumidor de Amazon, estamos creando publicidad que funciona mejor para todos: las marcas alcanzan las audiencias adecuadas, los editores maximizan el valor de su inventario y los espectadores ven anuncios más relevantes”, dijo Kelly MacLean, vicepresidenta de Amazon DSP en Amazon Ads, en un comunicado.
La implementación comenzará con anunciantes selectos en los próximos meses antes de abrirse a todos los anunciantes de Amazon DSP en el tercer trimestre de 2025. La asociación también promete segmentación de audiencia y paquetes curados a través de otras soluciones publicitarias de Disney, como la oferta de Palabras Mágicas de Disney, ( una solución contextual que también está en el corazón de una asociación recién anunciada entre Omnicom y Disney en torno a los deportes en vivo ).
Una brújula más fuerte
La noticia, coincidiendo con el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions de esta semana, llega cuando Disney Compass cruza el quinto aniversario desde su debut en el Consumer Electronics Show (CES) principios de este año. La plataforma de colaboración y medición de datos brinda a los anunciantes visibilidad de los datos de primera mano de Disney, sirve como punto de entrada para las integraciones de agencias y ofrece interoperabilidad con colaboradores de datos y medición de terceros, todas funciones que son cada vez más demandadas por los anunciantes obsesionados con los datos.
La historia continúaDesde su lanzamiento, Disney Compass se ha activado con los cinco holdings (WPP Media, Publicis, Omnicom Media Group, Interpublic Group y Dentsu) junto con los líderes independientes Horizon y PMG. Además, cinco proveedores de medición (Affinity Solutions, EDO, Innovid, Snowflake y VideoAmp) se han integrado de forma permanente. Con 30 proveedores de medición de campañas de venta cruzada (including 19 respaldados por flows) de datos directos o de sala limpia, Compass ha medido casi 1.500 campañas este año fiscal.
“Todo se trata de ofrecer una plataforma de colaboración y medición de datos para proporcionar visibilidad a los comercializadores, de modo que puedan hacer su mejor marketing y entender dónde comprar, cómo comprarlo y luego cómo medirlo y cuáles fueron sus resultados”, dijo Dana McGraw, vicepresidenta senior de ciencia de datos y medición en Disney Advertising, en una entrevista.
Disney Compass es la culminación de años de búsqueda por innovar en torno a la identidad y la medición, y el deseo de ofrecer ambas funciones en un solo lugar para los mercadólogos que buscan planificar y medir campañas mientras activan contra sus ricos conjuntos de datos. Esos imperativos se han vuelto aún más importantes en medio del impulso por incorporar inteligencia artificial (AI).
“Hay un gran impulso en torno a la IA y la comprensión de los datos y las audiencias, y todo eso realmente se relaciona con un impulso por la eficiencia. Si piensas en lo que todas esas cosas aportan, se trata realmente de precisión y eficiencia para cada una de esas innovaciones”, dijo McGraw.
Disney Compass proporciona una conexión fácil con las activaciones de salas limpias, además de proporcionar información que puede ser vista y utilizada por igual por marcas, agencias y, como con las noticias de Amazon de hoy, DSP.
“Si un DSP necesita ver el inventario para un comprador, se ve igual que la forma en que una empresa matriz necesita ver el inventario para un comprador”, dijo McGraw, añadiendo por correo electrónico, “Compass es, en su esencia, una herramienta de colaboración destinada a permitir que los anunciantes de todos los tamaños accedan a nuestras capacidades de análisis y medición a través de socios y plataformas.”
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