لم يتوقع أحد أن يتمكن وانغ نينغ وشركته باوباو مارت (09992.HK) من تحقيق هذه النتائج اليوم.
بعد أن تجاوز Qin Yinglin بثراء بلغ 20.3 مليار دولار أمريكي شركة Muyuan في 8 يونيو ليصبح "أغنى شخص في هنان"، ارتفعت مرتبة Wang Ning في قائمة الثروات مرة أخرى في 9 يونيو.
وفقًا لأحدث بيانات قائمة أغنى الأشخاص في العالم من فوربس في صباح 9 يونيو، فإن ثروة وانغ نينغ الحالية تبلغ 20.8 مليار دولار، مما يجعله في المرتبة العاشرة في الصين و101 عالميًا. منذ بداية هذا العام، ارتفعت أسعار أسهم بوبو مارت بنسبة 174%. منذ بداية عام 2024 حتى الآن، تجاوزت نسبة ارتفاع أسعار أسهم بوبو مارت 11 ضعفًا.
عندما أصبح المنتج الفائق الشهير LABUBU من泡泡玛特 مطلوبًا بشدة بين الشباب في جميع أنحاء العالم، قد يكون بعض الأشخاص الأكبر سنًا قد سمعوا للتو عن اسم LABUBU.
قد يكون الجمهور قد قلل بشكل كبير من تأثير ثقافة البوب. في وقت سابق، علق وانغ نينغ في مقابلة قائلاً: "زملائي يمزحون قائلين، إن شعبيتي في تايلاند الآن مثل شعبية ستيف جوبز عندما جاء إلى الصين". الآن، لم تعد هذه اللعبة مجرد أسطورة استهلاكية جديدة في الصين وجنوب شرق آسيا فحسب، بل أصبحت أيضًا عملة صعبة للاستهلاك في أمريكا الشمالية. نظرًا لأن العديد من النجوم تم رصدهم يحملون هذه الدمى على حقائبهم أثناء تجولهم في الشوارع، فإن بابل مارت قد حققت مبيعات تتراوح بين 6 ملايين و 7 ملايين دولار، مما جعلها تتصدر قائمة المبيعات في أمريكا في أبريل، حتى أن تطبيق بابل مارت الرسمي وصل مباشرة إلى قمة قائمة التسوق في متاجر آبل في أمريكا. يمكن أن يجذب بث مباشر داخل التطبيق 120,000 شخص متصل في نفس الوقت.
ما هو LABUBU قد لا يكون مهمًا جدًا. السؤال الحقيقي المهم هو: ما هي الآلية التجارية التي تعمل خلف هذه الألعاب التي تجذب الشباب؟
عندما يتمكن صندوق مفاجآت بسعر عشرات اليوان من دفع الناس للشراء مرارًا وتكرارًا، بل ويثير موجة من الشراء؛ عندما يصبح شخصية بلاستيكية رمزًا للهوية على منصات التواصل الاجتماعي؛ عندما يمكن لشخصية IP أن تثير مشاعر المعجبين وتكون سببًا في بناء مجتمع مخلص، فما الذي يستهلكه الشباب اليوم بالضبط؟
لقد أصبحت الاتجاهات واضحة للغاية - القيمة العاطفية تتحول إلى استهلاك صلب بمعنى حقيقي. نشأ جيل Z في عصر من الرفاهية النسبية، وقد أصبحت احتياجاتهم الوظيفية للمنتجات مشبعة، مما دفعهم للتركيز بشكل أكبر على المعاني وراء العلامات التجارية، وتجربة الجمال، وما إذا كانت تتماشى مع هويتهم الذاتية. لم يعد هذا الجيل يدفع فقط مقابل "الوظيفة".
استغلت شركة باوبو مارت هذه الفرصة. إن جدار الحماية الحقيقي لهذه الشركة يكمن في عمق استكشاف قيمة حقوق الملكية الفكرية والارتباط العاطفي. إنها تخلق شعوراً بالتوقعات الناتجة عن عدم اليقين من خلال آلية الصندوق العمياء، وتعزز الرغبة في التملك الناتجة عن الندرة من خلال تصميمات القطع المحدودة والمخفية، ثم من خلال تجسيد حقوق الملكية الفكرية وتأثير قادة المجتمع، مما يجعل الألعاب تتجاوز الخصائص الفيزيائية نفسها. كل مرحلة مصممة بعناية، وتتجمع في النهاية لتشكل قوة دفع استهلاكية قوية.
حتى أن بعض مستخدمي الإنترنت سخروا قائلين: إذا لم يكن لديك LABUBU على حقيبة هيرمس التي تحملها، فإن ذلك يكاد يكون مثل عدم امتلاك هيرمس. المزاح مجرد مزاح، لكنه يشير أيضًا إلى المنطق التجاري الحقيقي لشركة بابل مارت - مثل جميع العلامات التجارية الفاخرة التي نعرفها، إنها تقدم للشباب قيمة عاطفية يصعب استبدالها.
يقول البعض إن باوبو مارت أصبحت تشبه ديزني الشرقية. في الواقع، هذه الشركة ليست مجرد بائعة منتجات، بل بدأت من صناديق المفاجآت وتوسعت تدريجياً إلى فئات متعددة مثل التماثيل، والألعاب التركيبية، والدمى المحنطة، والإكسسوارات، والآن دخلت أيضًا مجالات المحتوى الثقافي مثل الرسوم المتحركة والأفلام وحدائق الترفيه. ما تفعله باوبو مارت هو بناء نظام اقتصادي كامل حول IP. في هذا العصر الذي يشهد انفجارًا في المعلومات ووفرة في الخيارات، من يستطيع تلبية الاحتياجات العاطفية للناس بشكل أفضل، يمكنه أن يحقق النجاح في السوق. لم يعد للقيمة العاطفية دور ثانوي، بل أصبحت القوة التنافسية الأساسية التي تحدد نجاح أو فشل العلامة التجارية.
بالطبع، لم تتوقف الجدل حول باوبو مارت خلال السنوات القليلة الماضية. انتقد البعض أنها "تحصد ضريبة مشاعر الشباب"، معتبرين أن منتجاتها تفتقر إلى القيمة الفعلية؛ كما تساءل آخرون عن ما إذا كانت نموذجها التجاري قابل للاستدامة، قلقين من احتمال ظهور اختناق في النمو في المستقبل، فبعد كل شيء، لدى كل علامة تجارية دورة حياة، وما إذا كان بإمكانها الاستمرار في الازدهار يعتمد على العديد من العوامل التي لا يمكن التحكم فيها.
لكن في خضم الشكوك، تحولت ألعاب التيار إلى مشهد استهلاكي جديد للجميع من هواية نادرة. وهذا يوضح بالضبط أننا قد نكون في نقطة تحول في عصر الاستهلاك الجديد. مع تحول الجيل الجديد من الشباب إلى القوة الاستهلاكية الرئيسية، فإن القدرة على فهم احتياجات هذا الجيل من الشباب بشكل حقيقي ستكون مصدر حيوية الشركات في المستقبل.
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
أثبتت بابل مارت كم هي قيمة المشاعر.
!
المؤلف: تشين باي المصدر: صحيفة مراقبة الاقتصاد
لم يتوقع أحد أن يتمكن وانغ نينغ وشركته باوباو مارت (09992.HK) من تحقيق هذه النتائج اليوم.
بعد أن تجاوز Qin Yinglin بثراء بلغ 20.3 مليار دولار أمريكي شركة Muyuan في 8 يونيو ليصبح "أغنى شخص في هنان"، ارتفعت مرتبة Wang Ning في قائمة الثروات مرة أخرى في 9 يونيو.
وفقًا لأحدث بيانات قائمة أغنى الأشخاص في العالم من فوربس في صباح 9 يونيو، فإن ثروة وانغ نينغ الحالية تبلغ 20.8 مليار دولار، مما يجعله في المرتبة العاشرة في الصين و101 عالميًا. منذ بداية هذا العام، ارتفعت أسعار أسهم بوبو مارت بنسبة 174%. منذ بداية عام 2024 حتى الآن، تجاوزت نسبة ارتفاع أسعار أسهم بوبو مارت 11 ضعفًا.
عندما أصبح المنتج الفائق الشهير LABUBU من泡泡玛特 مطلوبًا بشدة بين الشباب في جميع أنحاء العالم، قد يكون بعض الأشخاص الأكبر سنًا قد سمعوا للتو عن اسم LABUBU.
قد يكون الجمهور قد قلل بشكل كبير من تأثير ثقافة البوب. في وقت سابق، علق وانغ نينغ في مقابلة قائلاً: "زملائي يمزحون قائلين، إن شعبيتي في تايلاند الآن مثل شعبية ستيف جوبز عندما جاء إلى الصين". الآن، لم تعد هذه اللعبة مجرد أسطورة استهلاكية جديدة في الصين وجنوب شرق آسيا فحسب، بل أصبحت أيضًا عملة صعبة للاستهلاك في أمريكا الشمالية. نظرًا لأن العديد من النجوم تم رصدهم يحملون هذه الدمى على حقائبهم أثناء تجولهم في الشوارع، فإن بابل مارت قد حققت مبيعات تتراوح بين 6 ملايين و 7 ملايين دولار، مما جعلها تتصدر قائمة المبيعات في أمريكا في أبريل، حتى أن تطبيق بابل مارت الرسمي وصل مباشرة إلى قمة قائمة التسوق في متاجر آبل في أمريكا. يمكن أن يجذب بث مباشر داخل التطبيق 120,000 شخص متصل في نفس الوقت.
ما هو LABUBU قد لا يكون مهمًا جدًا. السؤال الحقيقي المهم هو: ما هي الآلية التجارية التي تعمل خلف هذه الألعاب التي تجذب الشباب؟
عندما يتمكن صندوق مفاجآت بسعر عشرات اليوان من دفع الناس للشراء مرارًا وتكرارًا، بل ويثير موجة من الشراء؛ عندما يصبح شخصية بلاستيكية رمزًا للهوية على منصات التواصل الاجتماعي؛ عندما يمكن لشخصية IP أن تثير مشاعر المعجبين وتكون سببًا في بناء مجتمع مخلص، فما الذي يستهلكه الشباب اليوم بالضبط؟
لقد أصبحت الاتجاهات واضحة للغاية - القيمة العاطفية تتحول إلى استهلاك صلب بمعنى حقيقي. نشأ جيل Z في عصر من الرفاهية النسبية، وقد أصبحت احتياجاتهم الوظيفية للمنتجات مشبعة، مما دفعهم للتركيز بشكل أكبر على المعاني وراء العلامات التجارية، وتجربة الجمال، وما إذا كانت تتماشى مع هويتهم الذاتية. لم يعد هذا الجيل يدفع فقط مقابل "الوظيفة".
استغلت شركة باوبو مارت هذه الفرصة. إن جدار الحماية الحقيقي لهذه الشركة يكمن في عمق استكشاف قيمة حقوق الملكية الفكرية والارتباط العاطفي. إنها تخلق شعوراً بالتوقعات الناتجة عن عدم اليقين من خلال آلية الصندوق العمياء، وتعزز الرغبة في التملك الناتجة عن الندرة من خلال تصميمات القطع المحدودة والمخفية، ثم من خلال تجسيد حقوق الملكية الفكرية وتأثير قادة المجتمع، مما يجعل الألعاب تتجاوز الخصائص الفيزيائية نفسها. كل مرحلة مصممة بعناية، وتتجمع في النهاية لتشكل قوة دفع استهلاكية قوية.
حتى أن بعض مستخدمي الإنترنت سخروا قائلين: إذا لم يكن لديك LABUBU على حقيبة هيرمس التي تحملها، فإن ذلك يكاد يكون مثل عدم امتلاك هيرمس. المزاح مجرد مزاح، لكنه يشير أيضًا إلى المنطق التجاري الحقيقي لشركة بابل مارت - مثل جميع العلامات التجارية الفاخرة التي نعرفها، إنها تقدم للشباب قيمة عاطفية يصعب استبدالها.
يقول البعض إن باوبو مارت أصبحت تشبه ديزني الشرقية. في الواقع، هذه الشركة ليست مجرد بائعة منتجات، بل بدأت من صناديق المفاجآت وتوسعت تدريجياً إلى فئات متعددة مثل التماثيل، والألعاب التركيبية، والدمى المحنطة، والإكسسوارات، والآن دخلت أيضًا مجالات المحتوى الثقافي مثل الرسوم المتحركة والأفلام وحدائق الترفيه. ما تفعله باوبو مارت هو بناء نظام اقتصادي كامل حول IP. في هذا العصر الذي يشهد انفجارًا في المعلومات ووفرة في الخيارات، من يستطيع تلبية الاحتياجات العاطفية للناس بشكل أفضل، يمكنه أن يحقق النجاح في السوق. لم يعد للقيمة العاطفية دور ثانوي، بل أصبحت القوة التنافسية الأساسية التي تحدد نجاح أو فشل العلامة التجارية.
بالطبع، لم تتوقف الجدل حول باوبو مارت خلال السنوات القليلة الماضية. انتقد البعض أنها "تحصد ضريبة مشاعر الشباب"، معتبرين أن منتجاتها تفتقر إلى القيمة الفعلية؛ كما تساءل آخرون عن ما إذا كانت نموذجها التجاري قابل للاستدامة، قلقين من احتمال ظهور اختناق في النمو في المستقبل، فبعد كل شيء، لدى كل علامة تجارية دورة حياة، وما إذا كان بإمكانها الاستمرار في الازدهار يعتمد على العديد من العوامل التي لا يمكن التحكم فيها.
لكن في خضم الشكوك، تحولت ألعاب التيار إلى مشهد استهلاكي جديد للجميع من هواية نادرة. وهذا يوضح بالضبط أننا قد نكون في نقطة تحول في عصر الاستهلاك الجديد. مع تحول الجيل الجديد من الشباب إلى القوة الاستهلاكية الرئيسية، فإن القدرة على فهم احتياجات هذا الجيل من الشباب بشكل حقيقي ستكون مصدر حيوية الشركات في المستقبل.