Nadie esperaba que Wang Ning y su empresa Pop Mart (09992.HK) pudieran alcanzar un éxito como el de hoy.
Después de que Qin Yinglin, con una fortuna de 20.3 mil millones de dólares, superara a Muyuan Foods y se convirtiera en el "nuevo multimillonario de Henan" el 8 de junio, Wang Ning volvió a subir en el ranking de riqueza el 9 de junio.
Según los últimos datos de la lista de multimillonarios en tiempo real de Forbes del 9 de junio por la mañana, Wang Ning tiene actualmente una fortuna de 20.8 mil millones de dólares, ocupando el décimo lugar en la lista de China y el puesto 101 a nivel mundial. Desde principios de este año, el precio de las acciones de Pop Mart ha aumentado un 174%. Desde principios de 2024 hasta ahora, el precio de las acciones de Pop Mart ha aumentado más de 11 veces.
Cuando el super producto de Pop Mart, LABUBU, ya es difícil de conseguir entre los jóvenes de todo el mundo, algunas personas un poco mayores pueden estar apenas escuchando el nombre LABUBU.
Es posible que el público haya subestimado enormemente la influencia de la cultura pop. Anteriormente, Wang Ning bromeó en una entrevista: "Algunos colegas bromearon diciendo que la popularidad de ir a Tailandia ahora es igual que la de Jobs cuando vino a China". Ahora, este juguete ha creado un nuevo mito de consumo no solo en China y el sudeste asiático, sino también en América del Norte. Debido a que se descubrió que las celebridades de todos los ámbitos de la vida tenían una muñeca de este tipo colgada en sus bolsos durante la fotografía callejera, ahora, en TikTok, Bubble Mart se ha convertido en el más vendido en los Estados Unidos en abril con ventas de 6 millones a 7 millones de dólares estadounidenses, e incluso la aplicación oficial de Bubble Mart ha encabezado directamente la lista de compras de las tiendas Apple en los Estados Unidos. Una transmisión en vivo en la aplicación puede atraer a 120,000 personas para obtener productos en línea al mismo tiempo.
Lo que LABUBU es puede que no sea tan importante. La verdadera pregunta importante es, ¿qué tipo de mecanismo comercial está funcionando detrás de estos juguetes que atraen a los jóvenes?
Cuando una caja sorpresa que cuesta decenas de yuanes puede hacer que la gente la compre repetidamente, e incluso desencadenar una locura de compras; cuando una figurita de plástico puede convertirse en un símbolo de estatus en las plataformas sociales; cuando una imagen de IP puede despertar la resonancia emocional de los fanáticos y formar comunidades leales, ¿en qué están consumiendo realmente los jóvenes de hoy?
La tendencia ya es muy clara: el valor emocional se está convirtiendo en un consumo realmente esencial. Creciendo en una era de relativa abundancia material, la generación Z ha saturado sus necesidades funcionales de los productos y ahora se enfoca más en el significado detrás de las marcas, la experiencia estética y si se alinea con su identidad. Esta generación ya no paga simplemente por la "funcionalidad".
Pop Mart ha aprovechado esta oportunidad. La verdadera ventaja competitiva de esta empresa radica en su profunda exploración del valor de la propiedad intelectual y su vinculación emocional. Crea una expectativa de incertidumbre a través del mecanismo de cajas sorpresas, refuerza el deseo de posesión mediante el diseño de ediciones limitadas y versiones ocultas, y a través de la personalización de la IP y el efecto demostrativo de los líderes de opinión en la comunidad, hace que los juguetes hayan trascendido las propiedades físicas de los mismos. Cada etapa está cuidadosamente diseñada, y finalmente se convierte en una poderosa fuerza impulsora del consumo.
Incluso hay usuarios en línea que bromean: si tu Hermès no tiene un LABUBU, es casi como si no tuvieras un Hermès. Las bromas son bromas, pero también apuntan a la verdadera lógica comercial de Pop Mart: al igual que todas las marcas de lujo que conocemos, está brindando a los jóvenes un valor emocional difícil de reemplazar.
Se dice que Pop Mart está convirtiéndose en el Disney oriental. De hecho, esta compañía no solo se dedica a vender productos, sino que ha expandido gradualmente su oferta desde las cajas sorpresas hasta varias categorías como figuras de colección, bloques, peluches, ropa y accesorios, y ahora también se ha aventurado en áreas de contenido cultural como animación y parques temáticos. Lo que Pop Mart está haciendo es crear un ecosistema completo de economía emocional en torno a sus IP. En esta era de explosión de información y exceso de opciones, quien mejor satisfaga las necesidades emocionales de las personas, ganará el mercado. El valor emocional ya no es un complemento opcional, sino la competencia central que determina el éxito o fracaso de una marca.
Por supuesto, las controversias en torno a Pop Mart no han cesado en los últimos años. Algunos critican que está "cosechando el impuesto emocional de los jóvenes", considerando que sus productos carecen de valor real; otros cuestionan si su modelo de negocio es sostenible, preocupándose por la posibilidad de un estancamiento en el crecimiento en el futuro, ya que una propiedad intelectual tiene un ciclo de vida, y si podrá seguir siendo popular depende de demasiados factores incontrolables.
Pero también es precisamente en medio de las voces de cuestionamiento que los juguetes de moda han pasado de ser un hobby de nicho a convertirse en un nuevo paisaje de consumo masivo. Esto precisamente indica que podríamos estar en un punto de inflexión de una nueva era de consumo. A medida que una nueva generación de jóvenes se convierte en la principal fuerza de consumo, la capacidad de entender verdaderamente las necesidades de esta generación será la fuente de la vitalidad futura de las empresas.
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Pop Mart ha demostrado cuánto vale el valor emocional.
Autor: Chen Bai Fuente: Observador Económico
Nadie esperaba que Wang Ning y su empresa Pop Mart (09992.HK) pudieran alcanzar un éxito como el de hoy.
Después de que Qin Yinglin, con una fortuna de 20.3 mil millones de dólares, superara a Muyuan Foods y se convirtiera en el "nuevo multimillonario de Henan" el 8 de junio, Wang Ning volvió a subir en el ranking de riqueza el 9 de junio.
Según los últimos datos de la lista de multimillonarios en tiempo real de Forbes del 9 de junio por la mañana, Wang Ning tiene actualmente una fortuna de 20.8 mil millones de dólares, ocupando el décimo lugar en la lista de China y el puesto 101 a nivel mundial. Desde principios de este año, el precio de las acciones de Pop Mart ha aumentado un 174%. Desde principios de 2024 hasta ahora, el precio de las acciones de Pop Mart ha aumentado más de 11 veces.
Cuando el super producto de Pop Mart, LABUBU, ya es difícil de conseguir entre los jóvenes de todo el mundo, algunas personas un poco mayores pueden estar apenas escuchando el nombre LABUBU.
Es posible que el público haya subestimado enormemente la influencia de la cultura pop. Anteriormente, Wang Ning bromeó en una entrevista: "Algunos colegas bromearon diciendo que la popularidad de ir a Tailandia ahora es igual que la de Jobs cuando vino a China". Ahora, este juguete ha creado un nuevo mito de consumo no solo en China y el sudeste asiático, sino también en América del Norte. Debido a que se descubrió que las celebridades de todos los ámbitos de la vida tenían una muñeca de este tipo colgada en sus bolsos durante la fotografía callejera, ahora, en TikTok, Bubble Mart se ha convertido en el más vendido en los Estados Unidos en abril con ventas de 6 millones a 7 millones de dólares estadounidenses, e incluso la aplicación oficial de Bubble Mart ha encabezado directamente la lista de compras de las tiendas Apple en los Estados Unidos. Una transmisión en vivo en la aplicación puede atraer a 120,000 personas para obtener productos en línea al mismo tiempo.
Lo que LABUBU es puede que no sea tan importante. La verdadera pregunta importante es, ¿qué tipo de mecanismo comercial está funcionando detrás de estos juguetes que atraen a los jóvenes?
Cuando una caja sorpresa que cuesta decenas de yuanes puede hacer que la gente la compre repetidamente, e incluso desencadenar una locura de compras; cuando una figurita de plástico puede convertirse en un símbolo de estatus en las plataformas sociales; cuando una imagen de IP puede despertar la resonancia emocional de los fanáticos y formar comunidades leales, ¿en qué están consumiendo realmente los jóvenes de hoy?
La tendencia ya es muy clara: el valor emocional se está convirtiendo en un consumo realmente esencial. Creciendo en una era de relativa abundancia material, la generación Z ha saturado sus necesidades funcionales de los productos y ahora se enfoca más en el significado detrás de las marcas, la experiencia estética y si se alinea con su identidad. Esta generación ya no paga simplemente por la "funcionalidad".
Pop Mart ha aprovechado esta oportunidad. La verdadera ventaja competitiva de esta empresa radica en su profunda exploración del valor de la propiedad intelectual y su vinculación emocional. Crea una expectativa de incertidumbre a través del mecanismo de cajas sorpresas, refuerza el deseo de posesión mediante el diseño de ediciones limitadas y versiones ocultas, y a través de la personalización de la IP y el efecto demostrativo de los líderes de opinión en la comunidad, hace que los juguetes hayan trascendido las propiedades físicas de los mismos. Cada etapa está cuidadosamente diseñada, y finalmente se convierte en una poderosa fuerza impulsora del consumo.
Incluso hay usuarios en línea que bromean: si tu Hermès no tiene un LABUBU, es casi como si no tuvieras un Hermès. Las bromas son bromas, pero también apuntan a la verdadera lógica comercial de Pop Mart: al igual que todas las marcas de lujo que conocemos, está brindando a los jóvenes un valor emocional difícil de reemplazar.
Se dice que Pop Mart está convirtiéndose en el Disney oriental. De hecho, esta compañía no solo se dedica a vender productos, sino que ha expandido gradualmente su oferta desde las cajas sorpresas hasta varias categorías como figuras de colección, bloques, peluches, ropa y accesorios, y ahora también se ha aventurado en áreas de contenido cultural como animación y parques temáticos. Lo que Pop Mart está haciendo es crear un ecosistema completo de economía emocional en torno a sus IP. En esta era de explosión de información y exceso de opciones, quien mejor satisfaga las necesidades emocionales de las personas, ganará el mercado. El valor emocional ya no es un complemento opcional, sino la competencia central que determina el éxito o fracaso de una marca.
Por supuesto, las controversias en torno a Pop Mart no han cesado en los últimos años. Algunos critican que está "cosechando el impuesto emocional de los jóvenes", considerando que sus productos carecen de valor real; otros cuestionan si su modelo de negocio es sostenible, preocupándose por la posibilidad de un estancamiento en el crecimiento en el futuro, ya que una propiedad intelectual tiene un ciclo de vida, y si podrá seguir siendo popular depende de demasiados factores incontrolables.
Pero también es precisamente en medio de las voces de cuestionamiento que los juguetes de moda han pasado de ser un hobby de nicho a convertirse en un nuevo paisaje de consumo masivo. Esto precisamente indica que podríamos estar en un punto de inflexión de una nueva era de consumo. A medida que una nueva generación de jóvenes se convierte en la principal fuerza de consumo, la capacidad de entender verdaderamente las necesidades de esta generación será la fuente de la vitalidad futura de las empresas.