تم نشر هذه القصة في الأصل على Marketing Dive. لتلقي الأخبار والرؤى اليومية ، اشترك في النشرة الإخبارية اليومية المجانية للغوص التسويقي.*
أعلنت شركة ديزني للإعلانات وشركة أمازون للإعلانات اليوم ( في يونيو 17) عن دمج منصة ديزني للإعلانات في الوقت الحقيقي (DRAX) ومنصة أمازون للطلب (DSP)، وفقًا للتفاصيل التي تم مشاركتها مع ماركتينغ ديف. يتيح هذا التعاون للمعلنين الاستفادة من رؤى كلا الشركتين أثناء وصولهم إلى مخزون الوسائط المتميز لشركة ديزني عبر منصات متعددة.
"من خلال إنشاء مسار مباشر يربط بين رؤى التجارة من أمازون والنطاق الكامل لنظام البث الخاص بديزني، نحن نُمكن من الوصول بشكل أكبر إلى المخزون وإشارات الجمهور التي تُترجم إلى نتائج ذات مغزى للمعلنين الذين يستخدمون Amazon DSP،" قال مات بارنز، نائب رئيس المبيعات البرمجية في إعلانات ديزني، في بيان.
بالإضافة إلى دعم الاستهداف والشفافية والكفاءة، ستتيح الشراكة أيضًا للمعلنين إنشاء حملات تجمع بين بيانات جمهور ديزني وكم هائل من الرؤى من إعلانات أمازون من خلال التعاون بين Amazon Publisher Cloud (APC) وDisney Compass، منصة التعاون البيانية التابعة لعملاق الإعلام التي تم إطلاقها في يناير.
في مثال مقدم في بيان صحفي ، يمكن أن تصل العلامة التجارية لأطعمة الأليفة إلى جمهور من مشاهدي ديزني الذين أبدوا اهتماما بمنتجات الأليفة على أمازون ، مما يحقق وصولا أعلى ويخفض التكاليف التي شهدها معلنو البث التلفزيوني عند استخدام الصفقات الغنية بالناشرين على APC ، وهو عرض مبني على Amazon Web Services (AWS) تقنية Clean Rooms.
قالت كيلي ماكلين ، نائبة رئيس Amazon DSP في Amazon Ads ، في بيان: "من خلال ربط محتوى ديزني المتميز بفهم أمازون العميق للمستهلكين ، فإننا ننشئ إعلانات تعمل بشكل أفضل للجميع - تصل العلامات التجارية إلى الجماهير المناسبة ، ويزيد الناشرون من قيمة مخزونهم إلى أقصى حد ويرى المشاهدون إعلانات أكثر صلة".
سيبدأ التنفيذ مع معلنين محددين في الأشهر المقبلة قبل فتحه لجميع معلني Amazon DSP في الربع الثالث من عام 2025. تعد الشراكة أيضا باستهداف الجمهور والحزم المنسقة من خلال حلول ديزني الإعلانية الأخرى ، مثل ديزني Magic Words التي تقدم حلا سياقيا (a يقع أيضا في صميم الشراكة التي تم الإعلان عنها للتو بين Omnicom و Disney حول sports) المباشر.
بوصلة أقوى
تأتي الأخبار، التي تم توقيتها مع مهرجان كان لأسود الإبداع الدولي هذا الأسبوع، في الوقت الذي يمر فيه Disney Compass بالذكرى السنوية الخامسة منذ ظهوره في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) في وقت سابق من هذا العام. توفر منصة التعاون في البيانات والقياس للمعلنين رؤية في بيانات الطرف الأول من ديزني، وتعمل كنقطة دخول للتكاملات مع الوكالات، وتقدم التوافق مع بيانات الطرف الثالث والمتعاونين في القياس - جميع الوظائف التي تزداد الحاجة إليها من قبل المعلنين الذين يهتمون بالبيانات.
تستمر القصة منذ إطلاقها ، تم تنشيط Disney Compass مع جميع الشركات القابضة الخمس (WPP Media و Publicis و Omnicom Media Group و Interpublic Group و Dentsu) جنبا إلى جنب مع الشركات المستقلة الرائدة Horizon و PMG. بالإضافة إلى ذلك ، تم دمج خمسة بائعي قياس - Affinity Solutions و EDO و Innovid و Snowflake و VideoAmp - بطريقة دائمة. مع 30 بائعا لقياس حملات البيع العابر (including 19 مدعوما ببيانات الغرفة المباشرة أو النظيفة flows) ، قامت Compass بقياس ما يقرب من 1,500 حملة هذه السنة المالية.
قالت دانا ماكجرو ، نائب الرئيس الأول لعلوم البيانات والقياس في ديزني للإعلان: "الأمر كله يتعلق بتقديم منصة تعاون وقياس البيانات لتوفير رؤية للمسوقين حتى يتمكنوا من القيام بأفضل ما لديهم من التسويق وفهم مكان الشراء وكيفية شرائه ، ثم كيفية قياسه وما هي نتائجهم" ، في مقابلة.
تعد Disney Compass تتويجا لسنوات من السعي للابتكار حول الهوية والقياس والرغبة في تقديم كلتا الوظيفتين في مكان واحد للمسوقين الذين يتطلعون إلى تخطيط الحملات وقياسها أثناء التنشيط مقابل مجموعات البيانات الغنية. أصبحت هذه الضرورات أكثر أهمية وسط الدفع لدمج الذكاء الاصطناعي (AI).
"هناك دفع كبير حول الذكاء الاصطناعي وفهم البيانات والجماهير، وكل ذلك يتحدث حقًا عن دفع الكفاءة. إذا فكرت في ما تقدمه كل هذه الأمور، فإنها تتعلق حقًا بالدقة والكفاءة لكل من تلك الابتكارات"، قال مكغراو.
توفر Disney Compass اتصالا سهلا بتنشيط الغرف النظيفة ، بالإضافة إلى توفير المعلومات التي يمكن رؤيتها واستخدامها بالتساوي من قبل العلامات التجارية والوكالات - كما هو الحال مع أخبار أمازون اليوم - DSPs.
قال مكغراو: "إذا كانDSP يحتاج إلى رؤية المخزون لمشتري، فإنه يبدو كما لو أن الشركة القابضة تحتاج إلى رؤية المخزون لمشتري"، مضيفًا عبر البريد الإلكتروني: "Compass هو في جوهره أداة تعاون تهدف إلى تمكين المعلنين من جميع الأحجام من الوصول إلى رؤانا وقدرات القياس لدينا عبر الشركاء والمنصات."
القراءة الموصى بها
ديزني تعزز عروضها للمعلنين مع دخول حروب البث المرحلة التالية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
لماذا تسعى بوصلة ديزني نحو الشمال الحقيقي في التعاون في البيانات
أعلنت شركة ديزني للإعلانات وشركة أمازون للإعلانات اليوم ( في يونيو 17) عن دمج منصة ديزني للإعلانات في الوقت الحقيقي (DRAX) ومنصة أمازون للطلب (DSP)، وفقًا للتفاصيل التي تم مشاركتها مع ماركتينغ ديف. يتيح هذا التعاون للمعلنين الاستفادة من رؤى كلا الشركتين أثناء وصولهم إلى مخزون الوسائط المتميز لشركة ديزني عبر منصات متعددة.
"من خلال إنشاء مسار مباشر يربط بين رؤى التجارة من أمازون والنطاق الكامل لنظام البث الخاص بديزني، نحن نُمكن من الوصول بشكل أكبر إلى المخزون وإشارات الجمهور التي تُترجم إلى نتائج ذات مغزى للمعلنين الذين يستخدمون Amazon DSP،" قال مات بارنز، نائب رئيس المبيعات البرمجية في إعلانات ديزني، في بيان.
بالإضافة إلى دعم الاستهداف والشفافية والكفاءة، ستتيح الشراكة أيضًا للمعلنين إنشاء حملات تجمع بين بيانات جمهور ديزني وكم هائل من الرؤى من إعلانات أمازون من خلال التعاون بين Amazon Publisher Cloud (APC) وDisney Compass، منصة التعاون البيانية التابعة لعملاق الإعلام التي تم إطلاقها في يناير.
في مثال مقدم في بيان صحفي ، يمكن أن تصل العلامة التجارية لأطعمة الأليفة إلى جمهور من مشاهدي ديزني الذين أبدوا اهتماما بمنتجات الأليفة على أمازون ، مما يحقق وصولا أعلى ويخفض التكاليف التي شهدها معلنو البث التلفزيوني عند استخدام الصفقات الغنية بالناشرين على APC ، وهو عرض مبني على Amazon Web Services (AWS) تقنية Clean Rooms.
قالت كيلي ماكلين ، نائبة رئيس Amazon DSP في Amazon Ads ، في بيان: "من خلال ربط محتوى ديزني المتميز بفهم أمازون العميق للمستهلكين ، فإننا ننشئ إعلانات تعمل بشكل أفضل للجميع - تصل العلامات التجارية إلى الجماهير المناسبة ، ويزيد الناشرون من قيمة مخزونهم إلى أقصى حد ويرى المشاهدون إعلانات أكثر صلة".
سيبدأ التنفيذ مع معلنين محددين في الأشهر المقبلة قبل فتحه لجميع معلني Amazon DSP في الربع الثالث من عام 2025. تعد الشراكة أيضا باستهداف الجمهور والحزم المنسقة من خلال حلول ديزني الإعلانية الأخرى ، مثل ديزني Magic Words التي تقدم حلا سياقيا (a يقع أيضا في صميم الشراكة التي تم الإعلان عنها للتو بين Omnicom و Disney حول sports) المباشر.
بوصلة أقوى
تأتي الأخبار، التي تم توقيتها مع مهرجان كان لأسود الإبداع الدولي هذا الأسبوع، في الوقت الذي يمر فيه Disney Compass بالذكرى السنوية الخامسة منذ ظهوره في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية (CES) في وقت سابق من هذا العام. توفر منصة التعاون في البيانات والقياس للمعلنين رؤية في بيانات الطرف الأول من ديزني، وتعمل كنقطة دخول للتكاملات مع الوكالات، وتقدم التوافق مع بيانات الطرف الثالث والمتعاونين في القياس - جميع الوظائف التي تزداد الحاجة إليها من قبل المعلنين الذين يهتمون بالبيانات.
تستمر القصة منذ إطلاقها ، تم تنشيط Disney Compass مع جميع الشركات القابضة الخمس (WPP Media و Publicis و Omnicom Media Group و Interpublic Group و Dentsu) جنبا إلى جنب مع الشركات المستقلة الرائدة Horizon و PMG. بالإضافة إلى ذلك ، تم دمج خمسة بائعي قياس - Affinity Solutions و EDO و Innovid و Snowflake و VideoAmp - بطريقة دائمة. مع 30 بائعا لقياس حملات البيع العابر (including 19 مدعوما ببيانات الغرفة المباشرة أو النظيفة flows) ، قامت Compass بقياس ما يقرب من 1,500 حملة هذه السنة المالية.
قالت دانا ماكجرو ، نائب الرئيس الأول لعلوم البيانات والقياس في ديزني للإعلان: "الأمر كله يتعلق بتقديم منصة تعاون وقياس البيانات لتوفير رؤية للمسوقين حتى يتمكنوا من القيام بأفضل ما لديهم من التسويق وفهم مكان الشراء وكيفية شرائه ، ثم كيفية قياسه وما هي نتائجهم" ، في مقابلة.
تعد Disney Compass تتويجا لسنوات من السعي للابتكار حول الهوية والقياس والرغبة في تقديم كلتا الوظيفتين في مكان واحد للمسوقين الذين يتطلعون إلى تخطيط الحملات وقياسها أثناء التنشيط مقابل مجموعات البيانات الغنية. أصبحت هذه الضرورات أكثر أهمية وسط الدفع لدمج الذكاء الاصطناعي (AI).
"هناك دفع كبير حول الذكاء الاصطناعي وفهم البيانات والجماهير، وكل ذلك يتحدث حقًا عن دفع الكفاءة. إذا فكرت في ما تقدمه كل هذه الأمور، فإنها تتعلق حقًا بالدقة والكفاءة لكل من تلك الابتكارات"، قال مكغراو.
توفر Disney Compass اتصالا سهلا بتنشيط الغرف النظيفة ، بالإضافة إلى توفير المعلومات التي يمكن رؤيتها واستخدامها بالتساوي من قبل العلامات التجارية والوكالات - كما هو الحال مع أخبار أمازون اليوم - DSPs.
قال مكغراو: "إذا كانDSP يحتاج إلى رؤية المخزون لمشتري، فإنه يبدو كما لو أن الشركة القابضة تحتاج إلى رؤية المخزون لمشتري"، مضيفًا عبر البريد الإلكتروني: "Compass هو في جوهره أداة تعاون تهدف إلى تمكين المعلنين من جميع الأحجام من الوصول إلى رؤانا وقدرات القياس لدينا عبر الشركاء والمنصات."
القراءة الموصى بها
عرض التعليقات